唯品会连续11个季度盈利获多家分析机构买进评级

8月11日，全球最大特卖电商唯品会公布了2015年第二季度（截至2015年6月30日）未经审计的财务报表。财报显示，2015年第二季度唯品会实现净营收90亿元人民币，较去年同期增长77.6%

8月11日，全球最大特卖电商唯品会公布了2015年第二季度（截至2015年6月30日）未经审计的财务报表。财报显示，2015年第二季度唯品会实现净营收90亿元人民币，较去年同期增长77.6%。至此，唯品会已实现创纪录的连续11个季度盈利。

巴克莱银行、德意志银行、摩根士丹利及美国顶峰研究公司等多家投行及分析机构对唯品会的业绩增长势头纷纷持买进评级，德意志银行更是在针对唯品会第二季度财报的分析中指出“我们看好唯品会的可持续增长前景和长期盈利能力，因此继续维持其股票‘买入’评级。”

移动端贡献远超PC端 特卖模式受青睐

随着对移动端用户体验的不断优化，包括持续细分移动端类目、增强与会员的互动、推出超级品牌日，以及持续创新图像识别、3D试衣间、千人千面等个性化技术的研发运用，唯品会今年的移动端销量占比在稳居国内电商业前列的同时，也持续创出新高，目前占比已从去年同期的46%猛增至本季度的76%。美国顶峰研究公司表示“我们认为，移动端的强势将进一步推动整体营收增长，这主要基于移动端交易的频率更高商品平均售价(ASP)也更高。”美国投资银行派杰同样表示，移动增长是唯品会重要的增长计划，“我们继续维持唯品会股票‘增持’评级，同时维持30美元的目标股价不变。”

据悉，在第二季度《福布斯》中文版发布的“2015中国移动互联网30强”榜单中，唯品会在全国电商企业中排名第三。而在易观智库最新发布的《中国手机购物市场季度监测报告2015年第2季度》显示，消费者移动网购的主要推动力已从“促销推动”转变为“便利性推动”，手机唯品会在本季度中国手机网购市场份额排名第三。

据悉唯品会品牌特卖档期已由5天缩减为3天，上新更快且品牌更加精选。唯品会通过专注于“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的特卖模式赢得了更多用户的喜爱与信赖，只用七年时间便实现注册会员数从0到1亿的突破。权威投资机构摩根士丹利也在分析报告中更明确表示看好这一举措：“预计唯品会各品牌特卖档期的缩短将促使其特卖场次数量最多增加67%，这将有效拉动营收继续增长。”

物流体系持续优化升级

第三季度总净营收预计超91亿

此外，唯品会对物流体系的持续优化，也进一步加强了其1亿注册会员的购物体验。5月，唯品会华北物流中心正式启用自动分拣系统，成功实现快递包裹高速自动分拣，提高了物流运转效率，让公司可以从容地应对更多“天天上新，天天惊喜”的特卖档期带来的订单量增长。而在仓储建设上，唯品会现已拥有总面积高达140万平方米的华南、华东、华北、西南、华中等五大仓储中心，贯通全国五大区域，几乎是去年同期仓储面积54万平方米的3倍。

除此之外，唯品会在“最后一公里”上持续发力，不断通过规模效应降低物流履约成本，2015年第二季度唯品会履约费用占总营收的比例由去年同期的10.1%持续降低到9.1%。目前，自有物流配送比例已超过70%，凭借规模已达上万名的物流人员，还逐步实现上门退货，让用户购物更加便利。

对此美国顶峰研究公司表示，唯品会为未来几年的物流递送和IT基础设施设立了2亿美元的资本开支预算。较长期而言，技术能力的改善有助于获得新客户和留住老客户。递送方面，增强公司自有的递送能力和针对投递最后一公里问题的举措将显著提高平台上用户的体验，将强化唯品会的市场领导地位。

此外，唯品会正在韩国、澳大利亚、英国、美国、日本、意大利、法国、中国香港、中国台湾等国家和地区积极拓展跨境电商业务，从而真正为消费者实现“买全球，卖全球”。基于自身的连续盈利能力及整个中国网络购物市场的广阔前景与政策环境，唯品会预计2015年第三季度总净营收在91亿元人民币至93亿元人民币之间。

北京晨报记者 李小娟 杨琳