单骑救主的iPhone和马拉多纳 换个视角看苹果财报

1986年世界杯是球王马拉多纳以一己之力带着阿根廷夺冠的封神之役。谈到全队围绕马拉多纳的球星战术，时任阿根廷主教练比拉尔多说过一句令人印象深刻的话

1986年世界杯是球王马拉多纳以一己之力带着阿根廷夺冠的封神之役。谈到全队围绕马拉多纳的球星战术，时任阿根廷主教练比拉尔多说过一句令人印象深刻的话。“球星战术不是好的战术，但如果拥有马拉多纳这样的球星，不打球星战术才是疯了”。

对全球最大的科技公司苹果而言，iPhone的重要性丝毫不亚于当年马拉多纳之于阿根廷队。所有人都知道，苹果患有严重的iPhone依赖症，就如同阿根廷离不开马拉多纳。

刚刚公布的2017财年第一度财报，进一步彰显出“苹果手机公司”的称号。当季净营收783.5亿美元，同比增长3%，创下历史新高；净利润178.9亿美元，同比下滑3%，但当季每股摊薄收益3.36亿美元同样创下历史新高。营收与利润双双高于市场预期。受此影响，苹果股价今日暴涨6.1%，创下2015年7月以来的新高。

回顾截止去年9月的2016财年的疲软业绩，苹果无疑在2017财年开了一个好头。上一财年苹果营收下滑了8%，主要是因为iPhone销量首次出现下滑。外界不禁怀疑，iPhone销量是否已经见顶，苹果的增长周期即将结束。

第一季的营收重现增长，同样得益于iPhone销量回升。当季iPhone销量高达7829万部，同比增长5%。在如此之高的同比基数之上，5%的增幅相当不易。iPhone在苹果总营收的占比达到了69.4%，是iPad、Mac和服务营收的10倍、7.5倍和7.6倍。毫不夸张的说，苹果财报业绩和股价走势，几乎完全仰仗iPhone。

然而，过度依赖iPhone也是苹果当前的一大症结。如果iPhone销售不佳，或是出现三星那样的意外质量灾难，苹果还能指望哪些业务？尽管在平板行业鹤立鸡群，苹果依然无法挽回iPad业务的下滑趋势。当季iPad销量下滑19%，营收下滑22%。在PC市场陷入多年衰退之后，Mac电脑销量能够增长1%，已然是逆市表现。唯有服务业务连续增长，当季营收同比增长18%，但营收占比依然只有9%。

从2011年第三次代理CEO开始，库克船长掌舵苹果已经整整六年了。即便一直处在硅谷传奇乔布斯的巨大阴影下，库克依然带领苹果创造了一个又一个业绩新高，市值也从3000亿美元飙升到6754亿美元。从这个角度说，他是最适合苹果的继任者，也交出了合格的成绩单。

对比2011财年第一季度财报，在过去的六年时间，苹果的单季营收从267亿美元增长到783.5亿美元（516.5亿美元），而这Mac销量仅仅从413万部增至537万部，唯有iPhone销量从1624万部飙升至7829万部，营收从104亿美元增至544亿美元（440亿美元）。

换句话说，这六年苹果的营收增长有85%都来自于iPhone，而iPhone的营收占比从39%飙升至69%。库克旗下的苹果，不断创下业绩新高，靠的几乎就是iPhone的一己之力。

这也是业绩显赫的库克最令人诟病之处。乔布斯连续打造了iPod、iPhone和iPad三条明星产品线，将苹果带上了辉煌之路。虽然库克带领苹果延续着辉煌，但几乎完全依赖iPhone销量不断增长，再也没有推出新的明星产品线。无论是电视盒子，或是智能手表，都没有带来颠覆性的变化，更没有成为消费者的刚需产品。

外界曾把库克和微软前CEO鲍尔默相提并论，认为两者都是销售型领导。在鲍尔默的十年治下，微软业绩不断创下新高，却错过了智能手机的黄金机遇，将后PC时代的主导权让给了谷歌和苹果。

AR/VR、无人驾驶、无人机、电动车、人工智能，当其他科技巨头不断探索前沿科技，不断扩大业务边界，不断收购未雨绸缪的时候，拥有2460亿美元现金储备的苹果没有新的技术动向，没有进行重大收购。

iPhone 7/7 Plus在去年第四季度的销量增长，或许在一定程度上还得感谢老对手三星的低级错误。Note 7因起火事故全面退市，不仅iPhone失去了唯一的竞争对手，更损害到了三星的商誉。

中国市场的业绩表现疲软，已经为盛世中的苹果敲响了警钟。大中华区原本是苹果的第二大市场，并被库克寄予了更高期待，指望未来能够超过美国成为第一大市场，但如今却成为苹果的第三大市场。汇率变化固然是不利因素，但iPhone的吸引力下滑也是不争事实。

虽然去年第四季度苹果再次超越三星，成为全球销量最大的智能手机厂商。但在中国市场，苹果的表现并不容乐观。IDC的数据显示，去年第三季度iPhone中国销量同比下滑34%，不仅市场份额跌到了第五位，也是前五强下滑最为严重的厂商。在2016年，iPhone也失去了连续保持四年的中国市场最畅销单品的宝座。

如果如外界爆料，2017年的iPhone 8将迎来重大更新，那么苹果依然有望延续辉煌的业绩。但每一个iPhone销量辉煌的财季过后，降临在苹果肩上的则是更为沉重的增长压力。除非库克如乔布斯一般，再次带来颠覆全新领域的革命性产品线。

PC时代的诸多巨头，惠普、戴尔、联想、宏碁，在进入智能手机时代之后，都陷入了困境，被迫寻求转型。当下一个趋势降临的时候，希望iPhone厂商苹果依然还在潮头。