黄金周过半：阿里巴巴数字经济体联动线上线下共绘消费升级图景

国庆黄金周期间，涵盖吃、住、行、游、娱、购等业态的阿里巴巴数字经济体，引领国民消费结构性优化升级，服务型消费量质齐升，新技术、新零售、新业态，引爆国庆消费新体验。免排队、秒刷脸、轻松反复入园……十一黄金周前，阿里巴巴旗下旅行品牌飞猪升级未来景区战略，通过技术创新和大数据赋能景区，杭州西溪国家湿地公园作为未来景区的样板间正式亮相，令游客体验“未来场景”

国庆黄金周期间，涵盖吃、住、行、游、娱、购等业态的阿里巴巴数字经济体，引领国民消费结构性优化升级，服务型消费量质齐升，新技术、新零售、新业态，引爆国庆消费新体验。

免排队、秒刷脸、轻松反复入园……十一黄金周前，阿里巴巴旗下旅行品牌飞猪升级未来景区战略，通过技术创新和大数据赋能景区，杭州西溪国家湿地公园作为未来景区的样板间正式亮相，令游客体验“未来场景”。国庆假期前两日，西溪湿地未来景区游客数量达到平日的6倍，每天有上千位游客享受“无需取票、不刷身份证”的“纯刷脸”极致入园体验。

▲游客体验扫码购票、刷脸入园，极大减少排队时间，提升游园体验

阿里旗下本地生活服务平台口碑数据显示，十一前三天，国内线下消费走势火爆。餐饮方面，整体交易规模环比节前前三天增长超过40%，其中人均每餐支出涨幅同样明显，接近38%。具体来看，川味火锅、江浙菜和粤菜成为了最受消费欢迎的菜系，从口味趋势来看，川渝火锅或是各类烧烤等重口味又气氛热闹的菜系的爆发期主要出现在1号，而随着时间推移，淮扬菜、粤菜和海鲜等清淡菜肴愈发受到市场的欢迎。

各类餐饮老字号也成为了今年黄金周的赢家之一，口碑平台上餐饮类中华老字号商家交易规模较节前三天增长近68%，与去年同期相比也增长了近14%。与此同时，80后、90后等中青年消费者是支持老字号销售快速增长的最重要支柱，他们贡献了近6成的消费，而95后则成为消费增长最快的群体，今年的消费规模较去年同期增长近20%。

实际上，随着社会生活水平的提升，恩格尔系数持续下降，居民消费呈现结构性转型升级，服务型消费供需两旺。

国家统计局近日发布的改革开放40年经济社会发展成就系列报告显示，中国出境旅游人数稳居世界第一位。飞猪大数据进一步佐证，不但出境游人数增多，且呈现出小众深度游、一地多刷等趋势，映射着国人消费观念的升级。

一部分人通过飞猪出去看世界，还有一部分人通过饿了么等本地生活服务把世界带回家。饿了么最新发布的《2018年本地生活消费升级报告》显示，今年前8个月，来自挪威的高端矿泉水订单同比增长近4倍，澳洲龙虾订单增长124%，“24小时送药24分钟送达”医药外卖订单增长甚至超过800%。国庆前3天，便捷服务消费呈现前所未有的全新景观——大批消费者强势打卡杭州西湖、武汉户部巷、西安鼓楼、厦门曾厝垵、重庆洪崖洞、上海新天地……他们打卡的方式，是在旅游景点叫外卖。

国庆期间，饿了么外卖的新零售订单也飞速增长。尤其是医药和鲜花订单的同比增幅都相当高。在国庆期间，饿了么推出“国庆大放价”活动，旨在为出行人群提供旅行必备/急需物品及当地热销的商品导购。饿了么数据显示，高档外卖商品国庆期间也有增长，在国庆头三天，饿了么全平台一共产生了2.4万单个大闸蟹订单。大闸蟹头三天订单量同比增长16.8%，葡萄酒同比增长58.9%。

新零售标杆业态盒马鲜生西二旗店于10月1日开店迎客，引来附近居民络绎不绝前来排队体验。在黄金周前，盒马鲜生迎来全国各地多店同开，各地新店迅速晋升为消费者打卡新景点。以前只在高级餐厅出现的澳洲龙虾、北海道雪蟹到进口水果、高端饮用水，也以更实惠的价格“飞进寻常百姓家”，使消费提质升级更具普惠意义。

▲国庆前夕，盒马鲜生深圳岁宝店开业，吸引附近居民潮涌而来

天猫国际大数据显示，10月1日-3日成交比去年同期同比增长翻一番，其中日本、美国、韩国、澳大利亚、德国、法国、英国、意大利、新西兰、荷兰是前十大进口国，与国人出境游热门目的地基本保持一致。其中上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、武汉、重庆、苏州、南京等一线主流消费城市依然是前十大进口城市。

天猫新零售带来线上线下融合的购物体验，促使线上消费升级、线下实体商超游客爆棚。天猫数据显示，国庆假期前，阿迪达斯在天猫首发一款Yeezy鞋，1.5小时售出5万双。以GoPro HERO 7为代表的数码科技新品在天猫首发并大受欢迎，运动相机、降噪耳机、无人机消费热度飙升，成为新“旅行神器”，其中降噪耳机的交易规模与上半年同比增加160%。在线下，天猫新零售智慧门店配备VR试衣镜等新零售科技，有效缓解国庆大客流带来的压力，让消费者享受消费体验升级。在南京一家新零售智慧门店，有店员介绍，由于VR试衣镜带来的新鲜感和高效率，“销量比平时翻了一番。”

中国经济增长前景越来越取决于内需市场的不断释放。不久前，中共中央、国务院颁布实施的《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》中明确要求，要推动居民消费结构持续优化升级，服务消费占比稳步提高。阿里巴巴数字经济体各业态协同满足多元消费需求，让天下没有难过的假期，助推服务消费与实物消费双轮驱动格局形成，成为新消费升级的主引擎。