阿里巴巴进军线下：首家实体购物中心曝光，叫“猫茂”

今日（9月1日），据《联商网》消息，阿里正在建设第一家完全属于阿里的线下购物中心，新的购物中心名字叫做“more mall”，中文名为“猫茂”。消息还称，首家“猫茂”将开在阿里巴巴杭州西溪园区，淘宝城三期，总面积4万平米，整体结构为5层，目前正在装修阶段，预计将于2018年4月正式对外营业

今日（9月1日），据《联商网》消息，阿里正在建设第一家完全属于阿里的线下购物中心，新的购物中心名字叫做“more mall”，中文名为“猫茂”。

消息还称，首家“猫茂”将开在阿里巴巴杭州西溪园区，淘宝城三期，总面积4万平米，整体结构为5层，目前正在装修阶段，预计将于2018年4月正式对外营业。

上月的《财经天下》周刊的封面报道中，阿里CEO张勇对于阿里的新零售战略曾进行了一波全面的解读，包括盒马鲜生的由来、如何改造银泰百货、无人店的尝试以及阿里在推行新零售战略时对于传统服装业供应链的改造支持。

文章结尾处，张勇曾表示：新零售下一个阶段非常重要的发展点，是商家已经不把互联网看成一个销售通路，开始走向线上与线下一体化的方向经营，这是一个重要的标志。为了让商家全面拥抱新零售，阿里巴巴将扮演好基础设施的角色。

没想到，阿里新零售的下一站就是开自己的线下购物中心。

对于线下大型购物中心的场景，有着之前改造银泰的经验，不难想象，未来阿里将在猫茂上延续并扩大银泰模式在人、货、场的数字化上的做法。

《联商网》报道显示，“猫茂”具体有以下几个特色：

阿里独家操盘：阿里在今年5月份完成银泰私有化退市，至此银泰基本被阿里掌控。作为阿里旗下唯一拥有实体百货购物中心操盘经验的银泰商业应该是“猫茂”的最好操盘者。但是上述知情人士告诉《联商网》，“猫茂”目前筹建由阿里巴巴智慧建筑事业部操盘，而招商团队是由阿里自己组建的团队，不用银泰的原因可能是当时准备筹建“猫茂”时双方并没有谈好。

另有业内人士告诉《联商网》，该项目最初的运营团队确定的是南京水游城的运营方鹏欣，后来才改成阿里自己的招商团队，目前鹏欣仍留有一小部分团队协助。

不过，有知情人士透露了实情，他说，目前鹏欣已经和阿里解约，有一部分人从鹏欣离职后，阿里录用。

新零售技术落地：“猫茂”将会植入一系列阿里推出的新零售技术。《联商网》了解到，6月17日，天猫在杭州嘉里中心和城西银泰城开设了“新零售体验馆”，批量展示了AR天眼、未来试妆镜、虚拟试衣间等一系列技术驱动的新零售产品。当时，天猫营销平台事业部总经理刘博表示，这只是一个开端，很多东西并未成熟，天猫的目标就是将这些技术常态化，让线上线下的链接更顺畅。该知情人士表示，这里很多相关技术已经成熟，“猫茂”将会让这些技术正式大规模商用，同时天猫的一些玩法也会落地。

淘品牌与传统品牌共存：淘品牌依托淘宝天猫而起，随着互联网流量触顶纷纷寻求线下机会。据该知情人士介绍，在品牌上，“猫茂”将会引进一批淘品牌，同时也会有很多有影响力的传统品牌。

真正的线下淘宝，你会去嘛？