95后成年货消费主力：品质年货兴起全款买不如分期买

腊月是采购年货的旺季，随着95后成为消费主力，人们买年货的方式也在发生变化，一是分期买年货成为潮流，二是电子产品、旅游和保健品等新型年货兴起，消费升级特征明显。乐信（NASDAQ:LX）旗下分期乐商城数据显示，近半个月来，该商城交易额同比去年增长65%，95后消费者占比超过7成

腊月是采购年货的旺季，随着95后成为消费主力，人们买年货的方式也在发生变化，一是分期买年货成为潮流，二是电子产品、旅游和保健品等新型年货兴起，消费升级特征明显。

乐信（NASDAQ:LX）旗下分期乐商城数据显示，近半个月来，该商城交易额同比去年增长65%，95后消费者占比超过7成。1月17日起，分期乐商城还将举办首届“年货节”，届时全场商品将参与12期免息，还会为用户提供无门槛神券、1200元新人购物礼包等福利。

品质年货兴起分期购买成趋势

年底各项开支变大，分期购物能够充分节约现金流，因此受到95后用户的欢迎。分期乐商城负责人介绍，从今年双12起，就有用户开始为年货做准备，分期乐商城当天的下单量比去年同期增长了25%，参与人数增长36%，这种涨势一直延续至今。

年货集中反映了一代人的消费观。95后的年轻消费者对于品质商品和个性化商品更加情有独钟，而通过分期付款，消费者就可以轻松购买到这类商品，实现更有品质的购物。

以进口商品为例，今年以来，分期乐商城进口商品日均成交额约是平日的两倍。为了满足用户需求，分期乐商城还专门引入了网易考拉、寺库、洋码头、珍品网等品质购物平台入驻。

保健品也是最受95后关注的品质消费品。为了避免“每逢佳节胖三斤”，今年以来分期乐商城“美体塑身”商品销量同比增长一倍，针对长辈的骨骼健康品和维生素分别增长62%和46%。

年货变迁：精品服务类商品流行

年货的变化也反映了时代的变迁。过去，人们买年货主要聚焦在食品、服饰、酒类等传统快销商品上，而95后的年货清单里则多了3C、手表、旅游这一类精品商品和服务类商品。

95后最热衷的年货要数手机了，一部手机几乎贯穿了人们生活的全部，无论是犒劳自己还是馈赠家人，都是不错的选择。分期乐商城调研发现，40%的受访者把手机列入了年货清单。

“买手机当年货大部分是用于送礼，尤其是送父母。”分期乐商城负责人说，95后并不像大家想象得那么自我，他们也很擅于通过礼物表达对父母和家人的感情，且更重视礼物的品质和实用价值，就拿手机来说，iPhone X、华为mate20这样的高端机型都在他们的考虑之列。

另一件让95后感兴趣的潮流年货是“旅行产品”。如今，很多年轻人都已经厌倦了每年过年频繁地走亲戚，他们更希望和家人一块儿趁着春节假期出游。分期乐商城数据显示，预定今年春节假期的旅行产品订单，比平日增长了60%，8成的购买者都是95后。

二三线城市更爱分期买年货

有研究人士发现，每逢中秋节、端午、春节等传统节日中，二三线城市尤其是小镇青年的消费均会出现爆发，热情比一线城市要高，佳节消费特征明显。

分期乐商城数据显示，今年以来，该商城分期消费订单量最多的城市分别是西安、成都、武汉、长沙和昆明，以中西部的二线城市为主。二三线城市的消费者对于3C、大家电类商品表现出浓厚的兴趣，这类商品适合家用，客单价又比较高，因此成为置办年货的热门。

值得关注的是，95后即使是购买家电，品味和档次也和以往的消费者有所不同，他们不再单单看性价比，而青睐那些兼具实用性、科技感和时尚元素的产品，比如电视要买4K超高清，冰箱要买多开门大容量，至于戴森黑科技、小米智能家电等网红商品就更是趋之若鹜了。

分期买年货只是当下分期购物火爆的一个缩影。乐信此前发布的《分期电商用户行为报告》显示，分期已成为年轻人最新潮的消费方式，进而成为各大电商平台的标配。未来几年，随着国家鼓励消费政策继续发力，分期消费将迎来更快发展，并会呈现从大件到小件，从一线城市到二三四线城市，从低收入者向中高收入者，从偶发性消费向经常性消费转变的趋势。