乐高比黄金更值得投资？

家喻户晓的乐高积木这么多年来不仅屹立不倒，而且还朝着影视、游戏、甚至是医学等方面发展，而这也让不少投资者开始看到了乐高蕴藏的巨大价值，此前英国每日电讯报还指出，如果以15年为期，把钱投在乐高身上会比投资黄金获得的回报更高。就在2015年10月，市场顾问公司Interbrand评选的全球百大品牌中，乐高（Lego）首度进榜，并且一下子就排到了82名

家喻户晓的乐高积木这么多年来不仅屹立不倒，而且还朝着影视、游戏、甚至是医学等方面发展，而这也让不少投资者开始看到了乐高蕴藏的巨大价值，此前英国每日电讯报还指出，如果以15年为期，把钱投在乐高身上会比投资黄金获得的回报更高。就在2015年10月，市场顾问公司Interbrand评选的全球百大品牌中，乐高（Lego）首度进榜，并且一下子就排到了82名。

这要归功于乐高多元化经营与转型的成功，2014年的《乐高大电影》彻底打响了品牌，2015年又与《侏罗纪世界》合作推出主题乐高玩具与游戏，进一步搭上电影顺风车，而《星球大战》上映之后，乐高也把握住星战带来的商机，乐高的品牌价值可谓扶摇直上。

根据国外媒体的统计，自2000年以来，乐高的玩具就以12%的速度在提升价格，一些限定组合玩具其二手价也高的惊人，2014年上市的乐高玩具现在在eBay上甚至要比原价高出36%。当然这并不是升值最高的，有人做过统计，最高的乐高产品是一款2007年推出的“Cafe Corner”积木组，当年的售价为89.99英镑，产品包含了2056个零件，如今在二手市场卖到了2096英镑。

这些能够卖出高价的二手乐高积木组当然是被主人妥善保存的，BrickPicker.com创始人Ed Maciorowski此前就表示有很多玩家专门购买一些相当值得收藏的积木组，自始至终都不会拆开包装，而是腾出地方来保存它们。在BrickPicker.com的统计中，经典电影、世界知名景点、重量级歌手等类型的乐高积木套装最受欢迎，二手的涨价幅度当然也是最高的。

对此每日电讯报更是为大家提出了一个乐高投资计划，比如建议喜爱乐高的玩家同一款积木组购买两套，一套用来把玩，另一套用来收藏坐等升值，购买的型号也尽可能是限量版。相比之下，Hargreaves Lansdown给出的一组数据显示，黄金储户在过去约十年的时间每年年报酬率仅有9.6%。

虽然短期内乐高可观的投资回报还不会被动摇，但是Hargreaves Lansdown的分析师已经开始意识到了一丝危机感，由于乐高积木与时代潮流紧密关联，受众人群相对固定，其文化底蕴以及制作工艺与真正的工艺藏品并无可比性，是否值得长期投资还有待商榷，如果真的看好乐高，还是购买股票和债券等金融类产品更可靠一些。

至于乐高的股票是否值得投资，业界也普遍点头认同，因为乐高在公关和市场推广方面确实很有一手，记得在2015年9月，丹麦为了庆祝第一次有丹麦籍航天员莫根森进入太空，特别让乐高为莫根森设计了26款乐高玩具，让莫根森带着他们上太空，而且这些乐高玩具上都印有欧洲太空总署的标志。

就是这么一个大胆的决定，让更多的人认识了乐高品牌，2015年上半年乐高的净利高达30%，约36亿克朗，销售额与去年同期相比从116亿克朗增加到了141亿克朗。与此同时，乐高在亚洲的销售额也创出新高，而乐高投资亚洲就是为了减少对欧洲和北美市场的依赖，从目前来看，这个计划实施的非常顺利。

此前瑞典某大学还为残疾儿童设计了一套能搭建乐高积木的新型仿生手臂（IKO），帮助他们找回生活乐趣和信心，而在2014年，也曾有一位名为Christina Stephens的女孩尝试用乐高做假肢，可想而知，随着时代的发展，乐高与高科技、医疗等领域展开合作已经成为一种不可扭转的趋势。

从核心的玩具市场连年增长的漂亮业绩，再到影视娱乐、游戏、环保、医疗、科技服务等事业的逐步建立，可见乐高确实是具备投资价值的，未来可能还会涉及更多的产业，不出意外2016年将会再度冲进Interbrand的全球百大品牌。

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