“快乐星球”出圈，B站抖音谁是造梗机器？

　　图片来源@视觉中国

文 | 开菠萝财经，作者 | 金_[，编辑 | 瑟曦

　　年轻人玩梗的快乐，你想象不到。

　　从“夺笋呐”到“什么是快乐星球”，今年还没过半，衍生自年轻人中的新“梗”已经遍布我们的社交平台。

　　“梗”，在上一个世纪的说法是网络用语、流行语，因为现在已经没有网不网络的差异，也不分绝对的主流与非主流，年轻人更习惯称之为“梗”，善于“造梗”的人也越来越多。

　　人们乐此不疲地从热播剧、热门综艺、经典作品中获取灵感，加以创作运用传播出去，让它被更多网友翻来覆去“把玩”，引发一阵阵玩梗浪潮。在这个过程中，平台居功甚伟，也坐收渔利。

　　盘点2020年TOP20爆梗，梳理今年到目前为止的出圈热梗，我们试图从一个个梗被挖掘、创作运用，到传播出去、引发玩梗热潮的整个周期分析出，年轻人中的梗文化发展到了什么阶段？哪个平台是造梗机器，哪个平台擅长接梗、玩梗？

　　答案是，B站还是那个造梗机器，抖音不善原创但善接梗，不过今年，这样的态势正在发生改变。

　　B站：当之无愧的造梗圣地

　　要了解一个梗为什么能火，是怎么被创作出来的，我们不妨从去年戳中时代情绪的爆梗开始。

　　先从去年岁末不同版本的流行语盘点中寻找样本，开菠萝财经从《咬文嚼字》编辑部发布的“2020年十大流行语”和国家语言资源监测与研究中心发布“2020年度十大网络用语”中，挑选出了八个被网友玩到出圈的爆梗：后浪，奥利给，打工人，内卷，凡尔赛文学，秋天的第一杯奶茶，好家伙，集美。

　　再结合百度搜索指数，筛出了另外十二个爆梗：淡黄的长裙，爷青回，有内味了，干饭人，社死，网抑云，黑人抬棺，那么普通却那么自信，小丑竟是我自己，一起爬山吗，奇怪的知识又增加了，年轻人不讲武德、耗子尾汁。

　　在这组2020年TOP20爆梗中，有综艺梗“淡黄的长裙”，电视剧梗“一起爬山吗”，脱口秀梗“普却信”，音乐梗“网抑云”，还有一系列和热搜脱不开关系的微博梗，比如“内卷”、“凡尔赛文学”、“秋天的第一杯奶茶”、“社死”，以及表情包梗，“小丑竟是我自己”、“奇怪的知识又增加了”，和出处不明的“好家伙”。

　　我们发现，在造梗这件事上，B站、微博、抖音的贡献率并不相同，B站（5梗）因为25%的命中率成为“造梗王”，微博拿下4梗，抖音“提名”2梗。

　　5梗的成绩，是如何被UP主和网友创造出来的？

　　“后浪”，源于B站在2020年五四青年节推出的《后浪》宣传片。视频呈现出的年轻人享受着时代的丰盛，把握住自由选择生活方式的权利，但充满优越感的青年形象引发广泛热议，不少网友表示，2019年还是垮掉的一代，2020年就被礼赞成后浪，这一波口号让许多年轻人调侃称“要退出浪籍”，但无法阻挡“后浪”成为当下年轻一代的代名词。

　　《后浪》走红时，不少视频创作者使用相似的形式、文案和拍摄剪辑手法进行改编二次创作，其中就包括高喊着“奥利给”的快手宣传片《看见》。相比高规格的“后浪”，《看见》中呈现的是更接地气的平凡大众的形象，低姿态的“奥利给”反而收获了不少好评。

　　这声魔性的“奥利给”出自黄春生，原本是快手视频创作者，从2019年1月开始用“朝阳冬泳怪鸽”账号更新视频，风格走的是猎奇向，比如在泥里打滚、模仿动物的姿势走路，但迟迟没火。

　　直到同年5月，有用户把他表情夸张、声音激动地说着，“无论我们遇到什么困难，都不要怕，微笑着面对它；消除恐惧的最好方法就是面对恐惧，坚持才是胜利。加油，奥利给！”的视频搬到B站，一炮而红，被年轻人模仿、二次创作，“奥利给”这个梗迅速出圈。

　　和“奥力给”式的鼓励话语异曲同工的还有“早安，打工人”。这句话最早出自网红“抽象带篮子”之手，大专学历的他善用黑色幽默的方式故意吹捧自己打工人的身份，经典语录还有“带（大）专人，带专魂、带专都是人上人”以及“985、211最后还不是大专生的打工仔”。

　　去年9月末，B站的带篮子个人专区突然出现多条以“早安，打工人！”为主题的视频。视频中，带篮子对着镜头高喊：“有人相爱，有人分开，有人夜里看海，有人八九个闹钟都醒不来。早安，打工人！”“朋友们，累吗？累就对了，舒服是留给有钱人的。早安，打工人！”等土味励志口号。从这时起，“社畜”又多了一个称号。

　　来源 / B站up主三Lu有毒

　　“爷青回”这个词对应的是爷青结，完整版是“爷的青春结束/回来了”，既有年轻人对于被迫成长的时代情绪的回应，也表达了对青春时期经典事物重现的一种感慨。这个梗最早出自LPL（英雄联盟）圈子，最终是被B站用户发扬光大。过去一年，在B站弹幕出现了540多万次，成为B站2020年度弹幕冠军。

　　以上四个爆梗制造于B站，还有另外一个梗应该归功于B站鬼畜区UP主的二次创作。

　　年轻人不讲武德、耗子尾汁（好自为之），这个梗出自“功夫大师”“嘴炮之王”马保国大师的发言，他在抖音视频中痛斥两个年轻人在和他比试的时候，偷袭他这个69岁的老人：“年轻人不讲武德、你们好自为之。”当这段素材开始在B站流传，“年轻人不讲武德”的梗才得以走红。网友们多以这句话嘲讽那些输不起、企图站在道德制高点为自己挽回脸面的人。

　　B站游戏UP主小吐告诉开菠萝财经，自己原本主要在抖音运营解说游戏的账号，后被一位在MCN工作的朋友提醒，“提前转战B站吧”，于是，从去年上半年转到B站，特意在每个视频中加入原创梗或改造梗。“没有技巧，就是多想多用，多重复”，小吐称，自己在B站更新，是希望离鬼畜区的大神更近一步。他打了个比方，就像你想被星探发现，就要经常出没在三里屯。

　　因为B站有弹幕和鬼畜加持，原来又是二次元社区，造梗、刷梗的人自然比其他平台要多一些，不止一位UP主在视频中称，B站是造梗圣地。

　　抖音：从默默接梗到上场造梗

　　今年以来，小吐有点后悔早早离开抖音了，“现在发源于B站的梗越来越少了”。他发现，新梗不是外网的就是抖音的。

　　但负责某社区产品运营的元元直言“duck不必（这么说）”。他认为随着不同圈层的人进入B站，B站的造梗能力没有减弱，而是梗的多元性有所提升。与此同时，一些B站老用户开始不满B站造新梗的能力，他认为更准确的说法应该是“梗没有之前好玩了”，说到底，是一个梗懂的人多了，也就无法体现独有的圈层文化了，这就是流行文化与亚文化之间的趋同与矛盾。

　　整体而言，他表示，B站造梗的能力毋庸置疑，只是像抖音这样的平台也开始会玩了，从默默接梗到上场造梗。

　　从某种程度上看，这个趋势从去年就开始了。

　　抖音在2020年TOP20爆梗中“提名”2梗：

　　“干饭人“的梗最早出自抖音博主“诗书达礼之山人”的视频，他每次拍视频时，手里总会拿一个饭碗，开始吃饭前会说一句‘干饭了干饭了’，随后“干饭人”一词便走红网络，用以形容对待美食的热情，一般指奋力吃饭的人。

　　另外一梗是抖音参与创作的“黑人抬棺”。这是指黑人抬着棺材跳舞的视频，很早以前在网络上就出现了，但去年因为视频被转到了抖音，被网友们加上了富有节奏的音乐，一下就火了起来。

　　造梗不多，但抖音的接梗能力拔群。

　　以“奥利给”为例，这个产自快手、火在B站的梗，传播度最广的地方反而是抖音。快手上“奥利给”话题下的视频有3亿播放，B站上“奥利给”频道共有9.7亿播放，到了抖音上，同名话题产生了24.2亿播放，不论是这个梗相关的话题多样性和流量，都吊打其他平台。

　　在快手、B站、抖音，“奥利给”话题的播放量差异巨大

　　再看“淡黄的长裙”，在“综艺女孩”最常用的微博，相关话题热度最高的是“淡黄的长裙 蓬松的头发”，阅读为8.7亿，而同样的话题在抖音已经有14.4亿播放。

　　接梗能力强，必须归功于抖音接梗的低门槛设置。如果是一个没有任何剪辑技术的用户，在B站上跟一条梗，一般是发条弹幕到公屏上，而在抖音，打开“拍同款”，就可以拍摄同款BGM音乐短视频；点击“立即参与”按钮，即可给自己的视频打上热门话题的标签，参与二次创作。

　　今年以来，抖音的造梗能力也在蓄势爆发中，不少出圈梗都源自抖音。

　　相信很多人都被“高情商、低情商”的对比梗图刷屏过，这个梗来自抖音上一个名为“惠子说情感”的账号，产出了“高情商和低情商是怎么说话的”一系列视频。由于视频过于一本正经、却又有些阴阳怪气而火，又因为简单地P图就能尽情发挥文案创作欲望，仿佛什么事情都可以套进去，该视频截图模板被做成各式表情包，在中文互联网遍地开花。

　　夺笋呐，是“多损啊”的东北口音，常见于各种小品，今年因为抖音主播“迷人的郭老师”而火，并衍生出新梗――山上的笋都被你们夺完了。

　　“就是玩儿”，又是一个能够打开网友创作灵感的梗，现在是抖音上最火的一种气人句式，出自抖音视频作者“宋富贵”创作的一系列搞笑视频。这个梗的精髓是用理直气壮的口气说出一般人不会做出的事，后来被大家疯狂玩梗，例如，“有饭我不吃，我就饿着，哎，就是玩儿”。

　　今年4月初，“什么是快乐星球？如果你想知道什么是快乐星球的话，我现在就带你研究！”让整个互联网掀起了一股快乐星球风。

　　该梗出自电视剧《快乐星球5》第五集中的一首插曲，是时代少年团队长马嘉祺小时候演唱的，当时的剧情是，他用这首歌为同学们激情揭秘“什么是快手星球”。由于这首RAP过于魔性洗脑，属于听起来没踩准节奏，但又好像在节奏内的说唱。网友们纷纷表示，听完满脑子都是高潮这句，“什么是快乐星球？”但这个梗最早由抖音达人“哦吼小闪电”“魔性”演唱，旋即引发了全网再创作热潮。

　　抖音达人“哦吼小闪电”

　　“照这个趋势下去，2021年度，可能抖音就是爆梗王了。”元元预测。

　　造不造梗不重要，能玩梗才是硬道理？

　　说到底，梗的本质是什么，对于平台而言又意味着什么？

　　元元这样总结，一个好的梗，就像好的函数，结构清晰，逻辑分明，要有足够的适用性和可扩展性，比如“打工人”“奇怪的只是又增加了”“小丑竟是我自己”都属于这类。

　　而一个平台上创作者和网友的造梗能力，在某种程度上决定着该平台对创作者的吸引力。

　　一个月前（今年3月20日），小吐从新闻上看到B站发布了“造梗计划”，简单说，是一个平台携手品牌与UP主一起造出“品牌梗”的计划。

　　可见，强化“造梗”已经是B站的官方行为了。“虽然我离产出出圈梗还早着呢，但也希望有一天能恰到饭。”他对开菠萝财经表示。

　　梗是造出来的，更是复制出来的。

　　1976年，英国生物学家理查德・道金斯就把基因和梗联系在了一起。这两个概念虽然看上去不相关，但其实有一个很重要的共同点，那就是复制。他在《自私的基因》中仿照基因创造了一个新词“模因”。可以把它理解成文化基因，梗、流行语、表情包等都算在内。

　　而梗最大的意义就是重复，对于一个梗而言，复制是行为也是意义，和基因、病毒一样，目标是通过复制和模仿实现自己的传播和扩散。到最后，传播最广，在人群中复制率最高的，就成了出圈梗、爆梗。

　　换言之，于玩梗的我们而言，一个梗产自哪个平台不重要，不止一位用户表示，现在的互联网社区逐渐趋同。“大多数年轻人对社区的忠诚度也没有那么高。”元元称，除非有自己绝对的主场领地。

　　玩梗爱好者雷丫对开菠萝财经表示，自己在微博、抖音、B站以及其他平台都会玩梗，有些梗玩着玩着也搞不清“原产地”是哪里了。“在微博，会发一些二次创作或跟风的文字梗、表情包梗，在B站只是跟风在弹幕玩梗，在抖音，会在视频里用BGM梗。”

　　而于产梗、传播梗的平台而言，一个梗是不是平台自生自长的不重要，本质是把一个个梗为自己所用，让大家玩起来。这就是涉及到“到底是什么让人们这么喜欢玩梗？”的问题了。

　　雷丫调侃说，自己玩梗不是为了别的，就是告诉不同圈子的朋友：我消费了当下的流行话题，跟上了潮流节奏。这时候，梗就成了一个工具，而平台需要看懂被梗重塑社交关系的年轻用户，需要做的是“搭好梯子”。

　　在这方面，抖音深谙其道。“把工具做得足够低门槛，推荐算法也为之服务，让玩梗的用户感觉到‘被看见’，快速建立起在一个社区的圈层和身份认同。”元元称。

　　话说回来，玩梗，是一种文化消费，源头是玩创意的生产者，但背后更是成千上万玩复制的年轻人，平台争着造梗、接梗，争的是内容创作者、有话语权的大V，更图的是网友的时间、心智和注意力的货币化，这已经成为当代网民的一种全新的“支付方式”了。

　　*应受访者要求，文中小吐、元元、雷丫为化名。