搞IP有钱途？阿里也来凑热闹了

BAT一动，互联网就地震了。阿里最近的动作是成立新的文学集团，于是IP(知识产权)又刷了把脸

BAT一动，互联网就地震了。阿里最近的动作是成立新的文学集团，于是IP(知识产权)又刷了把脸。这两年来，IP热席卷了中国互联网企业，也难怪，比如今年几部火得发烫的片子，都是IP片。《五十度灰》改自暮光同人小说，结果意外戳到广大妇女的玛丽苏情结，电影周边产品在amazon上卖断货；复联2一如既往地收割票房，全球超过13亿刀，宅男们盯着LEGO出的神盾局航母，不顾399刀巨款买买买……看看， 这就是IP的情怀和魔力。

想运作出热门IP，首先，得有IP。中国最简单、大量获取优秀IP的途径就是网络文学。所以前腾讯，后百度，都已布局网文产业，目前已在尝试进行运作。目前来说，阿里成立文学的时间是BAT中最晚的，那么，它在玩法上有没有全新的突破呢？

阿里文学的战略是“文学生态平台”，官方的说法是，以移动阅读做突破口，来布局网络文学。这点上，阿里贯彻了财大气粗的本色，买or深度合作了UC书城和书旗小说，这两家做的都是移动阅读的入口，本身内容资源上名声不显。所以，阿里提出的是，利用平台来和作者和版权商合作。引进版权合作越多越好，这没错。比如业界大牛阅文集团也要引入版权，但它本身有腾讯和盛大文学两个大体量网文储备库（算下来，旗下网站基本都在前10名，单起点中文网和创世中文网就碾压性优势）；百度文学也有纵横中文网和熊猫看书以及传说中的百度书城。想做好IP运作，足够的储备是基础，这点上，光靠引进是不够的，不然迪士尼买了漫威之后，有了复联这一金矿后，还再不停开发新系列新IP？如何培养可持续的IP生产体系，才是重点。

以目前阿里的内容储备来看，培育自有IP无疑需要时间。而靠大量的引进，则要小心触碰版权的雷区。坦白说，国内的文化产业平台难以避免的问题是盗版，有些影视、动漫、音乐、游戏、文学等平台自身资源储备不足，靠盗版内容吸引流量，这对行业的健康并无正向作用，平台该如何避免“盗版内容”，保护正版IP，也该形成一套机制。

如何培育顶级IP？在阿里看来，最重要武器是大数据。利用大数据分析匹配为多元化的作者匹配读者，一方面可以为作者找到潜在读者试读，鼓励作者创作，另一方面通过精准推送可以保证一定的曝光，从而保障作者基本收入。这没错，未来的IP运作一定是以大数据作为基础，通过数据分析来建立用户行为模型。要注意的是，阿里本身是电商平台，我认为，他的数据分析更合适产品后继开发上。对于文化行业的生产，这个数据分析的侧重还有待考证，起码阿里之前想进军游戏，结局你懂。

另外，阿里的文学生态里还包括了IP反向输出，不仅网络文学改编游戏、影视，影视、游戏、动漫也可以改编成网络文学。这个构思本身没有错，阅文集团前身腾讯文学去年就已尝试进行，包括了互娱旗下热门动漫《尸兄》的小说化，创世中文网去年的新人大神乱是怎么年入百万？就靠写《英雄联盟》的竞技小说出名，这是很典型的IP反向输出案例，游戏粉丝和文学粉丝互相转化。这个构想最重要的是，如何提前介入产业链，畅通地建立起其上下游的联系？否则陈天桥十年前布局网络文学，企图通过版权撬起一个娱乐帝国，为何没能成功，就是缺乏这样的产业链去直接参与电影、游戏、动漫的制作。阅文有互娱的动漫、游戏、影视等小伙伴，阿里文学有吗？是的，阿里有影视集团，但我们能注意到，阿里影视更多在互联网金融上有新创意，如何具体落实在产业本身（即核心的内容部分），还是个谜。

美日的娱乐文化产业对IP的深耕开发已臻完善，虽然风格体系不同，但无一例外都是从源头到下游的系统、持续性开发，比如复联，比如变形金刚，比如最近大家都在找童年的蓝胖子。它们的成功让中国的互联网企业看到了光明的“钱”景，IP就是风口，想飞的猪越来越多，阿里文学成立再给这趟IP热鼓了把劲。但在这种全民高烧的状态中，如何沉下心来，少谈模式，多干实事，踏踏实实地做内容产出，或者才该是这把“IP热潮”中应该做的事。