UGC帮助卓普小黑2红遍社交网络

平板电脑互联 2014-03-07 20:59:52 转载来源: 网络整理/侵权必删

有一句话说，你认识谁并不重要，重要的是谁认识你。对于在社交媒体上传播的品牌来说也是一样，关系的对面是活生生的人，而不仅仅是粉丝数量的一个数字

有一句话说，你认识谁并不重要，重要的是谁认识你。对于在社交媒体上传播的品牌来说也是一样，关系的对面是活生生的人，而不仅仅是粉丝数量的一个数字。品牌传播的最高段位就是利用用户生成内容（即UGC），在社交网络进行口碑营销，最终建立品牌认知。

UGC是互联网2.0时代的重要标志，微博、微信、人人网、优酷等平台的兴起就是充分抓住了这一时代特点。用户自主制作图片、视频，将自己的心情和所见所闻记录下来，通过这些平台分享给其他人，在社交网络传播。而企业品牌传播也逐渐发现并利用社交网络的优势，以极低的成本，依靠制造话题，抓住用户乐于参与和分享的心理特点，通过社交网络对企业品牌活动进行推广。

近期，由卓普手机联合《创业家》杂志、优酷网发起的“我的年会我来拍”活动，就是一个UGC典型案例。值得我们关注的是，这个活动选择在年底年会季到来之际，一经发起便在新浪微博上引起网友热烈关注和参与，该话题短时间内就获得超20万次的话题讨论。

UGC帮助卓普小黑2红遍社交网络

那么，它成功的秘诀在哪呢？

第一，舍得本钱。1月2日，《创业家》杂志官方微博发起活动，只要拍年会上传优酷拍客，卓普手机将免费赠送一部价值1499元的八核微单手机小黑2，共100部。这样的大手笔赠送很难不引起关注，这就为活动的持续发热奠定了基础。

显然，这个活动并不是简单的“赠送求好评”。手机作为移动互联网时代重要的社交工具，赠送手机除了直接的用户体验外，也递给用户一个传声筒。卓普手机在用户用手机、晒手机、拍年会的过程中，潜移默化的完成了一次完美的口碑传播。

舍得花血本吸引用户是第一步，然而这种吸引力往往是短暂的、功利的。用户单纯地为“利”而来，很难转化成品牌的“忠实粉丝”。而如何巩固粉丝，现实销售转化，形成品牌持久影响力，就是接下来需要思考的重点了。

第二，内容为王。一个社交网络活动能否吸引用户，得到广泛的关注，很大程度取决于活动的内容是否有足够的吸引力。卓普手机选取“拍年会”作为活动主题，可谓是天时。年会，作为各公司年底的必备节目，具有广泛的参与基础和足够的关注度。每年此时都有大量网友晒出年会和年终奖，卓普手机很好的捕捉到了网友热衷“分享”的心理，发起活动便引发网友关注。

同时，“拍年会”这一活动主题也与卓普小黑2主打高清摄像头的产品特点紧密结合。用户在用卓普手机拍摄年会视频，通过微博、优酷拍客进行分享的过程中，实际完成了一次真实的产品体验和品牌传播活动。

第三，巧妙利用交换价值。品牌推广说到底还是商业行为，而商业的核心就是交换价值，这一点毋须掩饰。而如何巧妙利用这种交换价值，且将价值最大化，是好的品牌推广技高一筹之处。

年会已逐渐演变成企业的年度公关大战，各大企业利用年会宣传其公司品牌及企业文化。而卓普手机“拍年会”的活动正是给企业提供了平台和契机，同时也借助企业强大的宣传优势进一步扩大化传播活动，实现双赢局面。

此次卓普手机“我的年会我来拍”活动，吸引了京东、百度、奇虎360、58同城网、金山网络等大互联网公司参与。发布的企业年会视频还获得各企业老板如奇虎360董事长周鸿标签：社交网络 UGC 拍客奇虎优酷网