怪我喽？ 手机厂商不再热衷在CES上发布新品，高通

今年的CES 2016消费电子展，手机的戏份很少。从1967年第一届展会到2016年的第49届展会，作为全球性的消费电子盛宴，CES吸引了全世界大大小小的软硬件品牌，而在不断有智能硬件和智能汽车概念进驻的情况下，CES展却在和以智能手机为代表的移动设备厂商渐行渐远

今年的CES 2016消费电子展，手机的戏份很少。

从1967年第一届展会到2016年的第49届展会，作为全球性的消费电子盛宴，CES吸引了全世界大大小小的软硬件品牌，而在不断有智能硬件和智能汽车概念进驻的情况下，CES展却在和以智能手机为代表的移动设备厂商渐行渐远。

去年的CES 2015消费电子展上，手机新品亮相屈指可数，前前后后只有6个品牌发布了7款产品，其中还包括被认为是打酱油的柯达Kodak Instamatic 5，华硕携Zenfone 2和Zenfone Zoom两款产品亮相成为“规模最大”手机品牌，而其中ZenFone Zoom一直拖到2015年年底才在国内上市。

手机厂商开始对CES，无爱了。

苹果和谷歌不站台

拉斯维加斯的CES展因为缺少了苹果和谷歌这些厂商的正面参与而欠缺人气，尽管这些厂商背后的生态企业一直在尝试抛头露面，甚至连苹果的高管也低调带队参观CES展览，但科技巨头以参展商形式的缺位也让外界对举办接近50届的CES电子展的前途持悲观的态度。

手机品牌加速逃离CES消费电子展，缺少苹果和谷歌这样的身影是重中之重。

对于都在尝试海外战略的很多国产手机品牌来说，去CES镀金表面上是个难得的机遇，但却找不到能够用来作为参照系的“对手”，如果苹果带着iPhone、Macbook等全线产品参加消费电子展，对于其它厂商来说，那就是一个不可多得的同台亮相的机会。

也许你会听到这样的声音，“我们的产品可以和苹果的产品一起亮相，我们和苹果一样的CES的参展商”。

或许某一天你会在某一个创业产品的发布会上，在PPT里看到这样的字眼，“我们的产品在CES上击败了苹果，夺得年度XX奖”，或者“我们是唯一一家和苹果一同获得XXX奖项的厂商”。

MWC更适合手机厂商

从CES到MWC，两个不同的展会对手机品牌的吸引力截然不同。

如果说手机厂商不怎么看好CES消费电子展，但它们对MWC却是趋之若鹜的态度，是因为MWC的垂直性。

与CES消费电子产品云集的规模相比，MWC中文翻译叫做世界移动通信大会，这个展会和手机等移动设备的关联性要远超CES。

MWC2015大会上，HTC One M9登台亮相，三星提前发布S6/S6 Edge，金立将Elife S7送上了展台，大神、联想、努比亚、魅族、微软、中兴、IUNI、华硕、荣耀、黑莓等大大小小的品牌，也都对相应的产品线进行了更新；操作系统方面，势力最大的Android之外，Windows Phone、Blackberry OS、FireFox OS、Ubuntu和YunOS等移动生态也先后亮相。

软硬件紧扣移动设备成为MWC和CES最大的不同，或者可以这样说，CES上的消费电子品类太过于密集，在关注度方面无法和MWC世界移动大会这种垂直性和关联性更突出的产业大会、展会相比。

打品牌的独立发布会

手机厂商逃离CES展，做独立的品牌发布会同样是关键。

前面提到的苹果谷歌，之所以不会主动的参加CES和MWC这两个展会，是因为苹果有固定的秋季新品发布会，而谷歌也有固定的Nexus新品发布会，相比密集的在展会上亮相，这种独立的发布会在树立品牌形象，聚焦关注度方面拥有独一无二的优势。

实际上，三星、LG这些厂商也都在尝试做这样的发布会，其中三星最为典型的就是每年9月份IFA展举办的UNPACKED发布会，华为是每年的5月份在欧洲搞一个全球发布会。

还有一个比较有意思的现象，尽管都集中的出现在MWC或者IFA这类的展会上，但为了更进一步的聚焦外界的关注，越来越多的厂商偏向于在展会正式开始的前一两天召开新品发布会。

都怪高通

对于一大波Android手机厂商来说，不能参加CES2016消费电子展，可能是因为受高通的牵连。

由于发热的问题，加之解决发热问题的时间关系，今年的高通骁龙810处理器把一众Android厂商搞得焦头烂额，以至于整个2015年度，除了自己做处理器的三星和华为，基本上没有像样的高通平台旗舰。

骁龙810平台的小米Note一直到5月份才开卖，而一加手机2一直卡到8月份，从价格上来看，高通给的成本价应该还不低，但这些都不是关键，关键是骁龙810让大多数厂商不得不临时调整产品规划，临时推出骁龙808乃至更低一个档次的产品上，然后重点关注骁龙820。

只不过，同样由于高通的产品规划和上市节奏，搭载骁龙820的终端需要在今年上半年才上市，这基本上没有给高通阵营的手机厂商预留参展的时间，如果赶得比较巧，且进度顺利的话，MWC2016上第一波骁龙820的产品可能有机会抛头露面，但如果进度比较慢，可能就得等到下半年的IFA2016展了。

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