谷歌广告仍是核心 Alphabet重组一年被指换汤不换药

据外媒报道，“老谷歌”在2015年8月10日宣布，要把公司重组为一家名为Alphabet的新母公司。但是一年之后，外界并无法清晰的看到这家新成立的公司与过去相比究竟发生了哪些变化

据外媒报道，“老谷歌”在2015年8月10日宣布，要把公司重组为一家名为Alphabet的新母公司。但是一年之后，外界并无法清晰的看到这家新成立的公司与过去相比究竟发生了哪些变化。

“老谷歌”时任首席执行官拉里・佩奇（Larry Page）当时并未明确表示为何要将新公司命名为Alphabet，他给出的观点是：“我们喜欢Alphabet这个名字，因为字母组合集是人类最重要的创新之一，同时也是我们使用谷歌搜索进行检索的核心内容。此外，它还寓意Alphabet（即投资回报高于基准的意思），这也是公司争取的目标。”不过投资人曾对“老谷歌”重组后的前景感到欣喜，因为它能够让谷歌专注于熟悉的业务，通过网络搜索、广告、Chrome、YouTube、Android赚到更多的钱，并把那些像是长生不老、机器人、热气球互联网接入服务等带有空头支票性质的业务，打包到“其他投资”这一新部门当中。

起初，“老谷歌”的重组看上去是要让Alphabet保留类似于桑达尔・皮查伊（Sundar Pichai，已被擢升为谷歌首席执行官）这样的关键人才，让公司更轻松的完成大型并购交易，且更透明的报告各个项目。虽然在过去的一年间，在皮查伊的带领下，谷歌核心业务得到了稳定的增长，但Alphabet并未收购任何一家大公司，或者是详细提供各个子公司的具体财务信息。事实上，我们看到的“其他投资”更像是烧钱的业务，还没有展示出哪个新业务能够在规模或营收上比肩谷歌的广告业务。

谷歌依旧处于成长之中。这家子公司上一季度的营收达到213亿美元，同比增长了21%――但是“其他投资”的各项业务均为展示出这样的增长率。在过去的四个季度中，Alphabet“其他投资”的累计亏损超过了37亿美元，但仅产生了约5亿美元的营收，尚不及Alphabet季度营收的1%。

Alphabet的“其他投资”包括了谷歌光线、机器人公司Boston Dynamics、物联网公司Nest、谷歌自己的投资公司Google Ventures和Google Capital、谷歌实验室Google X等等。去年，Nest首席执行官托尼・法德尔（Tony Fadell）被迫从公司离职，原因是他营造出了“有毒”的工作环境。Boston Dynamics也因为开发的产品无法在短期内投入商用，而被母公司Alphabet摆上了出售货架。

《纽约时报》在去年曾指出，老谷歌的重组是为了“让公司像创新者一样保持领先。”虽然Alphabet成立仅有一年时间，但是还丝毫看不出这家公司未来的业务将不会以谷歌的广告业务为主。当然，华尔街方面似乎并不关注Alphabet业务不均的问题。这家公司的股价如今正在历史最高点附近徘徊，周三在盘后交易中报收于808美元左右。

以下为Alphabet成立一年来的亮点和不足：

谷歌

业绩猛增：谷歌上一季度的营收同比增长了21%，运营利润率持续增加。

精力更集中：谷歌一位高管在最近解释老谷歌重组为Alphabet时称，过去的会议杂乱无章，需要讨论许多外来项目--如无人驾驶汽车、医疗问题、互联网热气球等等。如今，谷歌的会议只谈论谷歌自己的业务。

满足华尔街：不久之前，投资人还在抱怨谷歌乱花钱的问题。感谢来自于摩根士丹利的拉丝・普莱特（Ruth Porat），在出任首席财务官之后，她精心策划了Alphabet的重组，也让这种问题不再出现。BGC Partners分析师科林・吉利斯（Colin Gillis）表示，“部署竞争性的文化，是Alphabet成为巨头的关键。普莱特因为工作已得到了股票奖励。”

谷歌：自去年8月10日以来，Alphabet股价已累计上涨了近24%。

云计算部门：桑达尔已说服企业产业资深高管黛安妮・格林（Diane Greene）加盟公司，担任了公司新成立的云部门主管。虽然增长速度较为缓慢，但云部门将成为谷歌仅次于搜索广告业务的第二大业务。

应对Oculus：今年年初，谷歌成立了虚拟现实部门，旨在与Facebook的设备部门Oculus、以及新奇媒体背后的软件进行竞争。

凝聚硬件：谷歌终于把不同的硬件业务凝聚到一个部门。如今，这家公司必须发售最重要的产品：亚马逊Echo的竞争对手。或许谷歌未来还将推出倍受市场期待的谷歌眼镜。截止目前，谷歌对自己的硬件战略三缄其口。

其他投资：

亏损增加：Alphabet上一季度为这些子公司注入了8.59亿美元，比上年同期增长了近3亿美元。

新股权激励：Alphabet可能将很快对旗下非谷歌员工采用新股权激励方案，该方案与谷歌股价的上涨无关。

谷歌光纤取得突破：Alphabet的高速互联网项目谷歌光纤在今年取得了一定的突破成绩。

Nest撞墙：今年是Nest极为艰难的一年。这家公司如今拥有了新首席执行官，但前途未卜。

财富：作为Alphabet最重要的股东，创始人拉里・佩奇和塞吉布林如今都比一年前更加的富有。