理由是没有正能量 Facebook拒绝公益广告

Facebook近日封禁了一则由英国皇家盲人协会(Royal National Institute of Blind People)发起的公益广告，并声称社交网站用户应该只接受“中立或积极”的信息。皇家全国盲人协会之前已经在YouTube上线了这则广告，并打算在Facebook上继续发布以此为主题的公益活动，旨在促进英国医院为视障人士配备顾问

Facebook近日封禁了一则由英国皇家盲人协会(Royal National Institute of Blind People)发起的公益广告，并声称社交网站用户应该只接受“中立或积极”的信息。

皇家全国盲人协会之前已经在YouTube上线了这则广告，并打算在Facebook上继续发布以此为主题的公益活动，旨在促进英国医院为视障人士配备顾问。视频中，一位女士表情震惊而悲伤，画外音解释称她刚被告知将会失明。

“你会担心你的工作，你的家庭，和你的生活，”画外音继续说道。“你会看到每个失去视力的人都需要帮助。”这则广告让观众想象自己的健康受到威胁时的感觉，以唤起人们对视障人士的关注。

但Facebook拒绝发布这则公益广告，声称它违反了视频语言不得“不敬、粗俗、有威胁性或引发高度负面反响”的规定。

Facebook广告团队对皇家全国盲人协会解释称，Facebook不欢迎太过强硬的广告，“我们发现人们并不喜欢直接针对个人特征的广告，广告不应该把某一类人挑出来并打击他们。我们无法接受‘担心失去你的视力，失去工作？’这类的表述。相反，广告应该用中立或者积极的态度传递真实准确的信息。”

这则广告在YouTube上已经被观看了超过5万次。皇家全国盲人协会解释称，他们并没有收到任何投诉。

“我们很震惊，Facebook居然封了我们的广告，还没有一个明确的解释，我们至今不明白我们哪里做错了，”皇家全国盲人协会的市场传播负责人Natasha Dickinson称。“Facebook对于我们来说，是为视障人士争取权益的重要平台。Facebook是全球最大的社交网络，我们更愿意看到它支持公益活动，而不是造成阻碍。”

实际上，慈善团体的公益理念与Facebook的传播规则不合引发争议已经不是第一次了。2014年，英国华威大学女子划船队的17名队员为了给慈善机构募集资金，拍摄了一组裸体月历。该月历发行超过1500份，为英国慈善机构麦克米兰癌症援助(Macmillan Cancer Support)募得3000英镑。她们将照片放在Facebook主页进行宣传，试图获得更多粉丝支持。然而Facebook以传播色情内容为由将其页面删除。

华威大学女子划船队裸体月历

作为全球最大的社交网络，Facebook的单日活跃用户已经超过了10亿，它对世界的营销很大程度上正如其创始人扎克伯格说过的：“更开放、更互联的世界更加美好。Facebook使得你与喜爱的人的关系更加密切，带来更多机会，更强大的经济，带来一个反映我们所有价值观的更强大的社会。”不过对于公益广告这件事，Facebook并没有想象的那么包容。