巨头发力在线教育继续跑马圈地

上周，在线教育领域再次出现两起大手笔融资事件，阿里巴巴联合淡马锡、启明创投为VIPABC的东家麦奇教育集团注入1亿美元，刷新了在线教育领域单笔融资纪录；谷歌也向 Renaissance Learning投资了4000万美元，迈出了在线教育的第一步。从创业角度讲，如果说2013年里以“草根”为主角的话，那么2014年互联网巨头们跑马圈地的步伐更加紧迫；从资本角度来讲，继互联网金融、移动端争夺、O2O大战之后，教育领域同样成为巨头们不愿错过的重头戏

上周，在线教育领域再次出现两起大手笔融资事件，阿里巴巴联合淡马锡、启明创投为VIPABC的东家麦奇教育集团注入1亿美元，刷新了在线教育领域单笔融资纪录；谷歌也向 Renaissance Learning投资了4000万美元，迈出了在线教育的第一步。从创业角度讲，如果说2013年里以“草根”为主角的话，那么2014年互联网巨头们跑马圈地的步伐更加紧迫；从资本角度来讲，继互联网金融、移动端争夺、O2O大战之后，教育领域同样成为巨头们不愿错过的重头戏。

以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为代表的第一梯队互联网巨头们，有的通过自建平台，有的通过战略投资，其涉足在线教育的思路正日趋清晰，相关的在线教育产品也逐渐浮出水面。本期教育周刊全面展现互联网巨头们在教育领域的布局。

自有项目

■百度教育：启用独立二级域名，实现教育培训产品的流量分发及在线直播。

■知心搜索：首批开放教育、游戏、医疗三个行业，将流量导向自己的地盘，实现二次及多次分发。

投资项目

■1000万美元投资C2C平台传课网，打造教育版“去哪儿网”。

百度：充分利用流量优势

自去年8月推出百度教育以来，百度教育于近日又低调推出在线直播业务――度学堂。目前来看，百度教育更像是一个课程展示平台，点击相关课程后，自动跳转至第三方网站；而在度学堂里，最新引进了包括公务员培训在内的热门课程。

在搜索领域，百度正在尝试着对相关教育资源的整合，而此前百度的广告收入中，教育营收已成为仅次于医疗营收的第二大来源，因此，在去年7月取代百度凤巢推出知心搜索后，教育便与游戏、医疗一起成为首批测试三大开放行业之一。“知心取代凤巢作为百度中间页战略的重要调整，是不可逆行为。”百度高级认证营销专家王忠华如此评价。

而百度投资第三方平台传课网的消息同样引发业界关注。此前，传课网CEO王海明侧面向北京商报记者证实，接受百度1000万美元融资；对于百度投资传课网的动机，有业内人士分析称，百度欲像当年战略投资去哪儿网一样，利用流量优势扶持传课网，使之成为教育培训领域的“去哪儿网”。

另外，百度还充分利用其在大数据处理方面的经验，与传统教育机构展开深度合作，如今年1月与新东方联合推出年度雅思、托福报告等。另据北京商报记者获悉，百度教育与沪江网、中国日语教学研究会共同撰写的《中国互联网教育蓝皮书》也将于3月发布。

自有项目

■淘宝同学：启用独立二级域名，向“录播”+“直播”的纯在线学习平台转型，用户和机构均可以在上面发布课程，目前淘宝同学与沪江网、京翰教育、学大教育等机构合作。

投资项目

■1亿美元投资（联合淡马锡、启明创投）在线外语学习网站VIPABC。

阿里巴巴：重金注资第三方平台

去年7月淘宝网旗下的淘宝同学即将上线的消息曾引发业界的极大关注，与之相关的教育概念股更是一路涨停。经过百余天的内测后，淘宝同学于去年12月正式上线，两个多月的磨合后，今日北京商报记者登录发现，淘宝同学无论是在页面设计还是在内容品类上都与当初的布局有了很大不同。

据了解，此前淘宝的教育培训产品主要归类在淘宝网“本地生活”下的一个子栏目类，年均交易额约为10亿元；如今，淘宝同学的入口仍在“本地生活”的栏目下，不过已经变成了一个独立域名的二级频道。据淘宝同学负责人裴滨峰介绍，淘宝同学目前不再销售线下培训课程，而是全部转化为在线视频课程以及在线直播课程，这预示着淘宝同学目前正在向一个纯粹的在线教育平台转型。

如果说阿里巴巴集团在自营教育产品方面尚处于摸索期的话，那么上周传来的阿里集团联合淡马锡、启明创投1亿美元投资VIPABC东家麦奇教育集团，则显示出这家互联网巨头在教育领域的大手笔――该交易刷新了在线教育领域最高融资纪录，而此前由好未来投资宝宝树1.5亿元的融资纪录仅仅保持了20天。

“阿里巨额投资VIPABC，一方面表明了巨头对在线教育、服务业的电子商务化还是深度长期看好的，另一方面表明在线英语培训将领跑在线教育，成为最先爆发的细分市场。”同为外语口语培训机构从业者的51Talk CEO黄佳佳告诉北京商报记者。

自有项目

■腾讯大学：电商学院+互联网学院+开放平台学院。

■QQ工具：群语音聊天增加“教育模式”，便利远程教学。

■微讲堂：历史、人文、艺术、科技等在线课程集合平台。

■精品课：以K12、留学、语言培训、职业考试为主的课程平台。

投资项目

■暂未公开。

腾讯：以工具和内容为导向

近段时间以来，腾讯与阿里巴巴在社交、电商、金融、移动端等领域的“大战”一直不断，不过该“纷争”并没有延续到在线教育领域。从目前来看，腾讯对在线教育的布局还略显迟缓，此前腾讯产业共赢基金投资总监余海洋在接受北京商报记者采访时表示，腾讯正在考察各类在线教育项目，但截至目前，并未见腾讯公开披露在线教育投资案例。余海洋同时表示，在线教育未来会有很多机会，直播是腾讯非常看好的一个被部分验证的互联网和教育结合点。

虽然在资本市场上并未表现出多大的动作，但腾讯在自有产品上的布局已经初现端倪。以去年11月新版腾讯QQ版本为例，其新增加了PPT等与教育相关的功能――打开群视频时可选择“会议模式”，包含“演示PPT”、“分享屏幕”、“播放影片”、“打开摄像头”四项功能，被认为是对远程教育的量身定做。在QQ聊天工具的“查找”功能中，“教育培训”被放在醒目位置，点击相关课程后则直接连接到在线咨询对话框。

除此之外，腾讯推出的微讲堂、精品课等，则显现了微型MOOC的影子。而由腾讯内部打造的“腾讯大学”也于近日启动独立二级域名上线并对外开放，这个融合了电商学院、开放平台学院、互联网学院的在线学习平台，被业界认为是腾讯在升级QQ群教育模式之后，于在线教育领域的新进展。

北京商报记者 李立勋