业绩不佳平台局限 高晓松、宋柯投奔阿里音乐

阿里巴巴集团昨日宣布成立阿里音乐集团，而将由高晓松出任董事长，宋柯出任CEO的消息一出也引起了业界热议。两位圈内大佬缘何抛弃此前任职的恒大音乐而投入阿里怀中？大咖牵手加盟阿里音乐昨日阿里巴巴集团宣布成立阿里音乐集团，高晓松任董事长，宋柯任CEO

阿里巴巴集团昨日宣布成立阿里音乐集团，而将由高晓松出任董事长，宋柯出任CEO的消息一出也引起了业界热议。两位圈内大佬缘何抛弃此前任职的恒大音乐而投入阿里怀中？

大咖牵手加盟阿里音乐

昨日阿里巴巴集团宣布成立阿里音乐集团，高晓松任董事长，宋柯任CEO。

实际上，高晓松和宋柯已经不是首次成为同事，此前，在恒大音乐中，宋柯曾担任董事总经理，而高晓松则担任董事音乐总监。

随后，高晓松也在其微博上回应，“今年不但会在音乐上踏踏实实做些事……并且不会再接其他综艺节目”。这也意味着，高晓松或许不再推出爱奇艺播出的自制综艺《奇葩说》，而主要从事音乐方面的业务。

据阿里巴巴方面介绍，高晓松和宋柯在今年早些时候与上一家公司合约到期，双方开始接触，经过一段时间的沟通，最终确认加盟阿里音乐。尽管很多人对于此次高晓松和宋柯集体从恒大音乐跳出，而加盟阿里的原因产生了疑问，但是在很多业内专家看来，两位音乐大佬从恒大音乐脱离似乎很正常。

业绩、平台欠佳致两者走人

有业内人士曾分析，此前宋柯和高晓松对于恒大音乐起到了关键的作用。其中，宋柯负责版权、演出和品牌推广等经营方面，也正是宋柯推动了恒大音乐节的进展，而高晓松则主要负责音乐产品方面。

作为恒大音乐的一大品牌，恒大星光音乐节从立项到首场演出只用了短短3个月时间，而且，2013年恒大音乐节的赞助费用已经达到了亿元级别。但是到2014年，恒大音乐节盈利能力已经出现下滑，26场演出共为公司贡献了4491万元收入，占整个恒大文化产业集团主营业务收入的33.51%。但恒大音乐节的收入依然未能覆盖成本，去年，恒大音乐节业务的毛利率为-6.75%。

恒大音乐品牌影响力和盈利下滑得比较明显，这或许是两位大佬出走的原因之一。“恒大音乐节是以广告和赞助为主，但是近两年恒大音乐节的歌手号召力大不如前，除了赞助没有更大的消费力，”道略首席分析师毛修炳告诉北京商报记者，“对于恒大音乐而言，即使目前发展不错，但是其母公司地产公司给音乐产业带来的协同力量并不多。”

与此同时，今年已经将天天动听和虾米音乐收入麾下的阿里音乐，已经成为流媒体音乐的主流，至少在未来行业发展的模式和平台上领先恒大音乐。

“从自身发展的角度来考虑，阿里音乐也需要强有力的业内人士共谋发展，找高晓松、宋柯级别的业界大佬来，如同阿里影业去年就曾邀请中国电影集团公司前副总裁张强来加盟是一样的”，北京爱朵文化传播有限公司总裁张志远则表示。

阿里音乐欲后发制人

相较恒大集团于2010年成立恒大音乐，从2013年才开始布局音乐领域的阿里巴巴基础相对薄弱，尽管今年已经收下天天动听和虾米音乐。同时，腾讯QQ音乐、百度音乐也都在发力音乐产业，购买版权、争夺用户群体等一系列的竞争愈演愈烈。

在毛修炳看来，流媒体音乐在影响整个行业，阿里音乐也希望音乐大佬的加入能带来更多音乐内容、产品、版权、演出等方面的资源和发展规划。对此，阿里巴巴方面也表示，“高晓松、宋柯在中国音乐领域举足轻重，期待他们为整个行业带去更多化学反应”。

毛修炳认为：“在业内大佬加盟后，阿里音乐未来也会利用管理层的资源优势，或许还会尝试线下推动，特别是会把现场音乐整合起来，如同以前在恒大音乐时宋柯把恒大音乐节做成品牌。”

对于未来的发展规划，阿里音乐表示，公司将专注音乐领域，全面整合虾米、天天动听等阿里所有音乐业务，为用户提供更好的产品和服务。

本身就有在线平台优势的阿里音乐，也会尝试多种可能。“阿里系有淘宝等电商平台，除了能为音乐平台带来大量用户的导流外，不排除未来阿里音乐尝试线上演唱会的可能。”一位资深音乐人表示。

北京商报记者 卢扬 陈丽君