还差得远 谷歌欲用YouTube摧毁电视

在电话会议上对YouTube和传统电视进行对比已经成为谷歌的传统，因为谷歌希望品牌厂商能将其一部分电视预算转移到在线视频平台上。本周四的第二财季电话会议也不例外，谷歌高管通过一系列数字来说明YouTube如何冲击着传统电视

在电话会议上对YouTube和传统电视进行对比已经成为谷歌的传统，因为谷歌希望品牌厂商能将其一部分电视预算转移到在线视频平台上。

本周四的第二财季电话会议也不例外，谷歌高管通过一系列数字来说明YouTube如何冲击着传统电视。

谷歌首席业务官(CBO)奥米德・柯德斯塔尼(OmidKordestani)称：“与美国任何一家有线电视网络相比，YouTube吸引的18岁至49岁人群最多。”

YouTube不仅主导了该年龄段人群，更重要的是，这些人群像对待电视一样对待YouTube。

柯德斯塔尼说：“第二季度YouTube用户数量同比增长了3倍，他们访问YouTube主页就好像是打开电视机一样。一旦用户来到YouTube，每次观看视频的时间也更长。至于移动平台，现在每次访问的观看时间超过40分钟，同比增长了50%多。”

对于YouTube当前所处的生命阶段，上述事实意义重大。谷歌想强调的是：YouTube已经不仅仅是视频仓库，在观看之前人们需要知道他们想要看什么。如今的YouTube正成为一个发现平台，扮演着内容管理者的角色。YouTube正在模仿电视机上的数字节目单。

由于用户逐渐向在线视频平台转移，广告收入也随之而来。

每一年谷歌都会模仿电视网络的广告预售活动“upfront”，推出自己的“BrandCast”活动。该活动中，YouTube会请出一些大牌明星，展示其最新的广告产品，与世界各大品牌与广告商谈判，希望赢得他们的广告投资承诺。

柯德斯塔尼说：“与去年同期相比，今年BrandCast在美国获得的投资承诺增长了3倍。第二季度在YouTube上投放视频广告的广告主数量同比增长了40%，前100大广告客户每位广告主的平均开支同比增长了60%。”

相比之下，投资公司Jefferies & Co分析师约翰・简迪斯(JohnJanedis)本月早些时候曾表示，今年电视网络的“upfront”表现低于预期。

谷歌CFO露丝・波拉特(RuthPorat)在电话会议也给出了清晰的信号：YouTube将向电视发起攻击。波拉特在电话会议中两次提到：“我们的工作重心就是要把更大一部分预算吸引到YouTube平台上。”

谷歌宣称YouTube正在取代传统电视已经有一段时间了，但事实上，谷歌距离该目标还很遥远。

调研机构尼尔森(Nielsen)数据显示，美国消费者每天观看近5个小时的电视节目，而每天通过计算机或智能手机上网的时间仅为看电视时间的一半。

因此，当前电视仍是广告主的最大投资平台。媒体机构Carat预计，去年全球电视广告开支为2300亿美元。而媒体传播公司实力传播(ZenithOptimedia)数据显示，去年全球在线视频广告开支仅为110亿美元。当然，在线视频广告的发展速度较快，预计2014年至2017年的年复合增长率将达到29%。即便如此，届时的230亿美元规模也只是当前电视广告开支的1/10。