揭秘南方基金电商版图 深挖“资金洼地”

支玉香新年伊始，战火再起。各大金融机构、互联网企业的交火中心仍然落在互联网金融

支玉香

新年伊始，战火再起。

各大金融机构、互联网企业的交火中心仍然落在互联网金融。

16日，平安“五虎将”站台发布壹钱包；南方基金通过官网直销拿出创新型货币基金。而此前一日，余额宝规模破2500亿及微信理财通上线两则消息疯狂刷屏。

互联网金融各方参与者纷纷跑马圈地。

货币基金再升级

始于余额宝的互联网金融争夺大战开始至今，主角一直是货币基金。

16日，南方基金“秀”出一款新的货币基金――现金通。记者从南方基金了解到，该基金为一只纯电商基金，南方基金官网直销平台首发。该基金的创新之处在于，客户持有时间越长，或持有份额越多，收益率越高。

南方基金电商副总监郑伟博告诉记者，系统将根据客户持有时间、持有份额情况，将份额自动升级，以实现更高的收益率，比如，现金通持有时间达到7个自然日时，则该笔份额将自动由A类升级为B类，年化收益率将比A类高出0.1%，若持有时间超过14天，则会自动升级至C类，年化收益率将比B类再高出0.1%；从持有数量来看，当持有的基金份额累计超过10万份时，则所持份额将自动升级为B类份额；若达到或超过50万份时，则将自动升级为C类份额。

目前市场上，已经有多只基金产品只通过官网电商平台发售。去年汇添富基金通过官网直销平台发行了两只基金产品，华夏基金、嘉实基金、广发基金等均通过直销平台发售。

记者了解到，2012年年底，货币基金实现T+0实时赎回后，直销平台带来的增量规模可观。

“华夏基金、汇添富基金、嘉实基金均和互联网平台合作开发产品，加上其原有直销渠道的合计规模均超百亿元，南方基金同样居前，官网直销加互联网销售规模大约为120亿左右，在行业内居前。”某基金公司电商人士如是表示。

基金公司的直销平台纵然需要前期的IT投入，但不存在和第三方分成的问题，且有利于增强客户黏性，因为基金公司纷纷在直销平台上深耕细作。

南方基金告诉记者，接下来会将着力推动货币基金的“货币化”，实现更多的生活应用和支付应用，也会开展各种类型的引流获客的营销活动。

2014年年初，阿里小微金融服务集团(筹)理财事业部总监、余额宝项目负责人祖国明在接受本报采访时表示，今年互联网金融最大的看点在于移动端。支付宝钱包8.0上线、微信版余额宝上线也意在抢占手机端用户。

南方基金在移动端布局在基金公司中走在前列，在2012年底、2013年初南方基金已经推出覆盖所有平台的基金理财手机APP，接下来将全新推出“现金通手机APP”，一款轻量化的手机APP，可以提供货币基金实时申赎、信用卡还款、缴水电煤、还房贷的功能，希望通过包装类似手机钱包的货币基金APP来面向客户。

另辟处女地

基金公司加紧攻城略地，目标是有沉底资金的地方。

南方基金将目光投向了运营商，记者了解到，南方基金正在和手机运营商洽谈定制化产品。

郑伟博介绍，运营商本身相对于客户来讲有两种业务模式，一种是传统的预存话费送手机，客户需要一次性支付比较高额的预存话费，运营商拥有大量的现金流，针对这一笔资金，我们希望通过一个专属产品的模式来跟运营商对接；第二种运营商给客户提供手机钱包的服务，运营商的手机钱包业务已积累了很多年，他们很希望在手机钱包上推出类似余额宝的理财业务，给客户手机钱包的资金带来投资增值服务。

当各种“宝”将目标用户集中于