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首届华语音乐剧大赏线上卖爆大麦多维度助力线下剧场线上化

2020-08-01 19:46:23 整理发布   转载来源:经济日报-中国经济网  

近日,由大麦担任官方战略合作的首届2020华语音乐剧大赏门票线上、线下同步开售,不仅线下秒罄,线上销售也一路火爆。本次大赏大麦、优酷线上累计销量远超线下,打破大麦剧场线上化项目票房、票量双纪录...《首届华语音乐剧大赏线上卖爆大麦多维度助力线下剧场线上化

近日,由大麦担任官方战略合作的首届2020华语音乐剧大赏门票线上、线下同步开售,不仅线下秒罄,线上销售也一路火爆。本次大赏大麦、优酷线上累计销量远超线下,打破大麦剧场线上化项目票房、票量双纪录。

本次大赏采取线上直播、线下汇演的复合模式呈现,8月2日晚,主题为明天会更好的2020华语音乐剧大赏将在上音歌剧院、大麦、优酷同步亮相,届时,来自12家音乐剧出品制作机构、19个音乐剧剧组的100多位演员将登台演出。

此前,2月18日上线的大麦“云直播计划”,是基于大麦在演出市场的用户优势,打通阿里文娱生态资源,借助优酷直播技术,以最接近现场感的方式,邀请平时活跃在舞台上的艺术家化身主播,通过聊天、唱歌、舞蹈、运动、朗读、问答等表演方式跟观众进行直播互动。

事实上,大麦在制作和宣发维度也在积极推动疫情后时代的剧场线上化发展。6月12日,北京人艺举办68周年院庆直播活动,集结冯远征、吴刚、胡军、蓝天野、濮存昕等人艺一线阵容,在线演绎《雷雨》《日出》等经典片段。大麦作为首席直播合作伙伴,全权负责直播内容策划及制作宣发。直播拍摄团队深度参与舞台合成、排练、演出全过程,实现多物料制作联动分发,为主办方提供宣发侧的强力支持。

此外,5月底线上首演的国内原创音乐剧《一爱千年》,由大麦联合运营、独家线上宣发。大麦集结优酷、天猫精灵、钉钉、书旗等阿里系生态伙伴,通过音频、视频、粉丝群等形式帮助项目精准宣发、有效触达。

在运营层面,大麦也在用实际行动帮助线下剧场。疫情期间,大麦剧目全新改版升级,剧场频道页新增新增轮播图、大戏将售、巡演日历及必看剧目榜;新建IP剧目主页,包含想看、评分、剧情介绍、周边、品牌等栏目;大麦APP8.0版本上线的“在线演出”频道,“值得N刷”,为不同的音乐剧演员粉丝建立聊天室,为粉丝提供在聊天室交流、安利,畅所欲言的平台。这一系列的改版和升级,在为用户提供一站式观演选择的同时,也为内容方打造IP剧目推广阵地,得到了内容方的一致好评和支持。

另外,为不同剧目在钉钉建立专属粉丝群,为粉丝们搭建在线交流沟通的平台,为剧目的宣传提供全新的模式。在2020华语音乐剧大赏前夕,大麦为该项目粉丝定制粉丝群,并在钉钉群创建粉丝翻唱、晒单抽奖等一系列活动,同时,钉钉群粉丝可拥有剧组彩排花絮等专属福利。


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