同程获5亿红包对战携程 “双程”大战意在移动端

每经记者 夏冰 发自上海国内在线旅游企业同程网日前获得一笔迄今为止金额最大的投资，这也让互联网巨头加入争食在线旅游而引发的行业混战愈加激烈。昨日（2月18日），《每日经济新闻》记者了解到，同程网获得的腾讯、博裕资本和元禾控股三家机构5亿元融资，目前资金已全部到账

每经记者 夏冰 发自上海

国内在线旅游企业同程网日前获得一笔迄今为止金额最大的投资，这也让互联网巨头加入争食在线旅游而引发的行业混战愈加激烈。

昨日（2月18日），《每日经济新闻》记者了解到，同程网获得的腾讯、博裕资本和元禾控股三家机构5亿元融资，目前资金已全部到账。同程网方面称，获得该笔投资后同程创业团队仍然保持控股权，公司未来的目标仍然是IPO。

当前，景区门票预订市场已进入移动时代。今年初，同程、携程在多家景区门票市场展开价格大战，移动端的“双程大战”一触即发。对此，携程方面回应称，同程加大投入到门票预订业务，有利于迅速做大在线门票预订市场，对市场各方有利。

在线旅游遭BAT哄抢

记者注意到，同程网此前获得过两轮融资，2008年获得1500万元风险投资；2012年5月，同程网曾获得腾讯数千万元投资。

此次，以腾讯为首的三家机构共投资5亿元，又将拥有同程网50%股权，同程网的创业团队则拥有另外50%的“控股权”。据同程网方面透露，接下来，同程网或将与腾讯系产品（比如微信、地图）展开深度合作，未来也不排除接入微信支付的可能。

在获得新一轮融资后，同程网CEO吴志祥表示，本轮融资将主要用于搭建一个基于移动互联网的休闲旅游预订平台，旅游目的地休闲旅游资源的整合和无线市场拓展将是重中之重。

“在线旅游潜力巨大，但竞争激烈。2013年，愈演愈烈的价格战使OTA（在线旅游社）进入微利时代，随着进入移动互联网时代，在线旅游企业争相成为第一或者细分市场第一。互联网巨头也正是看到了在线旅游的发展前景，才加速布局其中。”中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽表示。

记者注意到，除本次获得腾讯投资的同程网，近几年来，包括阿里巴巴、腾讯等互联网巨头纷纷加速布局。去哪儿网、艺龙等也已投靠BAT（百度、阿里、腾讯）大树，BAT在在线旅游中的身影渐显。2011年，百度3.06亿美元战略入股去哪儿网后成其第一大股东，直接助力去哪儿网成功登陆纳斯达克。而阿里巴巴也在去年投资游记应用“在路上”，并战略入股穷游网，为旗下“淘宝旅行”提供国内游及出境游的产品服务和内容。腾讯网除了投资同程网外，对OTA另一大佬艺龙网斥资8440万美元，收购艺龙约16%的股份，成为其第二大机构股东。

在线旅游格局生变

随着互联网巨头的加入，在线旅游市场格局也发生了改变。记者注意到，在2012~2013两年间，以携程、艺龙为代表的几大OTA在团购、酒店、机票、景区门票领域高调开打 “价格战”，2013年4月底，OTA们又把战火蔓延到了无线端。下一步，如何在移动互联网端首先“安营扎寨”成为了移动端拉力赛的关键。

吴志祥在内部邮件中指出，“我们已经感受到竞争的残酷，互联网领域第二等于零，移动互联网时代更是如此，要么成为第一或者细分市场第一，要么消失。因为我们看到了中国在线旅游更大的机会，互联网时代3年的变化，移动时代1年就实现了。如果我们不想被淘汰，我们必须跑得更快。”

庞敏丽分析指出，“随着平板和智能手机在在线旅游产品预订中地位逐渐崛起，用户获取信息的渠道更加碎片化和多元化，抢占移动端的份额成为了OTA一个首要任务。”

争夺移动互联网地位

记者注意到，今年春节期间，同程、携程网已在全国多家景区门票市场展开门票价格大战。对于这场门票价格战，携程表示，门票业务的价值在于客户价值和粘度，目的在于移动战略和巩固休闲市场份额。“对于对手来说，门票是利润来源。对于携程来说，门票业务在携程内部是一个新兴的事业部和战略板块，目的是在在线休闲旅游的各个细分领域都成为第一，完善携程的一站式服务优势，特别是在移动端。”

“‘双程’大战将对市场起到引导作用，将让更多的普通用户接受提前预订的方式。而在市场同步扩大的过程中，中小门票OTA将同样面临非常好的发展机会，特别是那些可以在移动互联网领域和新的细分市场上胜出的公司。”一块去旅行网创始人郑荣锋对记者表示。

劲旅咨询CEO魏长仁认为，由于景区门票在线渗透率目前仍然处于小到可以忽略的阶段，因此，2014年将是‘预选赛’，预期2014年在线景区门票价格战或将不会是最惨烈的一年。他还表示，同程新一轮融资后，对自身的发展将更加从容，但短期很难撼动携程的整体，只能是在景区门票的一个业务线上能有一定竞争力。