马云随口一句话 省了无数广告费

　　■ 贺 骏

　　■ 贺 骏

　　马云大张旗鼓的推广“一淘”，也毫不掩饰的表示要用“一淘”给百度的李彦宏“一棒”，“让百度从此睡不着觉”。

　　那么，百度是否会因此真的睡不着觉呢？其实，也未必。百度该睡还得睡，大不了少睡一会，无碍大事。至少一淘在成气候之前，为了市场推广，马云还要大量的在百度上投放广告，来为一淘赚取眼球。从这个角度来说，一淘的诞生，为百度增加了一个广告大客户，至少短期来说是个好事。

　　那么从长期来说呢，自百度“有啊”无疾而终之后，百度似乎已经意识到“做电商易，撼淘宝难”。淘宝网多年积累下来的信用评级，成为任一后来者的最大门槛。在哪里买东西，某种程度上，比这个东西的价格更为重要。事实上，淘宝网从诞生到发展至今，早已不仅是买卖中介平台那么简单，而是在线下诚信普遍缺失的情况下，率先在互联网上构筑了国人最初步的诚信意识和体系。

　　大多数情况下，诚信体系是唯一的，就像不少人有很多张银行卡，但是总会有一张是日常主要使用的，刷卡积分等都在上面。由此比照，淘宝网的大量卖家们在已先入为主并浸淫日久的情况下，后来者不论是百度的有啊还是腾讯的拍拍，充其量也只是补充而已，旗舰店依旧是开在淘宝。卖家不重视的地方，买家同样不会青睐。而这也正是百度有啊被迫转型、腾讯拍拍奄奄一息的根本原因所在。

　　因此，至少在目前，百度和腾讯在电商领域的发力，都没有太多的影响到淘宝网的睡眠，淘宝网睡的很好。

　　那么，从淘宝网分拆出来的一淘网，能够让百度睡不着吗？其实也难。首先，百度一直就没有涉足电商比价搜索这一领域，不是因为技术原因，而是在淘宝网这位市场老大不配合的情况下，百度的购物比价搜索即便诞生，也是先天不足，等于塌了半边天还要多。换言之，做了也是白做，百度其实早就断了在这张床上睡觉的打算。

　　那么，一淘网来做购物比价，成功的概率有多大呢？应该说，如果把这个领域视为市场基本空白的话，那么一淘网已经成功了；如果以让百度睡不着觉为衡量成功与否的标准的话，那么一淘网离成功还有着相当大的差距。尽管“比价搜索”从名称上看似乎是搜索的一个子集，但从目前来看，把比价搜索和搜索相提并论，关公战秦琼的意味更多一些。

　　马云所谓“让百度睡不着觉”，其实也无非是个噱头而已——随口一句话把百度拉上，不是又可以省去很多广告费了吗。

　　其实，真正睡不着觉的反倒应该是腾讯的马化腾。从近来腾讯大举对外投资的缺乏章法就可见一斑，不是有点闲钱扔出去就可以成为一名优秀的VC的。腾讯这一年来半财务半战略的投资，恰恰反应出“小企鹅”的无所适从。腾讯在搜索领域，难以撼动百度，在电商领域，难以撼动阿里，好不容易推出了一个开放平台，又屡屡遭到“伪开放”的指责。其中，引发风波最大有封杀多玩公司的YY语音软件和封杀蓝港在线的游戏《佣兵天下》。至于奇虎360，用马化腾的话说，那就是“永不合作”。

　　目前，腾讯的股价频创新底，市值已蒸发千亿港元。如果从睡不觉的角度来说，腾讯倒真该彻夜思考一下了。