京东走进象牙塔 千家“京东派”布局校园电商

3月19日，京东携手逾百家品牌商开展的“返校有惊喜，乐享京东派”活动，在包括清华大学、北京大学在内的全国七大区域67所高校同时启动。这也是以“京东派”校园店为承载的京东校园项目首次亮相

3月19日，京东携手逾百家品牌商开展的“返校有惊喜，乐享京东派”活动，在包括清华大学、北京大学在内的全国七大区域67所高校同时启动。这也是以“京东派”校园店为承载的京东校园项目首次亮相。校园项目，是2015年京东渠道下沉战略的重要落地项目，藉此，京东将积极地融入校园生活，从学生、社会、校方等多角度建立校园电商生态链，推动校园电商及校园金融服务持续、健康、快速发展。

国家统计局调查数据显示，2014年普通高校在校生达到2468.1万人，年均生活费总消费额为2800亿元，人均年生活费达到11347元，其中近30%都用于网上消费。按此计算，校园网购年市场容量将达到840.17亿元，且还在持续增长。然而，校园电商依然面临着售前展示、咨询、物流、支付、售后服务等诸多环节脱节的挑战，阻碍了其进一步发展。

京东校园项目旨在以“京东派”校园店为平台深入校园，在为广大师生提供“多、快、好、省”的购物体验同时，通过整合京东各业务部门以及数万优质合作伙伴资源，为学生提供实习、就业、创业机会，也为各品牌商家提供优质校园品牌推广渠道。

据介绍，“京东派”校园店面积约在30平米左右，采用自营和合作经营两种模式，目前全国七大区域均在积极拓展。“京东派”校园店首批选址为全国985、211高校，将承担起校园自提点、体验区、校园营销平台、创业就业资源中心、金融服务中心五大职能。截至2015年2月底，京东校园自提点已经覆盖了北京、上海等地，共计100家校园营业厅，直接服务于超过150万人的校园群体。

“2015年，‘京东派’校园店将在此基础上进一步扩大覆盖范围，力争在全国七大区域搭建1000家校园店，覆盖学生数量超过1500万。”“京东派”校园店相关负责人表示，作为2015年京东渠道下沉战略的重要落地项目，“京东派”校园店将为学生群体带来五个层次的全新服务体验：

第一，升级校园自提点。在没有建立自提点的校园，广大学生群体往往需要为了取快件在校门口苦苦等待。“京东派”校园店将充分利用京东的自营物流优势，打通校园配送的“最后一百米”，让学生们可以自由并免费自提，改善校园内的物流环境。

第二，打造“新奇特惠”商品体验区。“京东派”校园店会搭建起一个校园内部的商品体验平台，通过邀请各品牌合作进驻，展示京东的新品、爆品、趣品及特惠商品，让学生群体足不出户，也能享受到在线下电子城一样的旗舰店体验。

第三，建立校园市场营销平台。通过与学校社团建立联系，与校园活动展开合作，并对京东的校园用户进行认证和区分，为各合作品牌提供优质校园推广渠道和精准化营销数据支持；“京东派”校园店也将支持京东所有品类的校园活动。

第四，搭建创业就业资源中心。通过与京东人资的合作，为高校学生提供实习和就业资源，辅以管培生制度、校园招聘等手段，为公司进行人才筛选和储备。同时通过与京东金融集团的合作，为高校创业项目提供支持，助力品牌孵化。

第五,畅享校园白条等金融服务。“京东派”与金融业务校园白条紧密合作，店内设有金融专员为大学生提供开通服务和指导。开通白条后，在京东上购物，可以享受先消费、后付款的购物体验。未来，还将提供助学贷款，创业基金等解决大学生实际需求的公益项目。

上述负责人表示，借助“京东派”校园店，京东将为在校大学生提供更多勤工俭学的机会，深入了解物流与电商行业基本业务的机会；校园店专设的“活动室”还将给学生社团提供场地办活动，支持学生的社团活动，活跃校园文娱生活；此外，还会不定期在高校内做专属优惠活动，让学生在拥有最优质网购体验的同时，享受更多的实惠。

业内人士表示，在一、二线城市，京东已经拥有良好的口碑和很高的市场覆盖率，但在各细分市场，还有很大的可开拓空间。京东以专注、专业的态度深耕校园市场，将有望创造新的增长奇迹。