智能手机也在影响美国总统大选 你没听错

在2016年美国总统大选中，那些善于利用科技的政治家将占据极大优势。智能手机或成为新的政治战场，甚至影响大选结果

在2016年美国总统大选中，那些善于利用科技的政治家将占据极大优势。智能手机或成为新的政治战场，甚至影响大选结果。从视频到人口数据等，智能手机将帮助政治家们接触到更多选民。

利用智能手机与潜在选民联系变得越来越重要，因为在大选中有如此多的人参与其中。皮尤研究中心公布数据显示，今天大约2/3的美国人都拥有手机，而2011年春季时这一比例仅为35%。对于10%美国人来说，智能手机是他们在家中访问高速互联网的唯一方式。

为民主党总统候选人伯尼・桑德斯（Bernie Sanders）效力的公司Revolution Messaging创始人斯科特・古德斯坦（Scott Goodstein）说：“现在所有人都有不同形式的数据流量计划，进行不同形式的网络冲浪活动。”古德斯坦2008年曾帮助奥巴马竞选，参与制定社交媒体战略。

在2008年和2012年总统大选中，包括短信和社交媒体在内的数字技术，都是奥巴马总统（Barack Obama）获胜的重要因素。作为奥巴马2008年竞选总统的主要对手，希拉里・克林顿（Hillary Clinton）却未十分关注数字领域的竞争。但是在2016年大选中，希拉里将更加重视数字技术，她已经招募奥巴马的前技术人员带领其团队，包括泰迪・戈夫（Teddy Goff），他曾是奥巴马2012年竞选时的数字战略团队负责人。

政治竞选活动数字咨询机构Trilogy Interactive的合伙人拉里・黄（Larry Huynh）说：“现在每个人都在执行移动解决方案，如果在竞选活动中不使用移动技术接触选民，那是绝对错误的。”

这意味着，在2016年大选中，选民应该会在手机上看到更多政治广告，就像在电视上遭遇广告轰炸一样。皮尤研究中心高级研究员亚伦・史密斯（Aaron Smith）说，2016年总统大选中使用移动技术可能与2008年大选中依靠Facebook与Twitter社交媒体平台的方式类似。史密斯说：“我认为，我们将会看到智能手机变成政治竞选活动中人们互动和获取最新消息的标准配备。”

很多移动广告看起来就像大多数人过去在台式电脑或笔记本电脑上阅读文章一样。这些广告被称为显示广告，通常是正方形或矩形形状。但是数字分析公司comScore的安德鲁・利普斯曼（Andrew Lipsman）称，与人们在桌面电脑上所看到的不同，显示广告将占据移动设备的整个屏幕。这意味着，人们实际上点击广告的可能性更高，广告在移动设备上显示更高效。

数字广告公司Targeted Victory曾于2012年为共和党总统候选人米特・罗姆尼（Mitt Romney）制定数字战略，其联合创始人扎克・莫法特（Zac Moffatt）表示，到2016年，更多竞选资金将被投入到移动广告领域。他说：“有些候选者将会重视数字和移动领域，其他人则依然采取类似20世纪90年代的传统宣传方式，他们依然认为，人们晚上8点会全家人围坐在一起看电视。”

自从2012年以来，利用智能手机接触选民的最大优势之一是潜在选民的数据使用量增加。而且与台式电脑相比，智能手机将可帮助候选人与选民更好地沟通。莫法特说，竞选方可将广告发送给特定人群。

但是每则广告都需要有不同的方法，点击智能手机广告允许选民成为志愿者、捐款或阅读有关候选人的信息，而桌面电脑广告则可促使你去访问候选人的网站。竞选活动中可用到的其他数据形式还包括潜在选民的的地理位置、他们访问的网站等。竞选方利用这些数据可向特定人群发送特定信息。比如2012年竞选中，古德斯坦称他的公司能够向乘坐特定公交车上班的讲西班牙语选民发送短信。此外，竞选方还可向特定公寓楼或特定区域的人的手机发送广告。

除此之外，这种技术还可被用于向下载了候选人的应用，并且碰巧出席过同样竞选集会的潜在选民发送信息。竞选方可以向那些参加本次集会的选民发送有关某位候选人的政策或下次集会的更多信息。

2016年大选可能预示着更多移动视频广告出现。可是，我们需要确保这些广告时间足够短，以维持超市购物者的注意力。利普斯曼说：“人们对广告的忍耐程度有限。当你推送30秒长的在线广告时，它可能不会真正发挥作用。”

Snapchat与Vine等技术都促使消费者去观看和创建短视频。而在美国用户就超过1.6亿人的Facebook上，视频通常自动以用户的新闻流开始。这意味着，在观看视频正片时，人们更有可能看到其个人推送的信息。

但是对于所有竞选活动中出现的技术来说，竞选方必须确保不会发送太多信息，不要发送太多同样的信息，在未经选民同意的情况下不要打扰他们，也不要制作非常私人化的广告吓跑潜在选民。利普斯曼说：“人们现在已经习惯了广告的存在，但是如果你以个人为轰炸目标，那可能适得其反。人们可能会觉得厌烦，你必须重视这种反作用。”