十部门联合发布《5G应用“扬帆”行动计划》，文旅有啥新方向？

2021年7月12日，为实现5G赋能更多产业，推动经济社会转型升级，包括文化和旅游部在内的十部门联合印发《5G应用“扬帆”行动计划（2021—2023年）》（以下简称《行动规划》）。

其中，5G+文化旅游被列入5G应用重点领域，数字技术赋能之下，我国文旅产业呈现怎样的发展动态？数字文旅已有哪些经验成果，又将去向何方？

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中国的文旅产业

作为社会民生服务普惠行动的四大板块之一，5G+文化旅游的重要性不言而喻。

相关数据显示，中国国内旅游人次从1984年的2亿扩大到2019年60亿，中国文旅市场不断发展，前景可观。

后疫情时代，中国文旅产业也整体回暖，逐渐向好。

经文化和旅游部数据中心测算，2021年端午假期全国国内旅游出行达8913.6万人次，实现国内旅游收入294.3亿元，同比增长139.7%。

而文旅产业发生的最重大变化当属数字化。

数字文旅的发展正崭露头角，云上博物馆，数字景区，VR等技术融合，沉浸式场景的打造不断更新着文旅消费体验，如华清宫应用高科技灯光技术重现《长恨歌》的故事，故宫打造以《宫里过大年》为主题的线下沉浸式体验。

市场分析机构GreenlightInsights发布的VR线下市场调查报告《Location-Based Virtual Reality Industry Report》也显示，全球范围内，VR线下娱乐的场馆数量在2019年增加到超过13000个，到2023年增长到超24500个。

政策解读：5G+文化旅游

本次《行动计划》中，5G+文旅重点突出以下四大方面：

1、技术研发第一

核心技术研发是实现5G赋能文旅的重要前提条件。《行动计划》中也特别提及的要突破数字内容关键共性技术，推进超高清视频编解码、端云协同渲染、三维重建等关键技术研发，同时要开发适配5G网络的AR/VR沉浸式内容、4K/8K视频等应用。

以AR为例，AR+文旅已有一定应用案例。

比如在各大景区能够通过3D场景识别等技术还原红色场景，让游客能够享受沉浸式的体验。

上海博物馆还提供了MR智慧导览，虚拟吉祥物能够带领游客开启私人定制游览，云南博物馆还开发了AR寻宝游戏。

随着5G的开发与应用加深，北京香山革命纪念地（旧址）双清别墅和来青轩也上线5G+AR游览体验场景，游客在安装好应用程序后能够触发导航、听红色故事，与虚拟景观拍照合影等。

2、平台云化，互动融生

《行动计划》还提到，要打造AR/VR业务支撑平台和云化内容聚合分发平台，推动与5G结合的社交、演播观影、电子竞技、数字艺术等互动内容产业发展。

比如5G+电子竞技能够带动视频平台高清快速转播，5G+4K等技术能够让消费者随时随地享受电影院的观影体验，《我和我的祖国》定制的全球首场电影发布5G直播活动就是中国移动咪咕公司在该领域进行的探索。

又比如2021年春节期间，国家京剧院和中国移动咪咕公司联合出品《龙凤呈祥》“5G+4K”云演播，采用多视角多屏同看的方式来呈现，能实现云导赏，满足观众云上聚会和聊天等需要，开播首日就收获相关话题微博阅读量逾2亿。

3、装备融合创新

《行动计划》还提到要促进5G和文旅装备、文保装备、冰雪装备的融合创新。

比如2021年重庆国际文化旅游产业博览会中的风语筑展区就展出了“思维律动”黑科技装置，该装置借助数字成像装置创造出半封闭空间，联结互动系统，让参与者能够与墙面图像进行互动，同时还展出了野奢帐篷等。

2021中国（北京）国际游乐设施设备博览会上，成都多元互动网络科技有限公司展出了小好趣玩电动车（景区智能游玩代步车）。

文旅部科教司还在2021年5月发出征集文旅装备技术提升优秀案例的通知。

4、新业态、新模式、新场景

《行动计划》也指出要推动景区、博物馆等发展线上数字化体验产品，培育云旅游、云直播、云展览、线上演播等新业态，鼓励定制、体验、智能、互动等文化和旅游消费新模式发展，打造沉浸式文化和旅游体验新场景。

据不完全统计，仅在闭馆防疫期间，全国各地博物馆就推出了2000多个在线展览项目，访问量破50亿次，布达拉宫网络游览活动通过淘宝直播“云春游”并开放极少数对外展览的馆藏珍品，直播仅1小时，总观看人数就近百万。

故宫博物院通过网络直播展示故宫春景，吸引了千万网友观看，在故宫展览APP上还能随时欣赏故宫博物院全貌，在“云游敦煌”小程序上人们能够点亮莫高窟，还能在“敦煌丝巾”小程序上定制专属丝巾。

国家顶层设计：为5G消费应用前景保驾护航

2021年《政府工作报告》和《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》等诸多文件都对加快5G应用场景和产业生态建设做出了重要规划。

本次《行动规划》也是为进一步推动5G应用发展，凝聚各方合力而出台的。

文件从标准体系建构（5G行业应用、融合和跨行业协议）、产业基础强化（关键系统设备、加快新型消费终端技术研发）、信息消费升级（5G+信息消费、融合媒体）、行业应用深化、社会民生服务（5G+智慧教育、医疗、文旅和城市）、网络能力强基（提升5G网络覆盖水平，加强5G网络供给能力）、应用生态融通（跨领域技术创新、融合应用政策创新、共性技术平台建设）、安全保障提升（安全风险评估、应用安全示范推广、安全评测认证、安全供给支撑）等方面提出了8大专项行动。

而在《行动规划》之前，国家也多次出台相关政策扶持智慧文旅的发展，

早在2015年，国家旅游局就曾印发《关于促进智慧旅游发展的指导意见》，规划到2020奶奶我国智慧旅游服务能力明显提升，智慧管理能力持续增强，形成系统化的智慧旅游价值链网络，高度重视智慧旅游作为促进文旅产业转型升级的推动作用。

2019年，《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》指出，要丰富旅游产品供给，推动景区设备更新换代，项目升级，推动“互联网+旅游”，强化智慧景区建设，发展基于5G、AI、MR、VR等技术的新代沉浸式体验型文化和旅游消费内容。

2020年年底，国家最新发布的文旅相关政策也曾多次提及数字文旅发展与5G赋能，如《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中指出，要发展沉浸式业态，提升数字文化装备实力，加强新型基础设施建设。

《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》指出，要加快建设智慧旅游景区，创新旅游公共服务模式。

结语

以5G为代表的新一代信息通信技术不断创新，在加强技术研发的同时也正在强化5G数字赋能，加速5G与经济社会各大领域深度融合。从5G+文旅产业来看，国家顶层设计持续在为其保驾护航，不断推动文旅智能化、数字化，丰富数字文旅的沉浸式体验和拓宽其应用场景。5G+产业的大融合之下，我国文旅产业能够加速转型升级，期待未来的数字文旅更智能与成熟！

部分参考资料：前瞻网、人民网、环京津新闻网、中国政府网、中国文化报、中国旅游报纸。

编辑：余笙

美编：肖慧美

推广：王福参

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