众筹颠覆传统出版业规则

郑爽所有的众筹式成功都集合了这些经典元素：一个听上去颇具吸引力或是创意的项目、一群狂热的支持者直接向这个项目发起捐赠赞助。但这次，国内问答社区知乎网尝试的出版众筹版还不止这些

郑爽

所有的众筹式成功都集合了这些经典元素：一个听上去颇具吸引力或是创意的项目、一群狂热的支持者直接向这个项目发起捐赠赞助。

但这次，国内问答社区知乎网尝试的出版众筹版还不止这些。

除了成功募集到来自1000位联合出版人、每位出资99元的众筹款用于书籍正式出版前的制作等成本，就连内容，知乎网最终出版的《创业时，我们在知乎聊什么？》都来自于“互联网生产者”的众筹。

“互联网思维”已经以迅雷不及掩耳之势蔓延到出版行业。

一个众筹出版案例

国内出版业不久前才尝试将传统定点找寻翻译工作者的方式替代为在互联网上招募并众包给分散于四面八方的翻译人员，而现在出版内容的来源、前期的加工、制作都可以通过互联网众筹的方式完成；要是无需纸质版，仅仅是电子版本的正式发行，传统出版社也不需要参与其中，这就是互联网时代的游戏流程。

互联网众筹的力量让知乎网媒体合作总监成远都有些意外。成远在接受《第一财经日报》采访时回忆，一年多前就打算出版这本书，当时的想法是回馈长期向知乎网提供优质内容的第一批“知友”们，也就是知乎网上的参与者。“社区沉淀下来大量互联网行业资深人士在这个平台上分享的关于创业的答疑解惑，如果将这些精华集结成书并分享出去，大有价值。”

通过点赞以及投票等方式，最终筛选出了93位作者近百篇知乎创业问答的精华。

然后，是1000位联合出版人，每位联合出版人提供99元的众筹款用于该本书的前期制作等成本。不到十分钟的时间，这个目标就达成了，众筹的金额是9.9万元。作为回报，联合出版人将收到这本书的“众筹典藏版”，并定制印有自己姓名的封面。

颠覆传统出版流程

作为传统的出版方，从尝试互联网众包翻译到与知乎网合作以众筹出版的形式出书，中信出版社一直在“积极拥抱互联网思维”。抛开颠覆论，中信出版社从中看到了机遇。

“众筹出版是一种让读者选择、分类特别强的方式，这让出版社很清楚地知道这本书的受众群在哪里。” 中信出版社负责《创业时，我们在知乎聊什么？》的出版人李穆在接受《第一财经日报》采访时说，以往出版社寻找内容，以中信为例，多靠国外书商的推荐和自身的判断。

“众筹的方式之下，大家想要什么内容、由谁来写，这些信息都有了新的来源。”

和其他众筹项目一样，众筹出版让一些因为成本问题而被埋没的好作品得以更多地面世。李穆坦言：“出版社肯定会考虑出版一本书的利润和成本，但在众筹出版的形式之下，如果有一定的‘粉丝’、‘赞助者’为其众筹，在这本书的成稿当中可以得以保底的形式出版，这也是为出版业带来的机遇。”

在国外那些没有出版渠道的作者也早就尝试众筹的方式来自主出版书籍，它无疑打破了作家和读者之间的障碍。

在李穆看来，“这是一个趋势”。

但在国内它是否会替代传统的出版？成远认为：“众筹出版更多的是促进内容生产的形式，但在目前国内的出版环境下，传统出版社还是有不可替代的作用，好的图书依然需要专业的图书策划人员、好的销售渠道，传统出版社有自己的优势。”

“在一个环节之内让群众的智慧参与进来，甚至是最后的收益分成环节，我认为这也是出版的未来。”李穆表示，“但前提是有可信任度的内容来源平台，有被认可的内容。”