阿里携手迪士尼 推定制版电视盒子搅局市场

◎每经记者 蒋佩芳智能盒子市场再次迎来新进者。12月15日，阿里巴巴集团与华特迪士尼公司宣布达成多年期授权合作协议，首次将消费者、实体产品与数字娱乐三者紧密连结，正式推出定制版电视盒子“迪士尼视界”

◎每经记者 蒋佩芳

智能盒子市场再次迎来新进者。12月15日，阿里巴巴集团与华特迪士尼公司宣布达成多年期授权合作协议，首次将消费者、实体产品与数字娱乐三者紧密连结，正式推出定制版电视盒子“迪士尼视界”。据悉，该盒子将为中国的阿里巴巴用户提供一站式数字娱乐体验。

据《每日经济新闻》记者了解，华特迪士尼并非第一个被阿里拉入数字娱乐生态圈的伙伴。早在今年7月份，阿里数娱就与多品牌合作启动了家庭数字娱乐生态合作，计划为广大家庭提供电视淘宝、阿里游戏、家庭监控和少儿教育等一系列家庭数字娱乐服务，搭建“影视＋音乐＋游戏＋教育”的内容生态。

随着互联网的快速发展，越来越多的巨头进入电视盒子领域，市场竞争日益激烈。此外，还面临政策监管的风险，上月初广电总局就全面封杀电视盒子，81个非法应用被屏蔽。这都是电视盒子面临的挑战。

瞄准少儿教育市场

优酷土豆BG联席总裁兼阿里巴巴集团数字娱乐事业部总经理魏明向外界宣称，阿里数娱与迪士尼联合推出的“迪士尼视界”将成为中国市场独家、全面、令人信赖的综合性家庭数字娱乐目的地。

按照阿里数娱方面的说法，“迪士尼视界”将提供丰富的娱乐内容，包括迪士尼与皮克斯广受欢迎的电影和动画剧集、游戏、电子读物、歌曲、迪士尼主题乐园及度假区的最新资讯等。

此外，“迪士尼视界”还将提供大量深受喜爱的迪士尼与皮克斯电影，包括《冰雪奇缘》、《赛车总动员2》等，以及包括《小公主苏菲亚》和《小熊维尼和朋友们》在内的电视剧集，以及迪士尼热门游戏、种类丰富的儿童读物，数百首迪士尼歌曲，而所有视频内容服务将通过华数传媒网络有限公司提供。

互联网分析师独孤依风告诉《每日经济新闻》记者，“首先，阿里数娱借助大数据，可完善自身生态经济建设；其次，阿里数娱与迪士尼合作，看重目前‘80后’父母亲对教育投资方面的潜力，这些父母亲都有一定的经济承受能力。”

近年来，电视盒子这片蓝海快速发展，但其中也出现诸多问题，比如盗版影视资源、违规播放海外影视节目等。

为了管理电视盒子市场的混乱，11月初，广电总局针对网络电视和电视盒子再次发布禁令，要求七大牌照商对照包括“电视机和盒子不能通过USB端口安装应用”在内的四点要求自查自纠。这四点要求如果厂商做不到就取消其播控权。同时，广电总局推出行规首批屏蔽81个非法应用。这对互联网厂商推出的盒子无疑是釜底抽薪。

除了政策监管外，广电总局还在积极探索自己的智能化道路，以期能够在未来追赶上互联网盒子的步伐。这都将对电视盒子产生极大影响。

盒子市场竞争持续升级

2015年以来，作为用户在客厅接入互联网重要入口之一的智能盒子市场，有了越来越多的新进者，这其中不乏BAT、优酷、爱奇艺等实力互联网企业，市场竞争愈发激烈。

据记者了解，在巨头的带动下，互联网电视走进普通百姓家，细分互联网电视：一个是融合的互联网电视，像乐视超级电视、小米电视、爱奇艺电视等，其对手是传统家电厂商；另一类则是各种盒子阵营，包括乐视盒子、小米盒子等，其对手是各地有线电视运营商。

互联网大数据公司奥维云网（AVC）数据显示，2015年3、4、5三个月，线上智能盒子市场品牌数量快速增长，3月份线上在售品牌数量为112个，4月环比上月增长9个，5月环比上月增长12个。

奥维云网（AVC）黑电事业部高级研究经理胡雪冬对《每日经济新闻》记者表示，目前智能盒子市场正处于由快速成长期向成熟期过渡的阶段：销量规模增长趋缓，品牌市场份额变动较大，竞争参与者不断增加，企业实力参差不齐。

胡雪冬进一步分析称，硬件价格的持续下降压低利润，行业期待已久的颠覆性商业模式也迟迟未现，智能盒子市场对企业与投资方耐心的考验在加剧，单纯依赖硬件制造盈利的企业面临严峻考验；而内容与应用方面实力雄厚的企业则可以通过销售智能盒子，直接拉动视频或应用服务业务，占领入口，相对从容地迎接新商业模式的出现。

不过，在产经观察家梁振鹏看来，普通智能盒子目前对于消费者的吸引力正在下降，阿里数娱的“迪士尼视界”可谓直接瞄准了最有竞争力的儿童教育市场，以此寻求市场差异化的突破口，但由于很多智能盒子中都有涉及儿童教育的内容，因此未来竞争仍很激烈。