独立WAP网站上的广告究竟有没有效果

无线营销模式多样化，许多人问我无线营销是不是就是群发，我说“不是”，如果只是简单地做群发也太没有技术含量了。现在无线营销起码包：文字广告、图片广告、下发类短信彩信广告，还有视频、游戏等不同的模式。哪怕是群发也是要经过用户允许并经过用户手机号码身份识别后进行的精准互动，而不之前的SP群发广告。

对Free Wap上面的广告效果，行业一直有不同的声音。之前分众无线进行人员调整， Free Wap广告部门是首先被调整的，更引起了业界对Free Wap网站的广告前景有了更多的质疑。许多业界的朋友得知我投身这个领域后，给出的意见都是：前景很好，但整个市场还需要培育，要谨慎些，走得稳妥些。

过年前和业界企业的老总聊天，他们对无线WAP上面的广告都抱有乐观的态度，和大家交流也让我更多了份信心，就像3G门户他们的三地广告销售队伍就有10多人的规模。这样的团队架构，相对于传统的互联网网站而言已经不算少了。其他无线营销公司包括摩网、滚石、Mtop都设置了独立的广告部门。大家多今年的无线广告收入都做到一个不低的预期。

同时我与传统广告公司、传统的客户聊天的时候，感觉到的确实另外一番景象。当然，对们是新媒体的兴趣不减，无论是之前的第四媒体的互联网，还是现在的第五媒体的无线营销，大家都有兴趣、有意愿去熟悉她、了解她，但是他们都异口同声地说大家还需要时间来消化和学习。

这么少的屏幕，这么简单的广告形式，除了文字链接就是图片，真的有广告的效果吗？魅媒数据调研中心刚对WAP网站上的广告形式进行了一个调查分析，有部分的数据还真让我吃了一惊。

近六成的用户同意无线广告太多收费陷阱，可见用户现时对此广告市场态度审慎，由于缺乏有效的市场监管，鱼目混珠的现象的确严重，乱扣费手段及情况层次不穷，因此，净化市场，扭转用户意识，才能让无线营销得到良性发展。

近两成的用户愿意接受比较新型的视频广告形式，由于浏览WAP站的用户年龄层比较低，所以对新形式的东西比较感兴趣。

（详细的调查报道，大家可以到：http://bbs.mmclick.com/bbs/attachment.php?attachmentid=164&d=1173339395下载）

整个报告数据分析下来给我感觉就是Free Wap网站的媒体价值还需要不断地提炼和挖掘，并在此基础上培育用户。也印证了上述行业朋友的许多观点，前景是乐观的，但是现在这个阶段还是“社会主义”的初级阶段，从用户的培养到市场的培养，还有相当长的时间需要摸索。

当前独立WAP上的广告的发展受制约的地方不少，包括在：

• 用户的发展规模还有待不断提升，尤其是有消费价值的用户的沉淀，尚需一段时间；
• 内容定位上，与真正的媒体还有距离，未能真正形成多样覆盖不同用户群的媒体特质；
• 在广告技术上，由于收到手机终端平台多样化的影响，许多广告形式收到局限，在一段时期内不容易创新而适用的广告形式；同时现在受制与传统的速度等问题，视频等广告应用模式还处于初期；
• 信息产品部、运营商必须逐步规范这个市场，由于前期SP乱扣费的影响，给用户带来了很多的对广告的不信任的感觉，实际上有一点限制了市场。从这个角度来讲，运营商也是想在前期规范市场，不想使WAP在萌芽状态就受到不规范的操作，使用户对它产生反感。
• 无线广告产品产生，在于用户需求有哪些，用户喜欢什么形式？对于用户需求和消费行为习惯深深挖掘，分析之后，我们发觉用户需要什么广告，什么广告是他们需要的？
• 第三方广告平台对搭建广告主和媒体之间的作用越加显著，对维系产业链的健康发展有着重要的作用。

总体而言，随着技术的提升，尤其是3G应用的展开我相信行业的前景是美好的。所以我更觉得现阶段可以做，需要做的事情还很多很多。既然是社会主义初期阶段，更需要行业同行相互扶持，共同促进行业的健康发展。