苹果WWDC17印象：凶残发布节奏与低调亮剑AI

凶残的节奏和暴走的发布会这可能是历年来最充实的一次WWDC。两个多小时的主题演讲，全程几无尿点，错过几分钟都可能漏掉一款产品

凶残的节奏和暴走的发布会

这可能是历年来最充实的一次WWDC。两个多小时的主题演讲，全程几无尿点，错过几分钟都可能漏掉一款产品。从一开始，库克就忍痛省掉了原本雷打不动的王者荣耀环节，没浪费太多时间得瑟炫目业绩，没能像以往那般像国王一般矗立在舞台，眯眼微笑着接受全场山呼海啸般的欢呼，而是迫不及待地直奔主题介绍各项新品。

这么猴急，这么矜持，没有理由啊！果然，在后半程介绍iOS 10和Android 7安装率对比时(87%和7%)，库克还是没能克制住奔放的小心脏，继续用这个百年老梗狠黑了一把竞争对手。还是那么的奔放，找不到矜持的方向。在库克的眼中，苹果最大的竞争对手只有谷歌，传统死敌微软已经变成了好萌友，这个随后再分解。

库克的低调也是为了给各项产品发布腾出时间。因为接下来的时间里，各个产品部门的负责人梅花间竹般上台展示新品。除了核心产品iOS 11需要耐心展示，其他项目主管在台上都是快人快语，连珠炮般的语速让人甚至担心他们会呛着气，甚至连上下台都是小步暴走，生怕耽误了后面的节奏。

如此紧凑的速度是有原因的。这也是历年来发布新品最多、最“硬气”的一次WWDC。除了固定更新的四大操作系统Tv OS、watch OS、Mac OS和iOS，苹果还低调展示了极为重要的Core ML和AR Kit两大技术王牌。

当然，苹果还一口气更新或发布了Macbook Pro、iMac、iMac Pro、iPad Pro等几乎全线核心硬件。只把iPhone和Apple Watch留给了9月份秋季发布会。当然，今天的最大亮点还有外界期待已久的苹果智能音箱HomePod，只是12月的上市时间，让其更像是预热PPT。

库克谈笑风生背后的压力

为什么今年WWDC的节奏这么凶残？前几年还是一年四次的发布会节奏，今年被苹果硬生生砍到了两场——WWDC和iPhone发布会。因为对苹果来说，2017年可能是近年来最为关键的一年。今年的WWDC直接决定着苹果未来数年各大平台的竞争力。虽然库克依然谈笑风生，但苹果面临着前所未有的风险和暗涌。

虽然苹果股价依旧表现强劲，市值史无前例地突破了8000亿美元大关。但如果考虑苹果到天文数字般的营收和利润，这只股票的市盈率和市销率恐怕是纳斯达克最低廉的，远远没有科技公司和互联网公司应有的“市梦率”，更是明显低于谷歌和微软。(苹果、谷歌、微软市盈率分别为18倍、33倍和32倍)

在过去的一年，苹果持续飙升多年的财报也亮起了红灯。2016财年苹果出现了15年来首次业绩下滑，库克最看重的增长引擎大中华区市场连续5个季度下滑，甚至王牌产品iPhone的销量也已经数次停滞不前甚至小幅下滑，中国市场的份额更是明显萎缩。

外界也在调整对苹果的预期。就在WWDC发布会之前，科技行业投行Pacific Crest下调了苹果评级，甚至建议机构投资者抛售苹果股票转而购买谷歌母公司Alphabet，理由是iPhone 8的供应链风险恐怕无法给苹果当前财年业绩带来提振。而曾在苹果效力14年的早期核心软件工程师布鲁斯·托尼奇尼(Bruce Tognazzini)也在CNBC电视频道上直言不讳地批评，苹果引以为豪的工业设计在乔布斯离去之后就止步不前和开始暗淡。

或许比业绩下滑更令人担忧的是，在老对手谷歌和微软连续两年重兵布局未来新业务的时候，苹果却悄无声息地按兵不动。云服务、人工智能AI、自动驾驶、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)，在这些最为热门的前沿技术领域，苹果明显慢了一拍。这令外界不禁担忧苹果的未来竞争力。

苹果低调亮剑AI、VR与AR

虽然苹果在三大巨头中最先推出移动智能助手Siri，但在AI领域，尤其是深度学习方面，苹果的推进步伐却明显不及谷歌及微软那般迅猛，这或许源自于苹果的硬件基因。实际上，苹果从去年才开始正式组建专门的AI研发团队。而在此次WWDC上，苹果首次展现了自己的人工智能实力，弥补了这方面与谷歌和微软之间的差距。

AI无疑是今年的主题词。无论是谷歌还是微软，都将深度学习整合到了自己的各项业务之中；苹果也不例外。苹果今天发布的各项软件产品中，无不都整合了深度学习带来的智能人性功能：Siri的自然语言理解和翻译功能，Safari的网页追踪保护隐私功能，Photos的图像识别功能，New应用的推荐功能，Apple Watch的用户状态辨别功能，不胜枚举。

虽然苹果在AI领域起步明显慢于谷歌及微软，但并不代表着苹果就会全面处于下风。苹果拥有超过10亿的活动用户量(包括各系统)，其中更有超过7亿的iOS活跃用户量，这些高价值用户不仅带来了海量数据，更牢牢吸引着开发者投身苹果平台开发AI应用产品。

具备了用户、数据和开发者，苹果需要的是为开发者提供深度学习的开发平台和计算力。在此次WWDC上，苹果发布了新的机器学习框架Core ML，其中包括了面部识别、自然语言处理、图像识别等API。Core ML具备了深度神经网络、卷积神经网络、线性模型等诸多特性，能够帮助开发者在iOS和watch OS上进行AI开发。

尤其值得一提的是，在亚马逊、谷歌、微软先后推出智能音箱之后，苹果的智能音箱HomePod也终于亮相。虽然苹果的营销卖点还是主打音乐，但背后苹果Siri智能助手的升级版Siri Intelligence才是真正的亮点，这是深度学习技术版本的Siri。苹果可以通过HomePod背后的升级版Siri获得更多的用户数据进行深度学习训练，进一步补齐自己在自然语言理解方面与谷歌和微软的差距。

此外，此次WWDC的另一亮点是，苹果通过iMac和iOS的升级，分别在VR/AR领域填补了空白。通过与Valve的合作，VR游戏平台SteamVR进驻GPU升级版的iMac和Macbook(需要外置GPU)；而基于计算机视觉识别技术的ARKit则给iPhone和iPad设备带来了AR功能，支持Unity和Unreal引擎。此前无声无息的苹果凭借着iPhone和iPad的上亿用户，猛然变身成为全球最大的移动AR平台。

有趣的是，虽然同样是发布AI开发框架，但与微软谷歌开发者大会那般着重强调不同，除了高级副总裁Craig Federighi的技术展示，库克几乎没有再专门提到AI技术的重要性。这或许是因为苹果的模式与谷歌和微软有着本质的不同。

苹果基因决定技术服务硬件

谷歌免费提供操作系统，跨平台提供软件服务，意在尽可能多得获取和绑定消费者用户，基于数据通过广告获取营收；如今的微软已经转型为一家云服务和跨平台软件服务商，其模式更接近谷歌，只是目标用户是生产力和企业用户，通过订阅服务和软件授权来获取营收。

而苹果本质上还是一家硬件公司。虽然苹果同样拥有出色的操作系统、软件产品和云服务，但这一切都围绕着苹果的硬件产品——iPhone、iPad、Macbook等等。所以，对苹果而言，AI、DL、AR、VR都只是给自己平台带来体验提升的实用技术，一切的努力都是通过出色的产品体验和生态系统吸引更多的用户购买iPhone、iPad和Mac的硬件产品和消费虚拟产品。

应用商店和Apple Pay等服务业务已经成为苹果仅次于iPhone的第二大营收来源，同样也是增长最快的业务。上一季度苹果的服务营收收入为70亿美元，较去年同期大幅增长18%。这方面的营收增长同样依赖于iOS平台的硬件销量和生态系统。

由于基因的不同，苹果并不需要像谷歌和微软那样去提供跨平台的云端服务。只要iOS和Mac OS能继续扩大硬件销量，谷歌和微软的云服务一样需要苹果的硬件来落地。凭借着iOS这个护城河，苹果一样可以在未来竞争中牢牢占据自己的领地。

苹果今日连续发布的诸多硬件产品，也是意在提振自己出现颓势的硬件销量。苹果连续升级了此前一直被诟病的iMac产品线，通过iMac Pro补上了始终是软肋的工作站产品线，全线升级了MacBook Pro产品线，以及更新了iPad Pro产品线。在平板电脑、笔记本、台式机和工作站四大硬件战线全面提升了自己的竞争力。

不过，真正决定库克能否继续谈笑风生的，则是9月份的iPhone发布会。iPhone给苹果带来了接近七成的营收，每一款iPhone都直接影响着苹果的业绩。今日发布的iOS 11给新iPhone提供了足够强劲的平台支撑，但如果没有足够强大的硬件创新，iPhone依然无法摆脱疲软的态势。

此次WWDC，苹果强势补齐了在AI和AR领域的短板，增强了自己生态系统和硬件产品的吸引力。谷歌微软在云端飞翔，苹果在地面重装前行，推动他们前行的新燃料都是AI。