[科技不怕问]微软左右互搏低端市场不矛盾吗？

网友“三斤啦”：微软和诺基亚的交易即将完成之前，却怪事连连，先是诺基亚推出安卓手机，后又传出微软下调WP授权费，并宣布WP新的硬件合作伙伴LG和联想等等，都号称要打开低端市场。微软用两个系统的手机左右互搏不矛盾吗？AS网站目录：微软的危机感推动其做出了一系列看似矛盾却又不矛盾的举动，其实目的无外乎都指向提升WP系统及其服务的份额

网友“三斤啦”：

微软和诺基亚的交易即将完成之前，却怪事连连，先是诺基亚推出安卓手机，后又传出微软下调WP授权费，并宣布WP新的硬件合作伙伴LG和联想等等，都号称要打开低端市场。微软用两个系统的手机左右互搏不矛盾吗？

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微软的危机感推动其做出了一系列看似矛盾却又不矛盾的举动，其实目的无外乎都指向提升WP系统及其服务的份额。

微软提升份额的冲动

尽管在过去一年中，微软Windows Phone的份额大幅增长，击败了黑莓爬到了第三的位置，但整体看，市场份额仍然很小。据IDC统计，去年第三季度，Windows Phone的全球份额仅为3.6%，可以说还处在边缘化的状态。

微软在移动端没有话语权，PC操作系统也受到挑战。谷歌(微博)去年大推搭载Chrome系统的廉价笔记本已经初见成效。Chrome不仅系统免费，主要的应用和服务也免费，威胁了微软的Windows和Office销量。苹果去年也宣布其电脑操作系统和办公软件免费。这迫使微软Windows降价，应对谷歌和苹果的免费策略。

移动互联网入口除了硬件、操作系统外还有应用。微软在硬件和操作系统份额难以大幅提升的情况下瞄准了应用，于是作出了让人意想不到的决定。

安卓手机的使命

微软默许还未完成收购的诺基亚推出了廉价Android手机，但是把应用商店、地图和浏览器等入口级应用换成自家服务。希望借廉价硬件和谷歌的操作系统先把应用和服务推广起来。这样一定程度上能制约谷歌，因为谷歌的Android系统是免费的，要盈利最终依靠的是应用和数据。

艾洛普日前在接受AS网站目录采访中称，Lumia系列仍是诺基亚的重要策略，而搭载Android的诺基亚X则是一个补充。这说明微软在诺基亚推出Android手机的问题上至少是不反对的。首先占领硬件和应用的入口，不能把筹码完全押在操作系统上。

WP的新进攻

但这还不够，微软也在推进Windows Phone的进一步普及。在MWC 2014上微软宣布联想、LG等公司加入Windows Phone的阵营。过去，除了微软的嫡系诺基亚以外，其它手机公司都主攻Android手机，就算有Windows Phone也没有大力推广。

一方面Windows Phone因应用少而被诟病，更重要的是授权费昂贵。低端手机制造商对价格敏感，宁愿选择免费的Android系统。

微软为了提升其移动端市场份额，与更多手机厂商合作，特别是新兴市场销量大价格低廉的公司，甚至是富士康这样的白牌、贴牌制造商也要拉拢。为了争夺市场不得不大幅降低Windows Phone的授权费。

微软这一段时间动作频频，很多做法出人意料，其症结还是在于商业模式的转变不彻底。从诞生之初，微软就靠操作系统和软件授权费盈利，到今天，卖软件仍是微软主要的收入来源。这造成了微软在移动端始终是一个跟随者，难以打开局面，拥有传统优势的PC端也在逐渐被对手蚕食。

如今，微软已经意识到软件授权的模式难以为继，削减了授权费。但是要反超对手，微软或许应该更为激进，取消操作系统和应用的费用，扩充其生态系统，彻底转变商业模式。（肖华）