怎样打好WPT这张牌？ 联众的扑克游戏

赵陈婷成立16年的联众游戏（下称“联众”）在去年登陆资本市场时，面对WPT（WorldPokerTour，世界扑克巡回赛）在合同到期后不跟联众续约怎么办的问题，当时一向健谈的董事长杨庆只回答了四个字“不用担心”。一年后，联众已经将WPT收入囊中

赵陈婷

成立16年的联众游戏（下称“联众”）在去年登陆资本市场时，面对WPT（WorldPokerTour，世界扑克巡回赛）在合同到期后不跟联众续约怎么办的问题，当时一向健谈的董事长杨庆只回答了四个字“不用担心”。

一年后，联众已经将WPT收入囊中。

“（证明）联众有能力去发现全球最有价值的智力运动资产，有能力把它撬动，然后在谁都没有回过神的时候，能够在国际竞争中，把它一举拿下。”杨庆向《第一财经日报》记者解释道。

“WPT就像早几年的联众”

6月22日，联众宣布将以3500万美元收购PeerlessMedia公司及其全部子公司，其中包括全球知名的智力运动品牌WPT，意味着，联众正式将WPT纳入麾下，旗下业务扩展至全球范围。

3天后，这笔交易即宣布完成交割。

作为WPT主席，AdamPliska至今还记得与联众的第一次接触。“2006年我来到中国时，特别渴望开拓中国的扑克产业，当时Frank（现任联众CEO伍国牛└宋液芏嘟ㄒ椋钪匾囊惶跏墙⒅泄丝瞬档钠教āＤ且淮蔚呐λ淙幻挥谐晒Γ彩刮颐强汲晌伺笥选！

2012年，双方再度见面的时机是联众决定要利用扑克比赛来推广自己旗下的扑克游戏。很快双方决定把WPT引入中国，并且当年就在三亚举办了第一次WPT中国巡回赛。

“而在此之前，WPT没来过亚洲，中国更不用讲。直到9月份来北京签约，WPT全球负责这一合作的副总裁依然一脸怀疑的态度，不认为联众9月份签约12月就能正式开赛。”杨庆之前接受《第一财经日报》专访时曾这样回忆与WPT的第一次合作。

而最终的结果是，通过组织这次比赛，联众在自己的平台上吸引了超过50万人次参加，线下比赛现场有1000多人参与，之后2013年的WPT中国赛在当年被WPT评为全球最佳分站赛。

在杨庆看来，通过举办这样一个活动，至少在棋牌行当里面，是第一次真正让人感觉联众回到了行业的领先位置。“联众建立了一个新的模式，之前大家都说线下是没有用的，没有互联网思维，但如今一些同行也纷纷表示要组织线下比赛。”

最终决定要收购WPT的契机是WPT的股东有了战略上的变化。

“我们跟WPT有非常多相似的地方。联众在线上、线下，再加上电视传播整个都是以生态圈的方法搭建棋牌产业，跟WPT非常接近；而且WPT在过去5年的发展也受到了约束，这个情况其实跟2010年前联众非常相似，我们非常相信在联众的管理下，WPT潜力能够被大幅释放出来。”联众CEO伍国耪庋莱隽诰龆ㄊ展WPT的原因。

对于收购WPT之后的业务规划，伍国疟硎荆WPT在赛事、传媒方面的优势资源，与联众在互联网技术领域的实力，可得到有效整合，释放协同效应。同时，WPT品牌和全球业务将保持独立性，联众则会不断加大自身创新为WPT提供更多的产品内容等支持，并帮助WPT将其品牌和业务推广到全球更多的地方。

联众的生态圈是什么

成功登陆资本市场的2014年，联众一口气做了好几件事：先是上市前华人文化产业投资基金、空中网的注资；上市之后又快速宣布与百视通、完美世界、巨人游戏等企业成立国内首个“家庭游戏产业联盟”，合力发展家庭游戏生态链；接下来的11月，联众宣布正式入股中国最大的网吧连锁机构网鱼网咖。

如今，杨庆终于愿意展示联众整个的生态圈。“让精品内容和全方位用户体验成为一个锋利的勾子和最强的流量入口，形成以用户为中心、以体育体验为特点、贯穿线上线下的生态圈。”

联众正在实现的智力运动生态圈是一个类似NBA、FIFA的体育产业平台，核心结构有相像的地方。具体来说，是以联众的线上游戏平台作为群众基础，通过线上线下整合的品牌赛事，实现从线上到线下的人流流动，而线上线下的品牌比赛也将成为用户的一个交互点和精品内容的发生器。每个比赛，通过直播录播产生的精品内容将通过电视、视频等传媒的放大器被放大传播到更大的一个受众群。再通过这一个过程塑造棋牌明星，棋牌明星会吸引他们的粉丝到联众线上平台，从而形成一个良性循环的生态圈。

“我们的生态圈已经初步构建成形，这个环的每一个板块，都有实在的支撑点，签下了一些有战略意义的资源。到今年年底，我们希望每一个板块都会独立产生收入和效益。而且每一个板块之间的人流和内容流，整个的协同效应能够被充分释放。”杨庆补充道。

但杨庆的野心还不止是国内市场，特别是在收购WPT之后。“我们现在在构建全球的转盘，核心就是以WPT的品牌、渠道、用户为先锋，我们把它大力地加强，给予它更多的内容。”

而业界好奇的是联众是否会借机将中国传统扑克游戏例如《斗地主》《拖拉机》等游戏推向赛场和国外。

杨庆的回答是，不排除这种可能，我们也希望有机会将中国传统棋牌文化中的精髓介绍给全世界的玩家，使他们喜欢上中国棋牌文化。