小米被超过！对手一天新开300家门店！雷军压力大了

文|张兴旺市场调研机构Counterpoint Research数据显示，8月，荣耀手机在国内市场份额为15%，超过小米，排名第三，前两名是vivo和OPPO。机构数据显示，7月份，荣耀在国内销量达400万部，市场份额升至第三

文|张兴旺

市场调研机构Counterpoint Research数据显示，8月，荣耀手机在国内市场份额为15%，超过小米，排名第三，前两名是vivo和OPPO。

机构数据显示，7月份，荣耀在国内销量达400万部，市场份额升至第三。二季度，国内手机市场销量排名第三的是小米。这也意味着，荣耀销量连续两个月超过小米。业内人士分析称，荣耀将与小米展开直接竞争，这对小米创始人雷军来说，压力不小。

荣耀月销量反超小米

一天新开300家体验店

Counterpoint Research发布报告显示，荣耀在2021年8月超越小米，成为中国第三大智能手机品牌。

来源：Counterpoint Research

谈到荣耀的成绩，Counterpoint Research研究总监塔伦·帕塔克表示，从华为分拆出来后，荣耀凭借强大的研发能力，不断推出新产品，并在中国市场快速复苏。

市场研究机构Canalys报告显示，二季度，vivo与OPPO稳占中国市场前两名，出货量分别达到1820万部和1600万部；小米取代华为成为第三，出货量为1260万部，市场份额由一季度的15%上升至二季度的17%。苹果出货量位列第四，达到780万部。荣耀出货量为690万部，在其独立运营后的第二季度，冲入前五。

6月份，荣耀发布了荣耀50系列，8月份又发布了Magic 3系列。市场调研机构CINNO Research发布的报告显示，7月份，荣耀超越小米和苹果，脱离华为后首次挤进国内手机月度销量前三。7月份，OPPO、vivo排名前两名，销量分别为560万部和530万部，紧随其后的分别是荣耀400万部、小米390万部、苹果300万部。

8月份，Counterpoint Research预计中国智能手机市场将在第三季度进一步洗牌。随着荣耀的快速复苏，市场竞争变得更加激烈。荣耀在恢复与供应商合作关系，并确保组件供应后，其销量已经开始改善。荣耀市场份额在6月份为8.4%，而1月份为5.1%。

此前，荣耀是互联网手机品牌，渠道商参与收购荣耀后，线下市场成为荣耀的重要发力点。8月份，荣耀CEO赵明在荣耀Magic3发布会接受采访时表示，荣耀线下销售占比将近70%。截至8月底，荣耀体验店数量相比2021年初增长了68%。

此外，荣耀发布消息称，10月1日，超过300家荣耀体验店在国内市场同步开业。

10月3日，赵明在微博发文称，超300家荣耀新店集中亮相，是用户和市场对荣耀的支持与信任。

来源：微博

市场关注荣耀复苏

机构分析称，荣耀手机表现强势，将与小米展开直接竞争。美银证券认为，中国市场贡献了小米85%的互联网销售额及大部分收益，而荣耀将会迅速追赶上来，OPPO和vivo则保持相对稳定。

国融证券认为，5月份以来，荣耀与高通达成战略合作，并于6月份推出了基于骁龙芯片自主开发的首款高端产品荣耀50系列。目前，上游供应链厂商已基本全面恢复对荣耀的供货，荣耀手机进入复苏快车道。荣耀7月国内销量达400万部，市场份额反超至第三，未来荣耀手机的持续复苏有望成为市场关注主线。

东方证券认为，荣耀50、Magic 3等代表机型上市后均呈现热销局面。供给方面，零组件及组装供应链恢复正常，且近期备货节奏持续加速，叠加荣耀供货渠道的大力推动和中高端机型的性能优势，下半年及明年荣耀销量持续高增长可期，有望为供应链带来显著的业绩弹性。

不过，也有业内人士提示注意荣耀手机出货量复苏不及预期、下游需求增长不及预期等风险因素。