在线教育上演格局之争：洋高考与土高考的博弈

这个7月，有关在线教育的多空论战再度引爆。无论是淘宝同学的战国论调，决胜网的三国论调，还是对这些论调嗤之以鼻，唱衰在线教育的传统论调，多空双方的观点轮番上演，但无论谁占主流，都无法掩饰的是在线教育的高热度，被热捧。当然，这必有其背后巨大的利益蛋糕，核心的本质——洋高考与土高考的市场格局之争。

这个7月，有关在线教育的多空论战再度引爆。无论是淘宝同学的战国论调，决胜网的三国论调，还是对这些论调嗤之以鼻，唱衰在线教育的传统论调，多空双方的观点轮番上演，但无论谁占主流，都无法掩饰的是在线教育的高热度，被热捧。当然，这必有其背后巨大的利益蛋糕，核心的本质——洋高考与土高考的市场格局之争。

为何上演格局之争，首先需要了解，在线教育的目标人群在哪儿?毫无疑问，随着70年代家长的孩子逐步成长，洋高考和土高考一样，从12岁甚至更小，家长就开始为孩子们准备了。从某种意义上说，洋高考和土高考都是面对K12人群，尤其是素质教育部分。洋高考和土高考针对的用户群都满足学习周期跨度较长、对教育的需求最为集中等要素。另一方面，相比较职业教育和婴幼儿教育，土高考和洋高考的用户群需求明确，目标恒定，按照年龄划分就可精准锁定目标群体，这无疑是互联网大鳄们最喜欢的用户群。

把洋高考和土高考放在一起相提并论，很多人都觉得不合适。但不可否认的是，出国留学低龄化已经成为一个井喷的趋势：仅以美国为例，中国赴美读高中的学生人数从2005到2010年，这五年就激增了100倍。留学已经不再只是一个结果点，不再只是一次性消费，很多消费者甚至从幼儿园就开始上起了相关课程。最近因飞机失事备受关注的游学产品火爆现象，也从另一个侧面说明，越来越多的消费者开始购买洋高考领域的产品。甚至有很多在洋高考和土高考之间摇摆的消费者，也很早就开始购买洋高考产品领域里的模拟联合国、融入美国ABC等课程。

教育部的数据显示，2013年，参与高考的人数达912万人，而实际可录取名额仅有500多万，有300多万学生，或将被关在大学门口之外。教育部的数据同时也显示，除了高考失利的学生外，近5年来我国高考主动弃考人数一直维持在10%左右，这意味着2013年也有超过百万学生选择了弃考。显然这些学生都应该为洋高考做好更早的准备。

中国教育在线发布的《2012年高招调查报告》还显示了一个有趣的现象，2012年全国已有多个省份的部分二本院校招生计划未能完成，生源危机在全面辐射高职院校的同时，有进一步向本科高校蔓延的趋势。行业人士告诉记者：“中国就业形势不乐观，在一定程度上降低了中国大学教育的公信度，而随着留学门框越来越低，在国内就读一般大学的费用基本与在海外就读普通大学的费用相当，所以很多学生宁愿选择海外留学。”

将近2000亿的洋高考市场，是一个极为复杂的领域，市场上充斥着大量的信息和产品。对于绝大多数消费者而言，洋高考市场就是一个黑匣子，它不像土高考那样，绝大多数家长其实都经历过。教育互联网平台化，是让消费者更透明的获取信息、更好的对教育产品进行选择。目前洋高考市场中，决胜网的平台，看起来正在打开洋高考这个黑匣子，正在更多的帮助消费者便捷、科学、理性、合理的购买洋高考产业链上的产品。前新东方留留学创始人韦晓亮也认为：“互联网会改变教育的模式，优化教育的效果。”

无论从市场份额和消费人群量级来看，洋高考这一领域已经成为中国教育市场中不可忽视的格局。战国也好、三国也罢，决胜网在洋高考中的布局为其已然争夺了一席之地。对于在线教育市场来说，笔者斗胆猜测一个新三国格局：综合平台淘宝网、专注土高考方向的学而思，以及专注洋高考领域的决胜网。