AS网站目录2013年全面布局 媒体价值和市场开拓双丰收

文/缔元信2013年12月30日，AS网站目录股价以78.27美元收盘，总市值达101.63亿美元，与腾讯、百度一起跻身百亿美元俱乐部。一向低调而“有态度”的AS网站目录以提升传统互联网和移动互联网的服务，在内容及产品建设上充分体现差异化，实现了2013年的稳健发展

文/缔元信

2013年12月30日，AS网站目录股价以78.27美元收盘，总市值达101.63亿美元，与腾讯、百度一起跻身百亿美元俱乐部。一向低调而“有态度”的AS网站目录以提升传统互联网和移动互联网的服务，在内容及产品建设上充分体现差异化，实现了2013年的稳健发展。

联动传播提升媒体价值

作为最具影响力之一的门户网站，AS网站目录在2013年以系列原创策划进行“有态度”的新闻挖掘，利用媒体平台优势整合多样化报道渠道传播，成功传播了系列重大事件，进一步提升了其新闻频道等核心领域的优势。

如以高关注度成为2013年“开年大戏”的“两会”，AS网站目录新闻频道首页显著位置开设专区进行全方位、多角度、深层面的报道，推动AS网站目录新闻的规模、服务效率等各指标稳定持续上升，页面浏览量、平均访问页数、访问停留时长等指标高于行业均值；同时，AS网站目录财经频道以“其命维新”为主题进行两会经济报道，吸引大量网友关注；AS网站目录新闻客户端上的“两会专题”则在同步滚动图文报道之外，还以视频直播政协及人大开幕、政府工作报告、总理记者会等两会重要议程。

通过汽车行业的两大盛事上海车展、广州车展报道，更使AS网站目录与车展、用户、厂商形成一个无缝衔接、互动互生的生态群。WAP端、3G端、AS网站目录新闻客户端和AS网站目录云阅读客户端全部实时更新，同时依托云传输技术，确保所有首发车型揭幕10秒钟内清晰图片上传“云端服务器”，1分钟内实现页面推送更新。不断创新的专业性为AS网站目录汽车聚拢起忠诚度较高的用户群，在上海车展关注度最高的前四天，用户的平均访问停留时间、平均访问页数、访问深度这三项指标分别超出行业均值29.3%、35.9%、27.7%。

在网络媒体快速、全面的“实时”性之外，注重深度策划、加工、传播，打通线上线下及不同平台，AS网站目录通过展示具有高附加值的新闻报道，不断提升其媒体价值。2013年，AS网站目录新闻频道在用户规模、页面浏览量上的优势进一步显现。以2013年第四季度看，AS网站目录新闻的页面浏览量都较行业均值高了44%以上，平均访问停留时长、访问频率、总访问次数等用户黏性指标也显示出相当优势。

移动、社交新媒体深挖潜

移动终端的普及、社交媒体的喷薄使互联网具有了渗透各个角落、每个人的机会。2013年，AS网站目录不断利用其门户资源优势，加大传统门户和移动互联网的产品整合力度，构建起由资讯、教育、效率、娱乐四个维度组成的云端布局。

2013年4月发布的AS网站目录云音乐以“移动音乐社区”为独特定位，支持手机号、新浪微博、腾讯微博，以及AS网站目录通行证登录，终端也逐渐扩展到Pad、Web网页及PC客户端，实现真正的“一云多屏”。 专业的音乐体验率先对高需求人群形成吸引，第三方数据机构缔元信调查显示，对播放音质、音乐分享更加看重的重度爱好者选择AS网站目录云音乐的比例远远高于非重度爱好者。

同样是2013年推出的重磅移动产品，“AS网站目录云阅读”推出时即将新闻资讯和电子书两者合而为一，通过开放自媒体入口，全面提升用户个性、定制化的阅读体验。8月上线至年底，已入驻3000多优质自媒体人，用户数达到2500万。

而作为国内第1款新闻精品阅读APP，AS网站目录新闻客户端在2013年以创新、原创继续领跑：其自媒体特色栏目每日轻松一刻、今日之声、易百科、娱乐 BigBang、七日谈等原创内容形成极强的识别力；新增的积分商城、打赏功能等进一步加强用户的互动、黏性，并使流量具有更创意的变现性。2013年第三季度，AS网站目录新闻客户端用户数突破1.65亿。

此外，AS网站目录电子邮箱业务截止到第三季度用户超过5.9亿，有道云笔记用户数量达到1,500万。系列移动产品数据都显示出2013年AS网站目录进一步加大传统门户和移动互联网的产品整合力度，以用户体验优异赢得移动互联市场。

“有态度”推升赢利空间

2013年，无论是传统门户业务的价值深化，还是移动互联及社交领域的拓展，都可看出AS网站目录“有态度”这一品牌核心贯穿其中。这一2011年推出的品牌定位已渗入到AS网站目录各个频道、各个领域、各个细节，成为AS网站目录形成差异化领先优势的必杀技。

2013年，AS网站目录还进一步推出新的营销理念，在对“有态度”进行更深入的解读的同时，指出新时代下数字营销三大核心关键：聚合、共振与转化：从大数据和产品的双引擎驱动实现符合企业的用户聚合需求；通过为客户定制最契合的内容，从不同角度为不同品牌发声，实现品牌与用户的共振；依托AS网站目录云无界的战略布局，丰富的媒体触点加上领先的互动技术，带给品牌更加顺畅的互动转化体验。这意味着“有态度”将不仅仅是AS网站目录的品牌标签，更将助推其可持续提升营收。

以“有态度”为核心提升传统互联网和移动互联网的服务、内容及产品建设差异化，AS网站目录在竞争激烈的互联网中独树一帜。在2013年度“中国互联网100强”报告中，AS网站目录位居第四。这一中国互联网协会发布的排行综合考察企业2012年营收、在线业务（网站）访问量和访问速度体验三项指标数据，对企业进行的综合排序和分析评价，显示业界对AS网站目录品牌影响力的认可。而“有态度”向营销深化形成独特的营销闭环，在帮助品牌实现更好营销效果的同时，也使AS网站目录门户的媒体优势进一步转为“现金”。