微软Surface变形记

站长搜索网4月2日报道  （文/邻章）Surface到现在还没有很长的历史，但却有很多的故事。作为微软设备集团的一员，Surface自出生以来就承载着与Lumia一样的使命——“点亮微软‘重点关注生产力和帮助人们完成更多工作’的战略，用自身融合的微软应用、操作系统和云服务去展示微软数字工作和数字生活体验的最好一面，以不断增强微软总体战略的价值

站长搜索网4月2日报道  （文/邻章）

Surface到现在还没有很长的历史，但却有很多的故事。

作为微软设备集团的一员，Surface自出生以来就承载着与Lumia一样的使命——“点亮微软‘重点关注生产力和帮助人们完成更多工作’的战略，用自身融合的微软应用、操作系统和云服务去展示微软数字工作和数字生活体验的最好一面，以不断增强微软总体战略的价值。”

一、没有很长的历史

1.2012年6月19日，微软正式对外公布了Surface这一自有品牌，Surface品牌诞生。

2.2012年11月30日，微软在其官方博客中正式发表了第一代Surface平板，有Surface(RT)版和Surface Pro两个版本。

3.2013年9月23日，微软发布第二代Surface平板——Surface 2(RT)版和Surface Pro 2.

4.2014年5月21日，微软在纽约正式发布了Surface Pro 3。

5.2015年3月31日，微软发布Surface 3。

6.未来待续······

二、很多的故事

1.黑暗

Surface的诞生并没有得到大家的祝福，Windows阵营小伙伴反应过激，宏基高管就曾直言“微软发布Surface平板电脑的举动可能会严重影响现有PC的生态系统，将会对长期建立的PC生态系统造成非常大的负面影响。”而科技界对第一代和第二代Surface产品的评价也是负面居多。例如“定位不明、伤敌八百，自损一千、笨重，续航糟糕”等不时见诸科技新闻。而采用ARM处理器的Surface RT版本，因其多种先天不足，导致其在微软2013财年第四季度财报中交出了一份“因Surface RT平板电脑“库存调整”导致的9亿美元费用支出，而这一支出与Surface RT平板销量未达预期后，微软进行的大范围降价促销有关”的糟糕答卷。消费者更是为Surface的未来感到担忧，不时发出诸如“Surface 平板电脑会是微软的第二个 Zune，很快就被人遗忘吗”的疑问。而挑战苹果Macbook和iPad，亦被当成笑柄，被看做是痴人说梦，天荒夜谈

前两代的不佳表现让Surface似乎已没有了未来。但正所谓沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。Surface终于在第三代产品Surface Pro 3上证明了自己。

2.黎明

2014年5月21日，微软在纽约正式发布了Surface Pro 3。全新的Surface Pro 3采用12英寸2160*1440分辨率4:3的屏幕，单机重量仅为800克，厚度仅为9.1毫米，搭载第四代Intel Core处理器，拥有长达9小时的网络浏览使用时间。采用前后双500万像素HD摄像头。预装Windows 8.1专业版操作系统，采用全新支架设计，可拥有0到158°的可调节支架， Surface触控笔深度集成OneNote。更主流的配置，全面兼顾的性能，更优雅与人性化的设计，更轻、更薄的疯狂，让扩展性与便携性得到极大延伸，再配合微软指向性更明确的营销。这一切让Surface Pro 3终于获得了久违的赞赏。而其在微软2015财年第二财季的财报中也交出了”Surface业务的营收已经突破11亿美元“的靓丽答卷。

自2012年微软首次公布Surface这一自有品牌以来，至今已近三年。三年说长不长，说短不短，Surface用这三年的时间，走完了从减记十亿美元被人一路打脸、看衰到晋级微软十亿俱乐部、令人刮目相看的辛路历程。Surface经历凤凰涅槃，浴火重生，终向人们证明了它可以作为微软设备集团的一员，可以增强微软总体战略的价值。而现在，他需要将自身的价值进一步的延伸扩展。

三、Surface 3

2015年3月31日，微软发布了第六款Surface系列产品——Surface 3 平板电脑;Surface 3采用10.8英寸1920*1280分辨率3:2屏幕，搭载最新Inter Atom x 7处理器，具备10小时续航时间;外观与Surface Pro3颇为一致，但更为轻薄，重仅为622克，厚度仅为8.7毫米。运行64位Windows 8.1操作系统，拥有64G和128G两种机身内存，提供2G和4G运行内存两个版本可供选择。前置350万像素，后置800万像素摄像头。预装Word、Excel，Powerpiont、Outlook、OneNote、OneDrive和其一年的Office365个人版服务。2015年5月5日起在26个市场发售(不含中国)，起步价499美元。Type Cover键盘和触控笔需要单独购买。

Surface 3作为Surface系列的第六款产品，虽与前两代RT 版的命名规则相同，但早已脱胎换骨;微软的火速推出，乘着的当然是Surface Pro 3与即将到来的Win10的东风，宣判的是采用ARM处理器的Windows RT系列平板的死刑，其野心自然是挑战苹果iPad。它进一步树立起了Windows电脑的设计标杆，而且用更为亲民的价格，降低消费者的准入，其目的依然在于梦想建立Windows的移动设备王朝。

1.东风

如上所说，Surface Pro 3凭借创新的设计，大胆的突破，让其取得了久违的成功。Surface Pro 3不仅成为了Windows阵营当之无愧的标杆，而且也成为了Windows阵营中几乎是唯一能够与苹果MacBook在各方面全面对垒的产品;Surface Pro 3让消费者在高端笔记本电脑领域见到了久违的两强相争。Surface Pro 3的成功不仅让消费对Surface系列以往的负面印象大为减弱，而且让消费者开始期待微软Surface系列的最新产品，消费者对Surface有了期待。

而微软最新的Windows10操作系统，实现了Windows平台的大一统，使出了第一年的免费升级的大招;而且尊重传统且不拒创新，带来的Cornata，Spartan 浏览器、通用应用等都让消费者对新系统反馈积极，跃跃欲试。

而这两股东风，让消费者对微软有了巨大改观，微软再此时乘热打铁，推出Surface 3不可谓不聪明。

2.死刑

Surface 3没有按照前两代的惯例搭载Windows RT操作系统，而是搭载了运行64位Windows 8.1操作系统。微软用行动宣判了Windows RT操作系统的死刑，结束了长久以来因使用Windows RT操作系统带给Surface平板电脑的负面影响。平心而论，Windows RT并非一无是处，但基于ARM处理器的Windows RT系统导致的应用的短缺，质量的参差不齐，让RT系统羸弱生态。其糟糕的体验造就了Windows RT千夫所指的困境。虽然微软让Surface 2停产，就已经向外界递出了RT将死的信号;但Surface 3的出现，微软进一步向外界宣布了RT已彻底死去。而搭载了Windows 8.1专业版操作系统的Surface 3也真正的成为了一款能够支撑轻办公的电脑，Surface 3不再是一个中看不中用的花瓶了，而是一款生产力工具了。

3.野心

Surface 3的出现，更表明了微软试图在移动领域挑战苹果iPad的野心。它与苹果的iPad在配置与收件上有着诸多的相似，例如它重仅为622克，厚仅为8.7毫米所带来的更轻、更薄;采用了3:2的10.8英寸这一更适合当做一款平板电脑使用的屏幕也与iPad 9.7英寸较为相近;其499美元的起步价再加上用户必备的Surface触控笔和键盘，综合起来的价格也与iPad的价格即为接近。抛开上述的相似，他更有iPad在生产力上面无法企及的优势。微软在Surface 3上内置的Word、Excel，Powerpiont、Outlook、OneNote、OneDrive以及Office 365个人版服务等生产力应用;并且其废弃RT，采用X64的Windows 8.1操作系统，更让Surface 3能够拥有海量的Windows应用支持。而这些综合起来，构成了Surface 3强大的竞争力，而这些自然也是微软挑战iPad的基石。

Surface 3的出现，让许多媒体喊出了诸如”真正的iPad杀手、他将加速iPad的死亡“等口号。这一方面证明了Surface 3的竞争力，但我认为这样的口号过于标题党。在面对iPad的时候，Sueface虽然有着上述的一些优势，但是在面对iPad数十万专门为之优化的应用时。Surface依然有许多东西需要优化增强，虽然iPad现在正在经历着持续销量下滑，也许他会是明日黄花，但在现今，其销量依然惊人。现阶段的Surface 3远不足以杀死iPad。Surface 3在现阶段依然只能是一位挑战者，只是iPad的一位强有力的竞争对手。

4.标杆

如前面所说，自Surface出现以来，就没有得到自家阵营小伙伴们的支持，他们认为Surface会动了他们的奶酪。不可否认，Surface的出现，的确侵占了Windows阵营小伙伴们的小部分利益。但我认为Surface更多的还是在于其对Windows阵营的标杆和指引作用，Surface传达的是Windows阵营的正能量。其精湛的工业设计，考究的材料选择、独特的创新支架等都为Windows阵营的小伙伴们的后续的产品提供了良好的灵感支持。Windows阵营的小伙伴也在很大程度上与设计优美沾上了边。而这一切的改变，让消费者重新注意到了Windows阵营的PC们，而不是一味的将优秀的工业设计等聚焦在苹果家族。并且微软在Surface Pro系列上采用了高昂的售价策略，按照道理来说，微软使应该是最能够将自家硬件产品的售价降低的，但微软采用高售价策略，刻意拉开了Surface Pro与普通消费者的距离，为Windows的合作OEM提供了广阔的空间，有效避免了与Windows阵营的内部较劲，这更进一步明确了Surface的定位。

而此次微软推出的Surface 3，定价策略相比以往，并没有高高在上，而是普通消费者都可负担的亲民价。这可能又会引起Windows阵营中部分小伙伴的不满与吐槽了。的确，微软采用这样的亲民价表明了微软意图在平板领域区得更多，但着并不说明这就是微软开始对自家Winows阵营的合作伙伴开刀进行伤害。因为在Windows阵营中，200美元左右的Windows 8.1平板早已遍地开花。而其从另外一个方面来说，这也是微软让自家阵营小伙伴们为消费者提供更多更好产品的一种鞭策。

5.未来

根据微软现在的路线，我们可以推测出微软的Surface策略依然是上攻下压做标杆。

路线是让自家产品线充当标杆产品，在为合作伙伴提供灵感的同时，与合作伙伴一道去向上攻占属于苹果MacBook和iPad的高端领域，向下打击谷歌的ChromeBook笔记本和安卓平板。最后建立围绕在Windows生态系统下的Windows设备与服务的广阔天地。

四、结语

Surface的一路走来，从打脸看衰的低谷，到现在消费者对其的期待与喜爱，恰似一段人生路。而现今微软火速推出的Surface 3，虽与前两代Surface同名，但早已脱胎换骨，它的出现，宣判了RT的死刑，让之成为iPad的有力挑战者，更昭示的微软的野心，但其更多的还是在作为微软整个生态的产品标杆，为合作伙伴们提供着设备灵感，传递着微软生态设备的价值。但Surface也面临着许多的挑战，例如如何进一步将产品做得更为轻薄，日和扩充优质内容，提供更为优质的使用体验，如何更好的平衡内部合作伙伴的关系等等。而这些都是需要微软尽快解决的问题。

最后，愿Surface越来越好！

本文系站长搜索网特约作者、科技行业观察者邻章所撰。观点仅代表个人，转载请注明出处。

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