广告收入100%归媒体 Facebook重注布局新闻

据美国权威媒体引述消息人士爆料称，Facebook 为了广泛聚合媒体新闻内容，加速向新闻门户领域延伸的目的，Facebook向媒体开出了极富诱惑力的政策：内容带来的所有广告收入，媒体全部拿走，Facebook不拿一分钱。很早之前，扎克伯格就认为，传统上Facebook用户需要点击外部链接，访问原始网站，这影响了速度和体验

据美国权威媒体引述消息人士爆料称，Facebook 为了广泛聚合媒体新闻内容，加速向新闻门户领域延伸的目的，Facebook向媒体开出了极富诱惑力的政策：内容带来的所有广告收入，媒体全部拿走，Facebook不拿一分钱。

很早之前，扎克伯格就认为，传统上Facebook用户需要点击外部链接，访问原始网站，这影响了速度和体验。所以在扎克伯格的新闻门户计划中，一直是在效仿当年的雅虎网站，将《纽约时报》等媒体的新闻内容，直接聚合在Facebook平台上，这样用户在站内便可以直接点击阅读。

据腾讯科技编译消息获知，Facebook的新闻门户计划，内部名为“新闻快读”（InstantArticles）。最早在五月份，Facebook将会聚合来自BuzzFeed（美国著名纯互联网新闻媒体）、《纽约时报》和国家地理频道等媒体的内容。

传统上，Facebook会和平台上的其他服务商，采取广告分成模式。不过为了鼓励新闻媒体共享内容，Facebook正在考虑全新合作模式。其中的一个新模式，是媒体将获得在Facebook平台上的全部广告收入（源自于聚合在该平台的新闻内容），但前提是媒体自行销售这些广告位。

如果是由Facebook来销售广告，则新闻媒体将分到70%。

对于Facebook的新闻门户计划，一些知名媒体表示了担忧。虽然直接聚合在Facebook平台可以提高阅读体验，但是这将会大幅度分流媒体网站和客户端的读者。目前光是在手机端，Facebook每天的全球活跃用户就多达八亿人，其分流效应不可低估。

如果读者遭到分流，媒体自身的订阅收入、网络广告收入将受到冲击。

除了分流本站读者之外，新闻媒体还有其他的担忧。其中，他们希望能够在用户体验方面掌握更多控制权，另外掌握极有价值的读者阅读大数据。

一位曾经和Facebook进行新闻聚合合作的媒体高管表示，和Facebook的合作，不仅仅关系到收入和利润，媒体还需要捍卫其他方面的利益。

目前还不清楚Facebook最终采用怎样的广告分成模式，但是总体而言，在网络广告销售上，Facebook可能希望新闻媒体采用自家平台（比如Atlas和LiveRail），而不是去采用谷歌等对手的平台。

此次新闻聚合门户计划，并不是Facebook在新闻市场的第一个动作。早前，Facebook曾经推出一个新闻聚合手机客户端“Paper”，外观设计精美，聚合了大量新闻内容和Facebook本站的动态。不过这一工具被指模仿新闻聚合的领头企业Flipboard。由于Flipboard已经垄断了市场，Facebook的“Paper”未能打开局面，如今基本上被市场遗忘。

美国分析师指出，Facebook聚合新闻内容，这种模式并无新意，其实是模仿了老牌门户雅虎十多年前聚合新闻的做法。不过雅虎迄今为止未能吸引到知名大牌媒体的内容支持，Facebook是否能够更进一步，有待观察。

目前，Facebook和第一批合作媒体的合作细节，仍在敲定之中。另外，Facebook也已经和更多的媒体进行接触。