完美世界萧泓:用手游方式操作的VR游戏能叫游戏？

7月27日消息，在第15届ChinaJoy展会之际，完美世界CEO萧泓对外分享了公司一年以来的成绩，并阐述了自己对文化娱乐行业发展的新看法。萧泓认为，当下国内游戏行业出现了两大明显变化：一是主流消费群体需求发生了变化，变得更多元，更个性，每个人的娱乐选择很多，对于诸如完美等游戏公司来说，现在推广的产品和以往最大的不同就是推出的种类越来越多，市场细分

7月27日消息，在第15届ChinaJoy展会之际，完美世界CEO萧泓对外分享了公司一年以来的成绩，并阐述了自己对文化娱乐行业发展的新看法。萧泓认为，当下国内游戏行业出现了两大明显变化：一是主流消费群体需求发生了变化，变得更多元，更个性，每个人的娱乐选择很多，对于诸如完美等游戏公司来说，现在推广的产品和以往最大的不同就是推出的种类越来越多，市场细分。二是渠道发生了变化，如何在发行上更好地触达用户面临新形式，从目前来看，过去从点到面的发射状推广效果越来越差，而现在更多是点对点的推广，比如通过社交网状结构的推展。

此外，萧泓也谈到这种变化为文娱产业带来的挑战，为了应对变化，对于公司而言需要把领域铺得更广，以适应不同用户需求。他以技术的发展变化举例，认为这已经不再是多年以前只靠简单一项技术就可以用10年、20年的时代，而今天技术的发展也在推动整体内容的发展。

“这个世界娱乐的产品发展有两个最重要的驱动力，一个是内容，内容随着用户需求的变化而在不断变化，另外（一个是）技术，技术的变化也会推动内容的变化。比如VR和AR技术，现在还没有成熟，但是它成熟以后，一定会带来不管是游戏还是影视内容上的重大变化，因为方式变了，你很难用一个操控电脑游戏或者电视游戏甚至是手机游戏的方式去操控一个所谓的VR或者AR游戏，甚至这个东西叫游戏吗？可能都要打一个问号。”萧泓坦言。

据了解，完美世界在本届ChinaJoy展会上所展现的游戏作品包括《射雕英雄传》手游、《梦间集》手游、《武林外传》官方手游、《DOTA2》、《CS:GO》、《3对3街头篮球》、《非常英雄》等三十余款新老游戏作品。这些作品中涵盖了端游、手游、页游、主机、VR等各个平台，题材涉及玄幻、射击、二次元、动作、体育等多元题材。（锡安）

以下内容根据萧泓分享整理：

今天我们继续我们在最近一段时间推出的主题“超链接”。在我们看来新时代已经进入了跟过去15年很不一样的时代，这个时代由多个因素造就。为什么我们管它叫做“超链接”因为今天的我们和15年前的我们最大的不同，就是我们今天跟更多的资源，更多的需求，更多的方式连在一起，背后的推动因素有很多，背后造成的结果也会有很多，当然我们也有我们认为未来的应对方案。

超链接时代的来临，主要体现在几个重要的方面：

第一，我们的需求发生了很大的变化。

你会发现现在都是年轻人我们常说80、90甚至95后已经开始变成了娱乐市场，不单纯是游戏，最主流的一些消费群体。他们的需求在发生什么变化？他们的需求变得更加多元、更加个性，以前我们推出一个比较火爆的IP做的游戏，万人空巷所有人都玩，但是今天每个人娱乐的选择很多，所以对于个性化的需求其实是越来越高。

大家会发现我们推出的产品跟以往最大的不一样有一个就是我们覆盖的领域各种种类变的越来越多，不光是游戏产品，包括影视作品。目的是我们看到了市场细分化的趋势，大多数人开始在追求自己那一个时代或者特定人群需求的特定个性化的产品。

多元化在于每个人都不只光玩游戏，以前玩游戏的只玩游戏，看电影的只看电影，现在大家既看电影又玩游戏，大家习惯了各种各样的娱乐方式，这是最重要的超链接时代的特征。

第二，渠道，发行怎么触达用户。过去做游戏推广在各大网站、平面媒体、网吧渠道铺满大家就来了，但是今天以点到面的发射状的推广，效果越来越差。现在是点和点之间的网状连接，更多自媒体、朋友的渠道，社交，我的朋友玩什么，他们推荐我玩什么，或者我跟风，我参加某一个群，群里面突然有一个炒热的话题我要进去看看，这种渠道多元化和渠道的升级也是超链接重要的特质。

在这样的情况下，我们要做什么？三个变，一个不变。不变的是讲好故事，做好精品。在超链接时代，我们一如既往的适应这种变化要把产品做的更加多元，推出更多个性化产品，同时我们一直坚持的一个原则就是做精品，打磨到我们认为基本达成我们标准的精品再推出，不管是游戏还是电视电影都是这样。

需求化变革给我们带来的挑战就是我们要把面铺得更广，适应不同需求的用户，也要启用各种不同的推广方式，要把IP布局各个领域。技术的发展，技术已经不再是很多年以前靠单一技术很简单的技术就可以吃10年，20年。今天技术的发展在推动整个内容发展，这个世界娱乐的产品发展有两个最重要的驱动力，一个是内容，内容随着用户需求的变化而在不断变化，另外技术，技术的变化也会推动内容的变化。比如VR和AR技术，现在还没有成熟，但是它成熟以后，一定会带来不管是游戏还是影视内容上的重大变化，因为方式变了，你很难用一个操控电脑游戏或者电视游戏甚至是手机游戏的方式去操控一个所谓的VR或者AR游戏，甚至这个东西叫游戏吗？可能都要打一个问号。

尤其在VR或者AR上展示的视频资料，现在有很多已经放出来全景的电影或者小的短片，所利用的只是一个性能，可以让你看到360度全方位的景致，那个好像没有足够吸引人的地方，但是这个一定是有方向，有未来的，那个还叫电影、电视剧吗？恐怕不是，整个方式发生了变化，技术的演变和成熟一定会推动内容的变化。

完美世界其实做了一些尝试，这些尝试我简单的概念化的给大家按几个模块一一介绍一下。开始之前我想先给大家看一个我们剪辑的5分钟左右的短视频，囊括了我们游戏上的一些产品，其实是一个举例，来给大家看看我们到底是怎么样的。

这个尝试即是《非常英雄(Unruly Heroes)》，很简单这是一个经典西游的题材，画面很不一样，一个横版过关小游戏，这是我们法国团队做的，一群法国人用了西游的IP，来诠释这样经典的中国故事，很有特色很不一样。我们在不久前第一次展示这款游戏，获得了E3的一个大奖，风格很独特。

第二个是今天刚刚全渠道推广的二次元女性向的游戏《梦间集》，我们打磨了很长时间，被苹果全方位的推荐，非常唯美，为二次元手游，完全不同的风格和方向。大家有兴趣可以进去看看，苹果推荐的。

这又是一个很不一样的东西《Gigantic》，中文名字还没有，是一个MOBA类的东西，在玩法上全球独一无二，西雅图的一个工作室做的，很独特。这个游戏曾经被评为最优秀的MOBA产品，在美国上个星期刚刚上线非常独特的一个产品。一个射击类的MOBA游戏。它的独特性在MOBA里面推塔，但是塔可以加能量可以反击，每一个队有一个怪兽。

《射雕英雄传手游》这是金庸系，武侠风的一个手游，非常经典纯武侠。武侠仍然是中国文化里面非常重要的一支，我们认为将来会继续有很多用户。

《创世战车》这个产品是我们代理的一个俄罗斯的产品，是一个竞技但是同时是汽车竞技，一股废土风可以自己组装、竞技、战斗。风格非常非常不一样，又是一个完全不一样的，这个已经上线了，是PC端的一个产品，你可以自己组装自己的战车。

其实我没有全展示，全展示恐怕时间太久，重点展示几个目的很简单，就是给大家说明一下在我刚刚讲过我们面前市场的变化以及玩家需求的变化，完美世界做出的一些跟以前不一样的举动，这些都是例子。你会发现首先我们都做精品，每个产品我们都认为达到我们标准之后才推出，而且我们还和海外合作伙伴合作。

视频展示的游戏代表完全不同的方向，以前大家觉得完美世界就会做PC、端游、MMO，但是事实上你今天看到的不光是在PC上面，也在手机上面，也在console上面都有动作，这是全平台，几种不同风格，不同人群个性化需求，我们都尽量推出精品游戏满足他。

我们即将推出还有一系列重要的产品，我简单的跟大家介绍一下《诛仙》大家都很熟悉，我们在做《诛仙》新的版本，不断把《诛仙》这个IP更加年轻化。《射雕英雄传》是一个经典的武侠，我们继续往前走。《轮回诀》是一个新的IP，我们有很多新的自创的产品。《梦间集》一个完全不同的、二次元女性向的产品，《武林外传》这是一个经典PC游戏我们正在移到手机上，《CS：GO》为世界上流行的FPS游戏，已于2017年4月开启先锋首测。我们代理运营了DIY载具对战网游《创世战车》等。我们有各种风格的电竞。另外有两个，我们还将推出两个独立游戏制作人制作的产品，一个叫做《面条人》，一个叫做《洪潮之焰》都是外国人做的，我们翻译成中文可能不是特别准确。这些都是冒险型的小游戏，PC端的游戏我们也引入到中国来代表非常独特的个性化的风格方向。《深海迷航》旧金山工作室做的，既是PC的也是VR端的，这个产品也会进入到中国。《3对3街头篮球》PS4版，这是我们跟合作伙伴一起合作的枪车球类的产品，放在console上面，《非常英雄(Unruly Heroes)》就是我刚刚展示法国团队由法国人角度诠释中国古典文化符号的小产品，也是一个尝试。

为什么我们要做这样的尝试，很简单。《功夫熊猫》是非常成功的好莱坞电影，一开始他的素材和制作都是围绕“熊猫”这样一个非常中国的文化符号来做的，而且获得了全球级别的成功。这一点对我们有很多启发，今天上午很多人在高峰论坛上也在讲文化走出去，文化交流，我们一直坚持商业成功是文化交流最重要的基础和工具，我们不是为了单纯传播文化而传播文化，我们是用成功的商业模式传播文化，让别人主动花钱购买你的文化符号和文化背后故事的时候，你的文化在成功的传播，这是我们非常重要的一个尝试。

具体如何做呢？

第一，回归本质，我们的本质还是研发，完美世界基本上这么多年，真正拿得出手能够坚持住的就是研发，技术、美术、故事、IP等这些都是我们的核心要素，我们进一步回归它，坚持住它，延展到不同的个性化领域为大家推出更多的好产品，不单是游戏，影视方面也是这样。

第二，面面俱强，你会发现以前PC、MMO这就是完美世界的符号，今天我们希望做到每个方面，在游戏不同的平台，从PC平台到手游平台，到console甚至VR平台我们都照顾到，都要做产品，每个平台上做一些细分不同领域不同门类，不光做MMO也要做动作游戏，也要推出电竞和唯美二次元的产品，还有横版过关各种各样的游戏，只要在那个门类里面是精品，基本上我们就要把它发展成全领域模式之一。

第三，一链万融，今天我们讲的不光光是影游联动，视游联动，影漫联动，漫游联动所有这一切都是可能发生。当你一个成功的IP，其实是可以做成各种各样的产品满足用户的多元化的需求。所以这个不是我们想出一个策略要做，用户的需求就是在往这个方向走。这也是我认为为什么今年ChinaJoy的主题已经不仅仅是游戏，而是变成了新消费时代，我们娱乐消费怎么升级的问题。

多元化是摆在大家面前的一个事情，而不是非要推出某一个概念。我们想办法把这些领域链接在一起，一链万融，你有一个链接，每个块之间都有一个规律性的链接，我们认为这个链接就是IP、客户以及精品内容，所以我们用这个方式来打造各个分门别类的个性化产品。

第四，多元合作。涉及我们跟世界级各个不同地区，不同类型产品的合作和不同类型合作伙伴的合作。完美世界一直是一个挺开放的企业，我们欢迎跟所有人合作，不管是国内还是国外的，不管是大厂商还是中小厂商，不管是在国外还是国内，我们都可以发现合作的地方。我们不光跟游戏企业合作，跟很多不同的企业合作，比如电竞，你在电竞问题上我们就跟很多教育有关，跟政府部门有关，跟俱乐部管理有关的单位和机构进行合作，甚至很多时候跟政府也有很多合作。目的是为了应对用户需求的变化，因为我们不是什么都会的，我们一定要有合作伙伴一起把每个产业链做到好，不单纯有精品而且可以最好的服务，呈现给我们的用户。

第五，联动全球就是海外拓展，从2008年我们开始走出国门，在国外成立第一家子公司到今天已经9年的时间，取得的成绩还是不错的。这是我们一贯坚持的策略，我们的用户群体覆盖至全球100多个国家和地区，在全球有20多个分支机构，在欧美我们不但有发行机构，还有很多研发机构遍布世界各地。我们联动全球的时候就可以产生很多新的创意，三个星期以前我在法国跟法国团队在一起，看了他们整个制作，一个不大团队都是法国顶尖的游戏制作人在，工作环境并不比我们好很多，也是在很小的办公室里面几个人一起像创业一样做的非常辛苦，但是他们热情高涨，因为在法国人眼里也在创造一些很不一样的东西，这些都是因为我们早年的全球布局才有机会做这样的工作，这是联动全球带给我们的新机会。

这几条都是完美世界继续要坚持下去，而且是将来根据市场的变化会再衍生出新的策略和战术打法的一些方式。

最后简单讲一下影视，说实话今天的娱乐我们虽然是China Joy，传统上讲是一个游戏者的聚会，但是事实上大家到处听到了不单纯是游戏了，我们最近推出和即将推出一些影视产品，包括《深海利剑》、《2017跨界歌王》、《我的！体育老师》、《半生缘》、《致青春2》等，这些都是著名导演及制作人做的作品，这些作品分门别类也是很不一样的，各种题材，适应的是80后，85后，90后，95后这些新的消费群体对于内容的渴望，我们希望一直保持精品。

完美世界影视中的电视剧一直是国内占据黄金时段播出比例最高的，热播电视剧播出占黄金时段逾10%，我们原则还是做不一样的产品，做精品。包括鑫宝源的《深海利剑》，拍的非常真实现场实景拍了很多，受到国家的支持支持。华美时空的《我的！体育老师》，城市轻喜剧类，滕华涛导演监制的。完美蓬瑞的《归去来》，讲的是留学生的一些生活，是唐嫣和罗晋他们两位演的，今年下半年也会上。江何工作室的何静、吴玉江《神犬小七第三季》，暑期会上，这一次他们是绝境搜索，小七变成了一个搜索犬，完美世界救援队，这是一个儿童类的电视剧。《2017跨界歌王》代表了我们另外一个电视栏目的制作，鑫宝源出品，收视率很高，这是一个综艺节目，我们也做综艺节目，多元化。

其实也是再一次强调，除了在游戏，其实在影视方面，我们也是在看到了用户需求的变化，更加超链接的出现，我们用更多个性化，各个领域的作品吸引用户为用户作出更多的服务。