Netflix别高兴得太早：劲敌亚马逊不容忽视

市场分析机构加拿大皇家银行（RBC）最新的调查数据显示，如今约有55%的美国用户使用Netflix观看影视剧，这一比例大大超过了2011年的25%。RBC对1000多名美国用户进行了调查，调查的内容是“这些用户在过去的12个月期间是否使用过多种不同的视频服务”

市场分析机构加拿大皇家银行（RBC）最新的调查数据显示，如今约有55%的美国用户使用Netflix观看影视剧，这一比例大大超过了2011年的25%。

RBC对1000多名美国用户进行了调查，调查的内容是“这些用户在过去的12个月期间是否使用过多种不同的视频服务”。调查结果显示，在过去的这一年中，约有55%的用户使用Netflix观看视频，Netflix也因此而高居榜首；位居次席的是YouTube，在过去的一年中约有46%的美国用户使用YouTube观看视频；然而，作为Netflix和YouTube在视频领域的劲敌——亚马逊也冲了排行榜的高位，数据显示，约有31%的美国用户在过去一年中利用亚马逊观看视频服务。

从总体数据来看，自从2011年以来，Netflix的视频服务一直呈现上升趋势，通过Netflix观看视频服务的用户数量也日益增加，而且在整个市场的用户比例也逐年增长。与此同时，RBC的调查还发现，在Netflix的订阅用户中，他们对Netflix服务的满意度也创下新高记录。

数据表明，自从2011年以来，Netflix日益获得美国用户的青睐，这些用户也逐渐习惯于使用Netflix来观看视频内容。事实上，在过去的多年中，Netflix一直在授权影视剧方面投资重金，以此刺激该业务的增长。Netflix还计划在2017年投资60亿美元用于内容方面，并打造长达1000小时时长的原创内容，与HBO在2016年花费的20亿美元相比，Netflix的这一投资要高出两倍。

众所周知，在视频行业，Netflix一直不惜重金，并因此成为该行业的明星。事实上，Netflix也一直花费重金购买大量的视频内容，也正因为这一原因，Netflix获得了丰厚的回报——用户数量急剧增长。不难看出，对Netflix而言，重金投资策略发挥了作用。

不过，在替Netflix高兴的时候，我们也不能忽略该公司在视频领域内的一个重要竞争对手，即亚马逊。如今，从RBC的调查数据也可以看出，已经有31%的美国用户在使用亚马逊视频服务观看影视剧，这一结果多少让业界更为震惊。

据市场研究机构Parrot Analytics最近的研究报告，2016年，在最有人气的12部视频剧中，除了一部来自亚马逊之外，其它11部都来自Netflix。来自亚马逊的这部视频题目为《高堡奇人》(The Man in the High Castle)，排在第七位。此前，尽管亚马逊曾因《透明家庭》（Transparent）和《丛林中的莫扎特》(Mozart in the Jungle)等视频内容而获得好评，但是，仍有大量的证据表明用户更喜欢通过Netflix来观看视频，而不是亚马逊。

但到了2016年，至少已经有31%的美国用户使用亚马逊的视频服务来观看影视剧，这些用户也知道了亚马逊视频服务的存在，并尝试使用亚马逊的视频服务，这对亚马逊而言，无疑是一个非常好的消息。

摩根大通近期评估称，亚马逊今年将斥资45亿美元，用于视频内容方面，这将缩小该公司与Netflix之间的投资额差距。亚马逊工作室（Amazon Studios）的负责人罗伊·普里斯（Roy Price）近期表示，亚马逊的视频业务重点就是围绕热剧《the creme de la creme》而展开。曾里斯表示，这是一部观众热议的电视剧，此举可能会让亚马逊耗资数亿美元，但对该公司的视频业务而言，却非常重要。

很明显，亚马逊如今非常重视一些优质的影视剧，这不仅是要赢得业界评论人士的好评，而且也是想在全世界范围内赢取观众的支持。过去一年，已经有31%的美国用户通过亚马逊视频服务观看影视剧内容，这一数据也表明——如果亚马逊能够继续用优质视频服务来巩固自身的视频业务，那么亚马逊必定能够成为多数用户每周使用（甚至每天使用）的视频观看平台。