纽约时报：任天堂顽固抗拒移动浪潮导致业绩惨淡

AS网站目录 长歌1月18日编译美国《纽约时报》刊文称，任天堂的业绩之所以大幅萎缩，主要是因为它极度抗拒移动浪潮，而且在内容领域采取保守态度，未能充分融入行业趋势。如果能够做出适时调整，该公司的长期前景仍有扭转的可能

AS网站目录 长歌1月18日编译

美国《纽约时报》刊文称，任天堂的业绩之所以大幅萎缩，主要是因为它极度抗拒移动浪潮，而且在内容领域采取保守态度，未能充分融入行业趋势。如果能够做出适时调整，该公司的长期前景仍有扭转的可能。

以下为文章全文：

下调预期

任天堂已经窥见了自己的未来，可惜，前景不容乐观。

这家以《马里奥兄弟》等经典游戏闻名于世的老牌游戏巨头，曾经一度在视频游戏行业独领风骚。然而，该公司却在周五大幅下调了财务预期，令资本市场一片哗然。这条令人震惊的消息再次表明，任天堂误判了游戏市场的整体趋势，没有对移动设备浪潮给予足够的重视。

任天堂预计，新一代WiiU游戏机销量可能会较之前的预期减少70%。该公司原本预计，新发布的游戏有望令这款已经上市一年的游戏机，在圣诞购物季期间吸引大量需求。

然而，预期中的旺盛需求却并未到来，就连相对热门的3DS掌上游戏机也没有达到预期。任天堂原本预计本财年可以实现5.27亿美元的年度利润，但现在却预计净亏损2.4亿美元。

去年有越来越多的迹象表明，任天堂已经落后于索尼和微软两大竞争对手，在与移动设备制造商的竞争中同样位于下风。但周五的数据却首次对这种打击进行了量化。

“这是整个行业中最令人意外的财报预告之一。”投资公司Pacific CrestSecurities分析师埃文·威尔森(Evan Wilson)说，“关键不再于WiiU表现不佳，而在于他们对预期的调整幅度实在太大了。”

很多企业都难以适应游戏行业的技术变化趋势，但任天堂却是其中最引人关注的一家。任天堂总裁表示，该公司可能需要展开大胆的变革，以适应移动时代的发展趋势，有可能会向其他设备开放该公司的游戏和游戏角色。此番表态足以体现出任天堂的窘迫现状。

错过趋势

在游戏行业打拼数十年的任天堂，一直都对自己的游戏角色和游戏内容持保守态度，仅面向自家硬件开发游戏软件。

据彭博社报道，任天堂总裁岩田聪在日本大阪召开的会议上表示，该公司可能考虑“新的商业结构”。

“考虑到智能设备的扩张，我们自然要研究如何利用智能设备来推动游戏业务的增长。”他说，“这可不是把马里奥引入智能手机那么简单。”

该公司周五预计，在截至3月31日的本财年内，WiiU销量只能达到280万台，远低于之前预计的900万台。该公司此前的预期就被很多分析师批评为不切实际，但最终结果还是令业内人士大跌眼镜。该公司的美国存托股份周五暴跌17%。

任天堂便携游戏机业务几年前就开始萎缩，与智能手机的崛起几乎同步。随后，iPad和其他平板电脑的增长也对任天堂的掌上游戏机和Wii主机系统构成了压力。这类新型设备拥有成千上万款移动游戏，很多都可以免费运行，《糖果粉碎》和《部落冲突》等游戏甚至风靡全球。

美国券商Wedbush Securities分析师迈克尔·帕赫特(MichaelPachter)说：“你会给孩子买3DS还是Kindle？任天堂成了它自己控制欲的牺牲品。”

由于任天堂自主开发的硬件销量停滞不前，因此分析师曾经建议该公司面向iPhone、iPad和Android产品推出完整版本的任天堂游戏。例如，帕赫特就认为，该公司应该面向移动设备推出旧版游戏，同时在自家设备上独家发布新版游戏。可惜，任天堂并未采纳这些建议。眼睁睁看着自己的经典游戏角色逐渐被市场新秀抢走了风头。

保守态度

但任天堂的确凭借这一战略取得过辉煌。与苹果公司一样，任天堂也坚信，自主设计软件和硬件可以开发出更好的产品。在这一战略的引导下，他们在7年前推出了Wii游戏机，并使用自主开发的游戏展示了新颖的体感控制手柄。

“我们的回应是，‘不，谢谢。’我们还会继续把内容放在自己的设备上。”任天堂美国总裁雷吉·菲尔斯-艾米(ReggieFils-Aime)上月接受媒体采访时说。但岩田聪周五并未透露，这一立场是否会发生变化。

帕赫特认为，任天堂将制定更加温和的计划，例如用移动应用来推广自家设备上的游戏。任天堂发言人拒绝对此置评。

任天堂表示，3DS便携游戏机与预期的接近程度好于WiiU，但仍然有不小的差距。该公司的最新预期是，全年销售1350万台3DS，较之前的预测缩水25%。虽然3DS销量自发布以来已经有所改善，但任天堂便携游戏机的实际销量只有五年前的一半。

该公司把年度营收预期从之前的88.2亿美元下调至56.5亿美元。

鲜明对比

任天堂的糟糕表现与微软和索尼两大竞争对手形成了鲜明的对比。后二者的新一代游戏机都在去年最后两个月实现了数百万台的销量。这两套系统主要瞄准铁杆游戏玩家，而不是休闲游戏玩家。不过，由于索尼和微软也希望在今后一两年逐步面向主流用户推广产品，因此也将面临一些挑战。

任天堂股价已经较之前的颓势有所反弹，该公司去年9月末表示，当时拥有80亿美元现金和短期投资，可以为其提供重要的缓冲空间。

游戏行业老兵、网络游戏公司Rumble CEO格雷格·理查德森(GregRichardson)则对任天堂的长期前景表示乐观。但他也希望任天堂能认识到重大变革的紧迫性。

“这是一个经典的挑战：你必须革自己的命。他们必须彻底改变以往的模式，然后重新评估自己的身份。今时显然已经不同以往。”他说。