苹果Apple Watch将改变新闻行业

由于种种预测数据表明苹果的首款可穿戴产品Apple Watch可销出数百万块，部分新闻机构未雨绸缪，力争在这块小屏幕上占有一席之地。在新闻行业里，这种通过Apple Watch了解新闻的方式催生了所谓的“浏览新闻学”(glance journalism)

由于种种预测数据表明苹果的首款可穿戴产品Apple Watch可销出数百万块，部分新闻机构未雨绸缪，力争在这块小屏幕上占有一席之地。

在新闻行业里，这种通过Apple Watch了解新闻的方式催生了所谓的“浏览新闻学”(glance journalism)。

Apple Watch预计将在众多可穿戴科技产品中脱颖而出，而该产品所引领的潮流将为数字时代中的新闻行业接触受众提供新的可能。

《纽约时报》称其为Apple Watch打造的应用将是“一种全新的报道模式”，位于三大洲的编辑将更新推送信息。读者可通过Handoff功能，在iPhone或iPad设备上阅读文章。

雅虎针对Apple Watch则推出了四款应用，其中包括一款新闻摘要应用，其每一小时进行更新一次，对主要报道进行缩写。此外，雅虎在Apple Watch上还有体育应用、天气应用以及专门关注香港新闻的应用。

美国有线电视新闻网(CNN)和美国全国公共广播(NPR)也相应推出了针对Apple Watch的应用，想必其他新闻机构也将快速跟进。

媒体行业分析师认为，新技术意味着更加简短的新闻将直接呈献给用户。

Garcia Media咨询师马里奥・加西亚(Mario Garcia)在博客中表示：“我们将进入一个‘匆匆一瞥看新闻’的时代。”

加西亚说：“在拥挤的纽约地铁里，人们看手表显然要比从兜里或包里掏出手机方便。因此，我预计，粗略地浏览将是我们主要进行的阅读方式，在看到具有诱惑力的标题时，我们才决定是否点进去。”

需要新模式

在美国南加州大学教授移动新闻学的罗伯特・赫尔南德斯(Robert Hernandez)表示，可穿戴设备的出现对于新闻媒体是一个崭新的平台，其阅读的方式快速、个人且一直在线。

赫尔南德斯说：“使用手表阅读报道的速度显然要快些。”他还表示，这对于新闻编辑室而言，是一个成为用户身体一部分的新机遇。

新闻从业者会找到使用智能手表的方式。赫尔南德斯指出，当Twitter推出只允许140个字母时，大家都认为无法在上面进行报道，但现在这个社交平台成为非常重要的新闻工具。

News Republic应用创始人兼CEO吉利斯・雷蒙德(Gilles Raymond)认为智能手表将是一个非常重要的新闻来源，而苹果Apple Watch则是重要的试金石。

雷蒙德说：“当有突发新闻时，人们总想立即知道，因此手表是实现这一目标的理想工具。“

雷蒙德指出，目前智能手机用户每天查看的次数超过100次，有了智能手表后可能将达到300次或500次。这将令人非常上瘾。

目前，通过智能手表阅读新闻的体验有限，但新闻机构和应用正在为Apple Watch可能带来的普及效应做准备。

现在问题在于用户看到一条推送后，是拿出手机阅读剩下的文章，还是通过手表继续阅读。

在雷蒙德看来，存在上述两种情况，但他认为人们会在智能手表上阅读文章。

雷蒙德指出，新闻机构也需要进行调整，他们在撰写报道时应该满足在智能手表上能轻松阅读的需求，进而通过这种新方式与读者建立某种联系。

理解移动理念

媒体机构需要找到合适的方式，以便他们在提醒和推送内容时不会显得突兀或令人生厌。智能手表应该使得系统能够进行微调，以便满足用户的个人喜好。

从新闻从业者转变为数字媒体咨询师的阿兰・穆特(Alan Mutter)表示，新闻机构需要创造性地思考如何应用智能手表等新产品。

穆特说：“这令人发指的小屏幕不只是手机内容的延伸。你们应该思考用户如何使用这一产品以及你们如何做一些有价值的事情。”

穆特称，智能手表的用户可不想一天到晚被震得要死，因此新闻机构必须在新闻推送中找到平衡。

穆特说，大多数传统新闻机构在网络时代未能成功发展，但是他们现在在移动设备和智能手表上又有了机会。

穆特表示：“他们需要研发自己的移动产品，需要理解移动端并不只是一个被动的设备。如果他们在移动端做得不错，那么也能够在Apple Watch进行尝试。”