刘田作为2013年最火爆的销售渠道，互联网已经成为了资产管理行业的必争之地。从目前来看，在各大资产管理机构中，公募和险企无疑成为了进军互联网销售的“先行兵”
刘田
作为2013年最火爆的销售渠道，互联网已经成为了资产管理行业的必争之地。从目前来看，在各大资产管理机构中，公募和险企无疑成为了进军互联网销售的“先行兵”。
基金业的“触网”从余额宝开始，也正是余额宝将基金的“触网”积极性彻底调动。华南一家基金公司电子商务相关负责人对《第一财经日报》表示，在余额宝获得巨大的成功之后，整个基金业非常疯狂，各类型的互联网平台都成为了基金公司的目标。
从目前来看，在以BAT（百度、阿里和腾讯）为主导的互联网平台上，基金公司销售的产品以低风险固定收益产品为主，尤其是货币基金。
“在相当长的一段时间内，互联网基金都会以货币基金为主打。”上述基金公司电子商务负责人指出，对于网络用户来说，产品盈利体验是非常重要的，目前能够为用户带来比较确定性盈利体验的就是货币基金。
作为一种现金管理工具，从历史业绩表现来看，货币基金只有在极少数的情况下会出现负收益。同时，在利率市场化的大背景下，货币基金的收益率也有望水涨船高。
不过，也有基金业内人士指出，大多数互联网平台的定位都是以货币基金作为基础账户，然后拓展至其他类型理财产品，并且不局限于基金领域。所以说，未来互联网平台的产品类型将从货币基金拓展至其他多种类。
除了现有的基金产品类型外，定制产品也成为互联网基金中的一大亮点。如国泰基金针对基金淘宝店推出的国泰淘金互联网基金，以及易方达针对“双十一”推出的易方达聚盈A。不过，这些产品虽然打上了“定制”的标签，但并未脱离现有的基金产品类型，只是在投资门槛和约定收益方面进行了一定调整。
“除了余额宝外，其他的互联网基金本质上来说都只是简单地将基金产品放到互联网平台上销售。”北京一家基金公司高管指出，短期来看，这种局面很难改观，未来互联网基金产品也许会出现新的创新和突破。
除了基金业外，保险业对网络销售渠道的拓展也较为积极。早在基金公司入驻淘宝店之前，泰康人寿、华泰保险、人寿保险等已经在淘宝开店。不过，保险公司淘宝店主要销售意外险、航空险等险种，资管产品方面仅有少数保本类理财产品。
值得关注的是，在阿里巴巴与腾讯正面交锋的同时，中国平安推出了社交金融创新产品“壹钱包”内测版，用户将可以实现一站式财富管理、健康管理、生活管理。依托中国平安的全牌照金融优势，“壹钱包”无疑给人巨大的想象空间。通过“壹钱包”，用户将能够投资平安旗下及各家金融机构的金融产品。
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