拆解400亿票房 线上平台贡献票房占比达62.5%

从297亿元到400亿元，一年间，全国电影票房增长过百亿。而国内票房暴涨的背后，正是院线扩张、观影人群拓宽、互联网加速融合、资本层面动作不断等的支持

从297亿元到400亿元，一年间，全国电影票房增长过百亿。而国内票房暴涨的背后，正是院线扩张、观影人群拓宽、互联网加速融合、资本层面动作不断等的支持。北京商报记者根据国家新闻出版广电总局公布的2015年前三季度票房数据，以及猫眼票房分析自10月1日起发布的数据进行统计，截至昨日18时，全国电影票房已达399.65亿元，今日将突破400亿元。

二线及以下城市观影份额升至82%

从各线城市的票房占比来看，一二三线城市的票房占比在逐年下降，而四线和五线县级城市票房占比不断上升，小镇青年已成为票房增长的又一主力，并受到包括院线、片方等多方面的关注。

据公开数据显示，从2011年到今年前三季度，一线城市观影人次份额由25%下降到18%，而二线及以下城市的观影人次份额则由75%上升至82%，其中五线城市的增长尤为明显，已从8%提升到17%。尤其是在春节档、暑期档、国庆档等热门档期，由于更多年轻群体回到家乡，并会选择携带家人一起观看电影，使得票房增速明显。而今年的热门影片，也是国内首部票房超20亿元的国产片，即《捉妖记》，在高达24.39亿元的票房中，有近八成是来自于二线至五线城市的观影群体。

面对小镇青年带来的票房增长空间，片方也针对这一实际情况做出调整和改变，比如在影片的路演宣发阶段，除了在一二线大城市召开发布会等活动外，还会针对三四线等城市观众的特点适当安排宣传活动，增加小镇青年对影片的认知度。此外，与以往国内的影院、院线大多在一二线大城市持续布局不同的是，包括万达院线、星美院线等多条国内院线，也正在向三四线，甚至四五线城市快速布局，抢占市场。

自2011年起至今，全国电影院的数量从2800家增加到6100家，银幕数量也从9296块增加到3.1万块，且其中有近80%的银幕均可以放映3D影片。

“目前我国的电影产业市场化程度逐渐提升，并为满足观众需求而进行优化，其中影院在向更多地区扩张的同时，还在增强自身的基础设施建设和服务水平，比如会员服务，同时IMAX巨幕数量也在持续增加，通过提升观众的观影体验，来吸引更多观众前去观影，使其逐步养成持续性的观影习惯”，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示。

线上平台贡献票房占比达62.5%

在今年的票房奇观中，互联网与电影产业融合所引发的产业模式之变尤为突出。

以往观众购买电影票只能在现场进行消费，既不方便也会耽误时间，但随着互联网的发展，首先是众多团购网站推出电影票团购，减少了观众的观影成本，随后第三方票务平台在提供优惠的基础上，让观众直接在线上完成购票、选座环节，打破了以往的购票模式。在今年上半年，线上平台贡献票房超过125亿元，占比达62.5%，其中在线选座类票房比重为44.6%，而团购类票房份额则进一步下滑，占比约为17.9%。

在占据票务销售环节后，互联网及第三方售票平台正逐步进入电影发行环节，借助自身所积累的用户信息和数据，为影片有针对性地在线上、线下进行营销宣传。在陈少峰看来，互联网能够在短时间将信息以文字、图片、视频等多种方式传递到各处，同时人们使用互联网的普及率也在迅速提升，这将能为影片宣传提供较大的便利。而大数据能够分析观众的喜好、消费水平等信息，能为影片的制作、发行提供参考。

上半年影视行业并购超30件

由于电影票房不断攀升，电影市场愈发火热，带动包括业内外的诸多资本纷纷瞄准电影市场进行投资，仅今年上半年上市公司中涉及影视行业并购的事件就已超过30件。中国电影家协会秘书长饶曙光表示，尽管今年国内电影票房已突破400亿元，但仍存在巨大的发展空间，而这也被众多投资者所看重，尤其是跨界资本，如房地产、旅游、餐饮等产业，为寻求新盈利点，纷纷对电影进行投资。同时由于国家目前对于电视剧的限制，部分影视公司也开始加大投拍电影项目，希望能获得更高的收益。

从目前情况看，国内领先的影视上市公司均加大对电影项目的投入，其中以电视剧起家的华策影视已于去年成立华策影业，并专业性地开展电影投资、制作和发行，而以电视节目起家的光线传媒也正加大电影项目的投入，并投资了《泰囧》等影片。与此同时，国内电影市场的迅速发展也吸引海外资本的关注，目前好莱坞六大片商均已在国内设立办事处，并不断寻求与国内影视公司合作拍摄的机会，试图在迅速扩张的中国市场分一杯羹。

400亿元未达极限

而在我国电影市场高速发展的过程中，400亿元票房也远未达到极限。数据显示，目前美国的年人均观影次数近4次，而我国还不到2次，假如以我国10亿城镇人口计算，达到美国标准时每年的观影人次将为40亿，以平均票价40元计算，年票房将达到1600亿元。“虽然我国的观众群体逐渐多元化，覆盖地域也正在拓展，但还存在内容质量还有待提高、观众年龄层仍需进一步扩大等不完善的地方，未来我国电影市场仍会保持较高的发展速度”，饶曙光表示。

值得注意的是，票房只是电影最直接的收益，并不是全部，而票房背后还存在着更大的市场。陈少峰认为，虽然从现阶段看，票房是我国电影产业的主要收益来源，但实际上电影产业还包括衍生品、电影主题公园等众多其他环节，而我国在这些领域的发展还处于起步阶段，产业链也未完善，与国际领先国家相比，远远没有发展成熟，假如将这些领域开掘出来，将会产生巨大的市场空间，带来更多发展机会，届时票房只会成为收益来源的一部分。