QQ浏览器选择鹿晗代言背后：用兴趣抓住年轻人

随着最新的TVC上线刷屏，不少用户发现，QQ浏览器的最新代言人由原来李易峰变成了鹿晗。代言人的选择通常暗示着一个产品背后的品牌理念和价值主张，从李易峰到鹿晗或许会有一些不同，但共同之处在于，他们背后都拥有庞大的年轻用户市场

随着最新的TVC上线刷屏，不少用户发现，QQ浏览器的最新代言人由原来李易峰变成了鹿晗。代言人的选择通常暗示着一个产品背后的品牌理念和价值主张，从李易峰到鹿晗或许会有一些不同，但共同之处在于，他们背后都拥有庞大的年轻用户市场。

在移动端各种App十分泛滥的今天，浏览器作为传统上网入口的工具属性似乎已经不再重要。不过，事实却未必如此。在信息碎片化严重的移动端，各种App能够提供的内容虽然丰富，但彼此是割裂的，而浏览器这种综合性的上网平台对于很多用户而言仍然不可或缺。根据艾瑞咨询方面的数据，2017年3月份，QQ浏览器、UC浏览器、360浏览器、百度浏览器总装机量超7.62亿台，数量十分庞大，可见用户对浏览器的依赖性仍然不可忽视。而具体来说，手机QQ浏览器的月独立设备数量达到3.379亿台，在国内排名第一。在PC端，根据StatCounter-Desktop Browsers公布的2017年5月份的数据，QQ浏览器总排名第三，份额为6.37%，排名前两位分别是谷歌Chrome和IE。可以看出在国内品牌中，QQ浏览器仍然排名第一。

在国内，浏览器市场已经形成巨头之间对阵的格局，而作为巨头之一的QQ浏览器，也早已定下了超级内容聚合平台的产品定位。“内容”已经是浏览器不可缺少的要素，不妨将“浏览器”当做“浏览”+“器”，“器”要解决的是技术性问题，而“浏览”要解决的则是内容层面的问题。

而QQ浏览器找鹿晗代言，并高呼“跟着兴趣走下去”这样的口号，表达了两个比较明显的方向，首先是希望紧紧抓住年轻用户，然后为每一位用户提供他们各自最喜欢、最感兴趣的内容。

怎样更好地和年轻用户沟通？如何让海量的内容能够更好地服务以90/95后为核心群体的用户？首先自然需要了解年轻用户关注什么，喜爱什么。

先以很多年轻用户热爱的网络小说阅读为例，根据不久前的消息，QQ浏览器在网络小说方面以9000万的月活，超过传统的小说阅读App成为网民使用最多的网络小说阅读平台。在QQ浏览器中整合了海量的小说阅读资源，对于网友关注度非常高的小说作品便有可能孵化为IP，并通过影游书漫等更容易被普通网友喜爱的形式传播，收割价值，不久前热播的《择天记》就是很好的例子。这个过程中，内容本身能够以更多样的方式触达更广泛的年轻用户，收割甚至激发用户的兴趣，从而提高黏性。

再例如，同为腾讯旗下的手游《王者荣耀》在年轻用户中的影响力不言而喻，事实上不仅《王者荣耀》，手游或者网游已经成为当下大部分年轻一族生活娱乐的重要成分。而QQ浏览器的游戏版块也整合了热门网游和手游的资讯、独家礼包以及讨论社区等，热爱游戏的玩家就可以直接触达这些信息。

QQ浏览器从2016年开始发力原生内容的培育，除了小说，目前其覆盖的内容已经包括资讯、视频、生活服务、动漫、社交、购物等诸多方面，同时整合了微信热文，更重要的是还推出了IP扶持计划，能够主动孵化IP，这些内容都是围绕用户的兴趣而建设。

例如在QQ浏览器首页的内容推荐中，会根据用户的兴趣所在，也就是经常浏览的资讯、视频类别推荐相关的内容，并且经过内容筛选，将有一定深度和质量的内容呈现给用户。无需像传统资讯阅读App一样对内容分门别类，用户只需要根据自身的兴趣自然阅读，QQ浏览器便会记住你的习惯和兴趣，提高相关内容在资讯流中的比重。在一条资讯流中尽可能全面地看到自己关注、喜爱的内容，对于用户来说这种阅读方式显然更加高效和有价值。

同时，用户还可以根据自身的喜好，在“圈子”版块关注不同的话题圈，浏览资讯以及针对某些内容和网友参与讨论，更进一步圈层用户的浏览兴趣，让内容浏览真正变成“兴趣浏览”，更加贴近用户的阅览价值，黏性自然也会大大提高。

90/95/00后等年轻一代用户是未来互联网市场消费的中坚力量，需求也会更加多元，对于浏览器而言，虽然在移动端的重要性有所削弱，但其作为互联网信息入口的基础属性还在，仍然不失为刚需。作为一个综合性平台，想要精准、全面地为用户提供内容和服务，就需要对用户的行为进行准确识别和理解，这一点会是浏览器发展的重要方向。当未来大数据、云计算更加普及，人工智能技术更加成熟，或许浏览器会迎来新的风口。