收购文化中国 马云布局阿里第四足

21世纪经济报道 2014年3月11日晚间，文化中国（01060，HK）发布公告称，获得阿里巴巴集团62.44亿港币的战略投资，阿里巴巴将获得文化中国60%的股份。电子商务、互联网金融、大数据物流是马云旗下的三大业务方向，现在，互联网内容悄然成为阿里巴巴集团的第四足

21世纪经济报道 2014年3月11日晚间，文化中国（01060，HK）发布公告称，获得阿里巴巴集团62.44亿港币的战略投资，阿里巴巴将获得文化中国60%的股份。

电子商务、互联网金融、大数据物流是马云旗下的三大业务方向，现在，互联网内容悄然成为阿里巴巴集团的第四足。 文化中国旗下包括报纸出版、影视、游戏等媒体资产，未来将与阿里电商业务相互整合，就像此前的《淘宝天下》、《天下网商》一样，核心内容与阿里旗下淘宝网、阿里巴巴高度相关，通过内容吸引读者，为淘宝网，阿里巴巴带来用户、关注度及影响力。

马云很早就开始布局文化传媒业务板块。截至目前，阿里集团的文化传媒业务包括与浙江出版社合办的杂志《天下网商》、与浙报集团合办的《淘宝天下》、去年4月投资创办的《商业评论》。

阿里巴巴第四足与互联网金融、大数据物流一样，都是围绕电子商务做文章。

过去，《天下网商》的定位是“电子商务领域的《福布斯》+《商业评论》”，目的是做影响力；而《淘宝天下》则是电子商务领域的雅虎，目的是为网购消费者服务。投资《商业评论》的目的是强化“做影响力”的作用。

阿里未来最强大的竞争对手是腾讯，在媒体内容方面，腾讯有腾讯网、与地方都市报合作的腾讯网地方站，比如大渝网、大成网等，建构了一个传统内容的生态链。

2012年7月，腾讯入股财新传媒。阿里巴巴一直试图以更高价格从腾讯手中截获财新传媒。财新传媒创始人胡舒立与大股东浙报集团最终选择了腾讯，原因是腾讯在互联网渠道方面更具优势。

早在2010年，由淘宝网和湖南卫视共同成立的快乐淘宝公司推出综艺秒杀购物电视节目《越淘越开心》，将快乐淘宝独立网站及湖南卫视资源整合在一起，探索网购与电视媒体深度结合的新商业模式。该节目以网络购物为贯穿，网络与电视互动的平台则为快乐淘宝旗下网站“嗨淘”。

同年淘宝与华数传媒合作交互式电视购物平台“华数电视淘宝商城”上线。

在家庭互联网场景下，视频内容与服务将是最重要的互联网入口，也是最重要的电商入口，这是阿里集团与腾讯都在视频领域频频动作的原因：上月底，有消息称陈天桥正打算将盛大游戏、酷6、盛大云、盛大文学、安智市场这5个业务打包一并卖给阿里巴巴，收购价约在32-35亿美元之间。

之后不久，有消息称，继投资收购搜狐旗下搜狗之后，马化腾与张朝阳正在谈第二笔生意：投资搜狐视频，同时将腾讯视频整合进入搜狐视频，接下来的目的是独立上市。3月12日，搜狐董事局主席张朝阳公开否认了这一消息。

阿里巴巴在今年的1月8日宣布正式推出手游平台，并表示要打破腾讯在该领域的垄断地位，到南极大陆去放火。阿里巴巴称与游戏开发者的分成比例为2：8，其中开发者可以获得70%的分成，还有10%将会捐助给公益基金。

游戏是腾讯的现金牛，是腾讯的后院，为了到南极大陆去放火，曾经宣布“打死也不做游戏”的马云还是进入了游戏领域。

总之，在热战正酣的AT大战中，文化中国传媒算是马云手中的一枚好棋子。