萌宠动物知多少 中国互联网公司的吉祥物

本报记者 朱筠日前，搜狗吉祥物汪仔正式发布，中国互联网公司再添新宠，此前互联网公司拥有的吉祥物已经包括飞禽走兽游鱼等动物。或许跟十二生肖是中国传统文化的重要组成部分有关，就像每个人一出生便根据年份而拥有了某种动物属相以及某些特性的判定一样，我国相当多的互联网公司选择了某种动物作为他们的吉祥物

本报记者 朱筠

日前，搜狗吉祥物汪仔正式发布，中国互联网公司再添新宠，此前互联网公司拥有的吉祥物已经包括飞禽走兽游鱼等动物。

或许跟十二生肖是中国传统文化的重要组成部分有关，就像每个人一出生便根据年份而拥有了某种动物属相以及某些特性的判定一样，我国相当多的互联网公司选择了某种动物作为他们的吉祥物。

生肖动物的来源主要有三类，一是当时已被驯化的牛、羊等牲畜，二是人们熟知的虎、蛇等野生动物，三是中华民族的传统吉祥物龙。互联网公司的吉祥物来源也主要有三类，一是搜狐等公司名字中原本就带有的，二是阿里巴巴等公司选择与其特性相关的，三是腾讯妙手偶得的企鹅。

无论如何，这些互联网公司试图通过人们脑海中已有的对动物的某种特性的联想，提示本企业具有某种特性，希望客户能将其产品当作自己的宠物多看多相伴。

搜狗的汪仔

9月12日下午3点，100只汪仔组成的军团在北京751动力广场集体热舞，随后身着汪仔人偶服出场的搜狗CEO王小川讲述：“吉祥物的头部是智齿的形状，象征着智慧；眼镜融入了搜狗搜索特有的搜索框，橙色也是主产品搜狗搜索和搜狗输入法的颜色。”他表示，希望知识丰富、科技范儿十足、活力正能量的搜狗吉祥物汪仔，能够为公司的未来发展产生积极的影响。

搜狐的狐狸

最早以动物作为吉祥物的中国互联网公司恐怕要算搜狐了。1998年2月，搜狐诞生。搜狐创始人张朝阳说：“那个时候，雅虎在美国很火，已经开始展示它的威力了，我就说我们也叫一个什么‘HOO’吧，我们也不能叫‘虎’，这就太像雅虎了，考虑到无论在世界还是中国文化中，狐狸都象征着机敏、灵活和聪慧，后来就干脆叫搜狐。”

途牛的牛

途牛的企业标志是牛眼日月。牛代表途牛是旅游行业新模式的开拓者、坚忍不拔的推动者。牛眼日月代表全天候的便捷服务。途牛为客户提供7×24小时全天候服务，使客户能够随时随地享受无微不至的贴心服务和深切关怀。

阿里巴巴的天猫和蚂蚁

2012年3月29日天猫商城发布全新标志。当时的天猫商城总裁、现在的阿里巴巴CEO张勇表示，取这个名字主要是因为天猫跟tmall发音接近，更重要的原因是天猫网购代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。

2014年10月16日，阿里小微金融服务集团以蚂蚁金融服务集团为名正式成立，旗下的业务包括支付宝、支付宝钱包等。蚂蚁金服方面解释：之所以选择这个名字，是因为他们是从小微做起，只对小微的世界感兴趣。就像蚂蚁一样，虽然渺小，但它们齐心协力，焕发出惊人的力量，在去目的地的道路上永不放弃。

京东的金属狗

京东吉祥物“Joy”是一只卡通金属狗的形象，俏皮伶俐中透着亲切。京东希望这只可爱的小狗能伴随消费者的整个购物体验，为客户带来轻松、省心、放心的快乐体验。在公众的认知里，狗通常象征着友好、正直、忠诚的品格，同时也具有高度的亲和力，正如京东始终对“客户为先”的坚持，以及对客户体验的不懈追求。

携程的海豚

携程的标志是海豚形象，造型扬起波浪，向上腾跃，更加动感活力，既寓意携程蓬勃向上的进取精神，也体现了携程在手机互联、云计算时代引领潮流的地位。新标志沿用了携程专用蓝色和橙色，蓝色象征携程的高科技与可信赖的专业服务，橙色寓意携程对客户的激情服务，帮助客人探索世界。

同程的两条鱼

同程的吉祥物是这两条小丑鱼，一条代表客户，一条代表同程。客户第一是同程价值观的第一条，同程将通过不断更新的信息技术为游客提供专业周到的服务。无论相隔多远，就像近在身边。也可以说两条小丑鱼中一条代表员工，一条代表公司，希望与每一位员工一路同程，共同成长。小丑鱼是平凡的海洋生物，虽然平凡，但也能作出不平凡的事业。

迅雷的蜂鸟

迅雷图标为蜂鸟样式，蜂鸟为速度最快的鸟，寓意迅雷为打造速度最快的下载工具而不懈努力；蓝色代表的是科技元素，迅雷想说明自己是一家以技术驱动的科技企业。

腾讯的企鹅

企鹅形象可谓腾讯的妙手偶得。“公司当时的一位美工就设计了鸽子、企鹅等几种小动物的形象，结果有几个动物的图标在大尺寸的时候还可以，但应用到16×16、32×32像素的时候很难传神。”关于这段历史，腾讯创始人马化腾曾回忆道，“经过讨论，我们决定以企鹅作为标志。”

最早的QQ企鹅是黑白颜色的，小眼睛，细长细长的。因为当时腾讯要把它做成储钱罐，但那种瘦的站不稳，所以制作公司就擅自做主将QQ做成了稍微胖胖的样子，还自作主张增加了一条围巾。看到大家对胖胖的企鹅造型如此喜爱，公司找来专业设计公司在此基础上再设计，QQ被设计师彻底“催肥”，脖子上围的黑围巾也改成了一条鲜艳的红围巾。

正如“世上本没有路，走的人多了，也便成了路”，远在南极的企鹅，随着QQ的活跃客户数已达8.43亿之多，原本憨态可掬的形象在中国网民心目中，已变为代表着年轻时尚、轻松活泼的网络社交。