继承下的互博与逃离欲望 荣耀7

站长搜索网 7月1日报道（文／邻章）6月30日下午，荣耀发布了其2015年度旗舰荣耀7。整场发布会下来，我们可以发现：继承与集成是这款产品的最大特色，对华为P8的秒杀亦是精彩看点，但更为重要的是，荣耀7释放出了荣耀逃离母品牌的阴影，建立属于自己的品牌辨识度的强烈欲望

站长搜索网 7月1日报道（文／邻章）

6月30日下午，荣耀发布了其2015年度旗舰荣耀7。整场发布会下来，我们可以发现：继承与集成是这款产品的最大特色，对华为P8的秒杀亦是精彩看点，但更为重要的是，荣耀7释放出了荣耀逃离母品牌的阴影，建立属于自己的品牌辨识度的强烈欲望。

一、继承与集成

这次荣耀在荣耀7上面并没有选择继承荣耀6或者荣耀6Plus，转而选择继承华为Mate 7和华为P8。也许是华为Mate7在国产高端领域获得的成功，给了华为工业设计师极大的自信。所以在荣耀7上面，华为的设计师就直接将华为Mate7的设计语言几乎原封不动的搬了过来，一样的金属硬朗商务风，一样的指纹识别，整体而言，将其称为华为Mate7mini似乎更为合适。

除去继承Mate7的工业设计与指纹识别外，荣耀7更是完全继承了在华为P8上面出现的一切有关网络的技术：①Signal+：彻底解决金属机身的“死亡之握”；②WLAN+：智能启动Wi-Fi并自动连接/切换信号最佳信号；③Roaming+：依据华为智能漫游数据库，网络搜索后连接速度提升3倍，智能漫游拨号；④高铁通信、4G MSA技术，让优质信号始终与你相伴。并且被华宣称的革命性触控新体验——指关节识别技术也被加持到了荣耀7上面。而在拍照上，其也继承了P8的“魅我”自拍、“流光快门”、”延时摄影”等功能。

综合而言，荣耀7在外观上继承华为高端领域最为成功的机型，在功能上则又吸纳自身在通讯领域积累多年的实力，用硬实力提升产品基础使用体验，构筑技术屏障，以挑战竞争对手。其在继承上可以说是多方融合下去粗取精。

当然，荣耀7并不止于继承，更有着自己的集成与新特色。在集成上，荣耀7选择了在指纹识别上加入更多的功能，使得华为的指纹识别在实现指纹锁屏开机和支付功能之后，又能够实现下拉触控板看通知，双击清除通知；拍照界面长按指纹，即快速拍照；长按指纹可接听电话、关闭闹钟。而在新特性上面，荣耀7拥有了P8都不曾拥有的智慧全网通、蓝牙设备智能解锁、智灵键。而荣耀最为宣传的智灵键，其可以实现全局语音控制，但狠心的说一句：其功能则与微软Cortana、Google Now等人工智能如出一辙，本质上并无任何创新之处。

二、对华为P8的秒杀

上述的继承与集成，使得荣耀7在1999的这个价位上有了更大的卖点，这对消费者无疑是一件好事。但是纵观整个华为旗下的品牌，荣耀7的出现，让人越来越怀疑华为P8标准版凭什么定价在2500元以上？我们对这两款产品进行一个简单的对比就可知道，荣耀7可以说是全面的超越了华为P8。

在电池容量上，华为P8电池容量为2680mAh，而荣耀7的电池容量则为3100mAh；摄像头上面，华为P8的规格为前置500万+后置1300万；而在荣耀7上，则是前置800万+后置2000万，并且荣耀7的摄像头还是蓝宝石镜面和最快支持最快0.1秒极速对焦（当然，华为历来有在摄像头方面吹牛逼的传统，吹荣耀6 Plus平行双摄像头是颠覆性创新的牛逼被打脸的回响依旧之时，这次的0.1秒对焦则又有可能将牛逼吹出了新高度）；在网络制式上，华为P8仅为双网通，而荣耀7则是全网通；在处理器上，华为P8顶配版才使用华为海思64位麒麟 935 处理器，而荣耀7则是直接使用；并且，不仅如此，荣耀7还拥有华为P8所不拥有的智慧全网通、蓝牙设备智能解锁、智灵键等功能；而在关键的售价上面。荣耀7的起步价只有1999，而华为P8的标准版售价则为2888元。

这一番对比下来，可以说荣耀7全面吊打华为P8。这种同一品牌旗下低价位旗舰产品对高价位旗舰产品的全方位吊打，可以说还是第一次出现。这里暴露出了华为手机的一个严重问题：说明的是华为对各系列品牌界线区分度存在把控问题。当然也不排除，华为有意而为之，目的在于促进荣耀销售量的大增。但是这种低端价位秒杀高端价位的品牌策略，无论从何种角度来看，受伤害的都是华为品牌自身：既然同一品牌的低价产品能够全面超越高价位产品。那么华为又能拿出什么样的理由，来说服消费者，去购买自家的高端产品呢？

三、逃离母品牌的阴影，建立属于自己的品牌辨识度的强烈欲望

这次在荣耀7上面，一大变化是并没有看到母品牌华为的LOGO，整款手机产品上面，只有“荣耀”自身的LOGO，这种变化似乎释放出了荣耀品牌有着逃离母品牌的庇护，建立属于自己的品牌辨识度的强烈欲望。而这种欲望从何而来？本质上还是在于荣耀的名气与实力的不相对称，使得华为当初将其独立运作的初衷遇阻。

华为设立荣耀这一品牌；并在其后又将荣耀独立运营，很大的一个目的是想将其培育为一个可以媲美小米的新互联网品牌。而几年的发展下来，荣耀在产品出货量上表现、取得傲成就，让它有了这一的发展潜力。可以作为佐证的是：荣耀在2014年为华为创下超越2000万部销量佳绩、在2015年的京东618活动上又斩获双料冠军（问鼎618期间品牌销量冠军，并且荣耀6荣膺1499—2599价位段单品销量冠军）、在天猫618上也取得全品类销量冠军。在6月30日举行的华为荣耀7新品发布会上，荣耀总裁赵明更是宣布在过去六个月，荣耀销量已经达到2014年全年2000万台的销量业绩，而对比此前华为公布其上半年手机销量为5000万部业绩，华为荣耀已经快占据华为手机销量的半壁河山。

虽然荣耀有着上述傲人成就，但是在现实中，荣耀从来都是活在华为的阴影之下，都没有获得与之实力相符的独立品牌影响力。消费者在讨论手机时，从来说的都是华为手机而非荣耀手机。荣耀并没有达到当初让华为将其独立运作的初衷。此次LOGO的独立，又是否会开启荣耀真正独立，获得独立之下比肩小米的品牌知名度呢？我们拭目以待！

四、结语：

过去一年以来，华为品牌影响力大为增强，我们可以明显感知到华为手机出现在消费者讨论话题中的次数明显增加，越来越多的消费者乐于购买华为手机。而他们购买华为手机的很大原因又在于华为手机的信号好。而这一现象的背后，其实是华为在通信领域多年所积累的雄厚技术实力厚积薄发的效果。如今，在华为的每一款主力机型上，华为自身的看家本领都被一次次的继承与加强。并且在新技术上面，华为有着良好的敏感性。并且凭借着自我研发能力，华为拥有了核心处理器。这一切使得华为的硬件竞争力大幅提升。当然，华为在手机软件上的优化一直是其软肋所在，至今亦依然存在这样的问题。这需要华为多加努力。回到荣耀7这款产品上，个人认为它良好的继承了其前辈们的多方优势，但是设计师的偷懒，使得其颜值始终不高，而其1999的价格，更是对华为自己的P8形成了绝对秒杀。

最后附上荣耀7的基本信息：具体而言，采用全金属一体式机身的荣耀7可以看做是华为Mate7的mini版，其在配置上采用了一块5.2英寸1080P屏幕，搭载主频为2.2GHz的麒麟 935 八核 64 位处理器，拥有3G运行内存；配备3100mAh电池，支持快速充电技术。而在摄像头方面则是搭配了前置800 万像素摄像头，加入美颜算法；后置索尼 2000 万像素后置摄像头。支持相位对焦，搭配双色温闪光灯。支持指纹识别和语音识别，双卡4G全网通。搭载基于 Android 5.0 系统的 EMUI3.1操作系统。而更为关键的价格上则是：1999元（移动版）， 2199 元（电信版/双 4G 版），2499 元（全网通版），7 月 1 日至 6 日开启预约，7 月 7 日在京东商城、华为商城首发。

本文系站长搜索网特约作者、科技行业观察者邻章所撰。观点仅代表个人，转载请注明出处

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