阿里“食言”做游戏的自信是什么？

文/老鸭阿里巴巴在本次MGAS上宣布进军移动游戏市场领域，实在是不足为奇，因有前车之鉴，倒也顺理成章。马云(微博)三年曾表示，“我们坚定地认为游戏不能改变中国，中国本来就是独生子女家庭，孩子们都玩游戏的话，国家将来怎么办？所以游戏我们一分钱也不投

文/老鸭

阿里巴巴在本次MGAS上宣布进军移动游戏市场领域，实在是不足为奇，因有前车之鉴，倒也顺理成章。

马云(微博)三年曾表示，“我们坚定地认为游戏不能改变中国，中国本来就是独生子女家庭，孩子们都玩游戏的话，国家将来怎么办？所以游戏我们一分钱也不投。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则。”此外，马云还曾公开表态“饿死不做游戏”。

马云的这一番言论的确让阿里巴巴的形象瞬间“高端大气上档次”。但其实业内人士以敏锐的嗅觉，捕捉到了一丝怪异的味道：马云已经做好进军游戏领域的准备。

实则，阿里巴巴进军手游市场领域不存在丝毫的偶然性，一切皆为必然。来自权威机构游戏工委的《2013年中国游戏产业报告》显示：2013年，中国移动(微博)游戏市场实际销售收入112.4亿元人民币，比2012年增长了246.9%。井喷式盈利增长，带来的必将是整个行业的扩张。产品数量迅速膨胀，由此也使得产品发布渠道成为了人见人爱、车见车载的“白富美”。

阿里巴巴拥有7亿淘宝用户，9亿支付宝用户，手机淘宝DAU达到2.7亿。如此庞大的用户基数资源，如果不用来做些什么，那当真是暴殄天物。而移动游戏市场井喷式的发展现状，也怪不得阿里巴巴做起了手机游戏平台。可以预料此平台运行之后，阿里巴巴旗下绝大部分业务将与手机游戏平台进行支持。

据阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁透露，阿里巴巴将以全平台的自由流量与外部流量，全力支持手机游戏平台的运营，其中重点打造精品游戏的营销推广与分发。全平台的概念令人震惊，如统一账户、支付宝支付、淘宝虚拟货币交易、大数据统计服务、阿里云数据支持、阿里旺旺整合游戏SNS等等。可以预料，一个庞大的、具有一条龙营造实力的、高端大气上档次的“大保健式”手游平台正在崛起！

实则，面对如今行业实力的大发展，以及4G牌照的发放，手机游戏市场、特别是手机网络游戏将迎来新一轮更大规模的井喷发展，阿里巴巴没有理由不抢一口肥肉吃。而打着“为游戏争取一个健康生态环境”的正义旗号，阿里巴巴手机游戏平台也算是师出有名。但问题就在于，阿里巴巴是否一直甘愿做平台？答案，其实早已写明。从“渠道”到“产品”，只是时间问题，如今的阿里巴巴早已具备了独立研发各类型手游的绝对实力，只是欠缺一个平台，一个大把大把捞金的平台。

如今阿里巴巴做的是渠道上的事儿，开出的条件更是充满了诱惑：采取7:2:1的分成模式，其中游戏开发者获得70%收益，阿里获得20%收益，其余10%捐助给教育基金。在盈利模式中不难看出，阿里巴巴以高额的分成模式，急剧拉拢游戏产品，并明确着将以“走量”来获得收益。而暗藏的，却是为平台快速积累产品资源、提升人气，为接下来自身手游产品打下坚实基础。

因此，阿里巴巴大举进驻手机游戏领域，绝非一时兴起，实则蓄谋已久。

以目前所掌握的信息来看，阿里巴巴一举打破业内平台与游戏运营商之间的分成比例，从常规的1:9逆转为7:2:1，这剂强心针将吸引手游开发商、运营商的极大关注。

在此我们不妨揣摩一下，阿里巴巴放弃高盈利，理由是“打造更健康的手机游戏生态”，但俗语说得好：在商言商、无奸不商。如是说放弃短期高盈利的背后，又将有哪些鲜为人知的段子？

揣摩一：吸引大量中小型游戏开发商加入阿里手游平台，迫使其充分依赖，随即进行收购。

揣摩二：阿里巴巴全平台与手机游戏平台深度结合，挖掘全平台领域产品的深度价值，刺激全平台盈利跨领域增长。

揣摩三：阿里巴巴从电商领域，成功涉足中国游戏产业，以手机游戏为突破口，进而业务实现对全游戏产业覆盖。

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