6月5日，“国酒”茅台发布官微，为其深化与天猫的战略合作点赞，并期待在天猫618理想生活狂欢节期间再创佳绩。以茅台为代表，全球美酒和知名酒庄酒企云集天猫618，为消费者供应飞天茅台等经典款以及年轻化产品悠蜜酒等
6月5日，“国酒”茅台发布官微，为其深化与天猫的战略合作点赞，并期待在天猫618理想生活狂欢节期间再创佳绩。以茅台为代表，全球美酒和知名酒庄酒企云集天猫618，为消费者供应飞天茅台等经典款以及年轻化产品悠蜜酒等。
2016年8月3日，阿里巴巴集团与贵州茅台集团宣布达成战略合作，并举行“封坛”仪式。茅台集团也借此向天猫平台海量的年轻用户示好，共同推动国酒的年轻化转型。
这一共识也很快结出硕果。茅台官微表示，茅台集团生态农业公司生产悠蜜蓝莓利口酒正持续在天猫上热销。据悉，目前在京东等众多电商平台缺货的情况下，茅台53度飞天茅台酒将在天猫618期间持续供应，同时发售的还有2017年鸡年纪念款53度茅台酒。
据悉，今年全球酒水品牌都将全力参与天猫618并谋求年轻化转型。上海国际电影节官方指定用酒长城五星葡萄酒整箱装、法国梦陇酒庄桃红葡萄酒新品将在天猫618期间首发。五粮液集团世博珍藏款--60度五粮液世博世纪荣耀在天猫限量发售。除此以外，泸州老窖桃花醉仙侠版、美国蒙大菲纳帕赤霞珠纳帕白芙美红葡萄酒、汾酒集团第一款年轻化概念产品汾酒意会自调酒都将上线天猫发售。
自去年99天猫全球酒水节以来，先后有来自50个国家的10万款美酒上线天猫，其中有近千款不同产区的全球葡萄酒首次引入中国市场，天猫也带动中国100个国产知名白酒、黄酒、葡萄酒等品牌加速走出去的步伐。
一系列举措引发世界各国政府以及全球酒业巨头的重点关注。今年4月，澳洲最大的葡萄酒集团富邑（TWE）把整个亚洲团队搬来阿里巴巴集团取经；5月，阿根廷总统马克里与马云见面，指定天猫成为阿根廷葡萄酒在中国的官方运营渠道，双方宣布将引进上百个阿根廷特色红酒品牌入驻天猫。
据悉，这些知名酒品牌通过天猫，不仅建立起对中国市场的认知，更能够第一时间触达年轻消费者，引领消费升级。近年来，众多酒类知名品牌正借助天猫推动C2B定制，以及AR（增强现实）、VR（虚拟现实）、IP跨界等新零售玩法。
与此同时，天猫也与线下酒业联动，推动酒水行业的新零售转型。天猫618期间，酒水行业将接入天猫全渠道系统，将订单自动分拣到消费者最近店铺，推动酒类配送极速达。
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