推动苹果营收创新纪录 iPhone第一财季出货量创新高

苹果周二发布了该公司2017财年第一财季财报。财报显示，受益于假日购物季iPhone 7需求强劲的推动，苹果当季营收结束连续三个季度的下滑，并创出历史新高；但由于产品利润率受压，新设备并未提升公司的盈利能力

苹果周二发布了该公司2017财年第一财季财报。财报显示，受益于假日购物季iPhone 7需求强劲的推动，苹果当季营收结束连续三个季度的下滑，并创出历史新高；但由于产品利润率受压，新设备并未提升公司的盈利能力。

虽然iPhone 7并未像先前的iPhone系列产品能够在上市的第一个完整季度让iPhone整体销量实现双位数百分比增长，但iPhone在第一财季出货量仍同比增长5%，达到创纪录的7820万部。iPhone目前是苹果的旗舰产品，占据了公司营收的三分之二。这也帮助苹果营收同比增长3.3%，达到创公司记录的783.5亿美元。

苹果第一财季净利润为178.9亿美元，同比下滑2.6%，合每股收益3.36美元。苹果第一财季业绩好于市场预期。汤森路透的调查显示，市场分析师此前平均预计，苹果第一财季每股收益为3.22美元，营收为774亿美元。受业绩超市场预期的推动，苹果股价在盘后交易中上涨2.5%，报收于124.39美元。

在苹果发布第一财季财报之前，该公司业绩经历了多年来最糟糕的一段时期。由于上一财年营收自2009年以来首次未达公司内部制定的目标，导致公司首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）被减薪。

虽然苹果在智能手机市场的主要竞争对手三星电子因电池过热易自燃而召回了新上市的旗舰智能手机Galaxy Note 7，但是苹果iPhone的出货量仍只是实现了适度的增长。消费者分析公司Kantar Worldpanel提供的数据显示，三星电子的设备销售依旧非常强劲，去年第四季度占据了美国智能手机市场29%的份额，只是略低于苹果的31%。

苹果受益于消费者对售价更贵的iPhone 7 Plus产品的需求。投资银行Cowen & Co.预计，因为消费者选择支付120美元获得更多的新功能，苹果第一财季售出了大约2450万部大屏幕智能手机，数量较上年同期增长了55%。苹果表示，iPhone 7 Plus帮助的iPhone的平均售价达到创纪录的695美元，高于上年同期的691美元。

市场调研公司Asymco创始人霍雷斯·德迪尤（Horace Dediu）表示，“在已经饱和的智能手机市场，苹果依然能够提高产品售价，以高于任何一家竞争对手平均售价一倍的价格出售产品。”

受新款iPhone增加电池续航时间和存储容量等功能，导致成本增加的影响，苹果第一财季的毛利率降至38.5%，低于上年同期的40.1%。在过去的一年里，苹果一直在不断要求配件供应商下调价格，以在iPhone出货停滞之时保护公司的利润率。最近，苹果在美国和中国起诉高通，向后者的专利费发起了挑战。高通向苹果收取的专利费最高能达到iPhone平均销售价格的最高5%。

按照区域划分，大中华区是第一财季营收唯一出现下滑的区域。大中华区第一财季营收为162.33亿美元，比去年同期的183.73亿美元减少12%。Kantar Worldpanel的数据显示，苹果在大中华区的市场份额一直在不断被Oppo、华为等本土竞争对手蚕食。

包括移动支付服务Apple Pay、流媒体音乐服务Apple Music和应用商店App Store等服务，仍然是苹果的增长引擎。苹果第一财季来自于服务的营收为71.72亿美元，比去年同期的60.56亿美元增长13%，几乎是Netflix同期营收的近三倍。

苹果其它产品未能展示出类似的增长。苹果第一财季共售出537.4万台Mac，比去年同期的531.2万台增长1%；营收为72.44亿美元，比去年同期的67.46亿美元增长7%。苹果当季还售出1308.1万台iPad，比去年同期的1612.2万台下滑19%；营收为55.33亿美元，与去年同期的70.84亿美元下滑22%。

在库克的带领下，为寻找新增长领域，苹果的研发支出已增长了四倍。苹果目前正在开发无人驾驶汽车，并暗示对增强现实技术很感兴趣。不过苹果对外保密的传统，让外界很难判断新产品将在何时上市，从而帮助公司减少对iPhone的过度依赖。

苹果预计，公司第二财季营收将在515亿美元至535亿美元之间，高于去年同期的506亿美元。汤森路透的调查显示，市场分析师此前平均预计，苹果第二财季营收将为537.9亿美元。苹果预计第二财季毛利率将在38%至39%之间。