开跨媒介视频电商先河 为什么是烧品？

这年头，手机APP如雨后春笋不断冒出，而关乎用户体验的电商APP却少有创新。从淘宝、京东时代至今，我们的消费者所接触的电商仍然是以图文为主，偶尔看到个详情页里的视频买家都会激动不已

这年头，手机APP如雨后春笋不断冒出，而关乎用户体验的电商APP却少有创新。从淘宝、京东时代至今，我们的消费者所接触的电商仍然是以图文为主，偶尔看到个详情页里的视频买家都会激动不已。

智能电视在近两年以火箭速度飞入寻常百姓家，但老百姓在智能电视上仍然是“看电视”，关于购物消费，充其量是各种改头换面的电视购物，毫无新意不说，所兜售的产品本身也让人没有购买欲。

作为一家初创公司，烧品凭借独到的眼界成为国内第一家、也是目前为止规模最大的一家跨媒介的视频电商平台，正在为千千万万台客厅和卧室里的智能电视装上视频电商的翅膀。

从电商到视频电商 烧品首开行业先河拔得头筹

从国外的ebay、amazon到国内的淘宝、京东，电商模式已经发展成熟。但从国外到国内，一个显而易见的事实是，电商平台的商品详情页面中，除了图片就是文字，视频是很少有人做的。

事实上，出现这种情况也并不为怪，因为在PC互联网时代，电商们忙于彼此间的厮杀和竞争，忙于自建物流、打价格战，根本无心去顾及商品的呈现方式的变化以及觉察用户的潜在需求。而在如今的移动互联网时代，电商们仍然没有完全觉醒，只是将PC时代的做法迁移了过来。

实际上，移动互联网时代，手机上网进入4G时代，无线wifi满天飞。不仅手机飞速移动起来了，就连人们家中的电视机也焕然一新变成了能安装APP的智能电视。

烧品率先抓住了这个机会，首开跨媒介视频电商的先河，成为了国内首家跨平台微视频电商，致力于在电视、手机等硬件终端，将微视频与购物完美融合，创造全新的微视频购物体验。

智能电视购物 双屏互动加码视频电商

烧品的宗旨是通过视频的方式让用户更真切的了解产品，让消费者更加智慧、更加时尚、更加有品味的购物。

而要实现这一点，需要产品功能上的创新。据了解，电视端的烧品完全不同于传统的电视购物。用户从被动接受视频推送到可以在烧品平台主动挑选自己喜爱的产品，实现了质的突破。

此外，在智能电视端的按键操作上，烧品也率先做到了一键回拨，即用户可以快速便捷地得到客服回应，这从根本上改善了用户的购物体验。

总体来看，烧品的创新在于，让用户可以在智能电视终端上轻松愉悦地观看产品视频、在视频中了解产品“真相”。

而更大的创新在于，烧品实现了电视终端和手机终端的双屏互动，用户只需用烧品手机APP扫一扫电视终端视频中的二维码，便可实现微信支付、手机下单等操作。此外，烧品在颠覆电视端购物体验的同时，也在颠覆传统移动端的购物体验，开创了微视频购物先河。

用户可以一键点击播放产品视频，即刻将商品的个性、功能一览无余。而依托于创意有意思的视频内容，配合简洁明了的商品描述，用户即便能克制住购物欲，也会忍不住看下视频内容。据悉，烧品还即将上线一个土豪的功能，看视频不花流量不花钱，让用户可以更完美地体验购物视觉盛宴。

在当前这个媒体融合的时代，烧品率先将智能电视和智能手机打通，将电商和视频连接在一起，给用户提供了更好的体验。

创意与创新 视频电商的选品与运营之道

作为首开先河的视频电商，选品是一个非常关键的环节。选品不仅关系到用户的购物欲，还直接关系到视频是否足够精彩，能否与用户形成心灵的碰撞与互动。

前不久，烧品发布了一条招聘买手的信息，从这条招聘信息中，我们多少能一窥烧品的选品流程。首先，烧品通过信息收集与分析，预测下季流行产品；其次，烧品的买手还会参与设计环节，与平台产品经理、UI设计分享收集的信息，协助平台的设计改进；再次，烧品会根据样品严格筛选供应商，并组织采购及定价，监督供应商按时提供产品，并监督保证产品质量符合要求。

而为了充分确保用户体验，烧品还会针对每一次选品进行销售数据的总结分析，以便为后期补货及开发提供有力支持，尽可能提升用户在烧品的视频购物体验。

烧品这个平台除了为用户提供购物服务外，其更具创意的微视频，也具有不错的广告价值。基于其打通了智能电视和手机的跨平台属性，也更容易形成用户间的自发分享传播。特别是对于各种新奇特的产品，在上市之初，利用烧品的平台进行推广，或将能收到不一样的效果。

总体来看，微视频电商作为一种全新的购物方式，比传统的电商模式更能全方位、多角度、立体化、声画合一地展示商品和使用场景，让用户更为具体地感知到商品的功能。这不仅显著提升了用户购买商品的欲望和信任感，而且也丰富了手机、智能电视端的互动功能。作为国内第一家也是规模最大的视频电商，烧品或许能带来新的一轮电商革命。