短视频"魔性有毒"：用户使用时长将超过长视频

（原标题：时间都去哪了？低头族刷短视频时长超过看新闻） 周宏达 王天然短视频“魔性有毒”，用户总使用时长占比同比增长3倍。7月18日，数据研究机构QuestMobile在北京发布《中国移动互联网2018半年大报告》（下称“报告”），移动互联网用户使用时长达5小时，其中短视频用户使用时长总时长持续增长，占比达8.8%，已超过综合资讯类APP

（原标题：时间都去哪了？低头族刷短视频时长超过看新闻）

周宏达 王天然

短视频“魔性有毒”，用户总使用时长占比同比增长3倍。

7月18日，数据研究机构QuestMobile在北京发布《中国移动互联网2018半年大报告》（下称“报告”），移动互联网用户使用时长达5小时，其中短视频用户使用时长总时长持续增长，占比达8.8%，已超过综合资讯类APP。

短视频用户使用时长在过去一年已经增长4.7倍，达7267亿分钟，使用时长已与在线视频用户使用时长旗鼓相当。QuestMobile移动大数据研究院副院长周睿预测：“再过一两个月，短视频有希望全面超过长视频。”

行业中，平均时长只有几十秒钟中的快手短视频目前在月活跃用户规模方面保持领先，半年活跃用户超2.3亿。头条系的抖音短视频日活跃用户规模从4,000万增长到1亿仅用时2个月。头条系另两款产品火山小视频和西瓜视频也向行业老大挑战。

报告显示，中国移动互联网整体用户规模增幅继续收窄，活跃用户规模到6月底缓慢增至11亿，2018年上半年仅增长2000万。不过，新的流量洼地正在被深挖。

上半年，短视频行业用户规模同比翻番，突破5亿。这意味着平均每2个互联网用户就有1人使用短视频APP，增长势头远超移动直播。得益于短视频增长拉动，2018年上半年移动视频行业渗透率超95%。

报告显示，短视频是在95后、小镇青年、白发老人这三大群体增长最快的应用。因为短视频使用门槛较低，老少皆宜且增长迅猛，未来该类型人群影响力将持续上升，在移动互联网占据重要价值。

受到短视频行业暴涨的冲击，2017年大火的移动直播在今年也陷入颓势，根据报告，2016年6月游戏直播与娱乐直播月活跃用户规模合计仅1.5亿人次，仅为短视频行业的三分之一。

不过，经历野蛮生长后，今年4月份以来，短视频行业遭遇政府监管风暴。4月4日，国家网信办以平台传播涉未成年人低俗不良信息，乐坛了“快手”“火山小视频”相关负责人，提出严肃批评，责令全面进行整改。

面对整改压力，各大短视频巨头开始凭借巨大的流量进行业务调整。

比如快手针对90后内容社交模式偏好，为快手小游戏带来了大量用户，快手APP、快手小游戏的重合用户接近50%。到今年6月，快手小游戏日活跃用户数三个月突破千万，超四成用户每天使用10分钟以上。

今日头条系则对不同年龄端用户推出分类产品，如针对一二线城市潮流性强的抖音短视频、覆盖三四线城市的西瓜视频、主打少儿教育的gogokid等。

已经完成赴美上市的哔哩哔哩选择打造专属B站社区文化。以二次元起家的B站目前已经发展至泛娱乐，延续了偏好卖萌的风格，并开始给内容创作者分成以鼓励原创。根据哔哩中国2018年Q1财报，B站正式会员已经达到3500万，付费会员达到247.3万。

在这一趋势下，一直专注长视频的爱奇艺也宣布进军短视频领域，今年5月，爱奇艺正式发布了以短视频为主的信息流产品爱奇艺纳逗，并宣布推出短视频制作工具吃鲸。

爱奇艺CEO龚宇接受媒体采访时称，“短视频还没有终局，这仍是非常分散的市场，什么时候用户能像拍照一样，按照自己的创意、审美创作短视频了，才是短视频的风口。”