借力腾讯视频《你说了蒜》 碧生源成功试水微视频营销

当众多品牌还在为提升视频营销ROI一筹莫展时，国内知名健康减肥品牌碧生源在腾讯视频原创微视频节目《你说了蒜》的助力下，成功试水微视频营销。目前节目最新一期视频刚上线两天，播放量就已经突破20万，多达2000多条热辣评论，在微博、SNS等社会化平台的分享更是不计其数。

《你说了蒜》是一档腾讯视频原创出品的系列微视频。该节目的成功之处在于，它以动画为载体，以民生类舆论热点为背景，善于用数据和事实进行推理，从而得出简单明了结论，得到众多网友的广泛欢迎。凭借差异化的内容定位、屡破新高的播放流量和极具价值栏目受众，该节目更是获得了众多广告主的热切关注，其中国内知名的健康减肥品牌碧生源就看中了腾讯视频《你说了蒜》节目所独有的营销价值。

腾讯视频全平台支持 让品牌曝光最大化

腾讯视频首先在节目的片尾字幕悬挂和片尾落版广告，让碧生源的品牌LOGO与slogan能够全屏展现，在保证用户观看体验的情况下，让碧生源得到充分的品牌曝光。

作为腾讯视频原创系列微视频，《你说了蒜》拥有腾讯众多的王牌推广渠道支持。其中包括腾讯首页及AIO的文字链、腾讯视频及原创频道首页焦点图、活动区头图轮播以及UGC网友上传小图等重磅资源;同时该节目还整合了分类检索页、播放页点播角标、V+微信微博、Tips用户定向人群投放、soso热点直达等腾讯独有的营销推广资源。这一系列的推广资源让《你说了蒜》节目拥有了充足流量。

数据显示，自2012年11月上线以来，《你说了蒜》节目就不断刷新动画类视频播放量新高，平均播放量都在200万以上，单期最高播放量突破580万，一跃成为国内受众最喜爱的原创吐槽栏目，极大地保证了碧生源品牌传播对用户的渗透力，实现了品牌曝光的最大化。

多样化的品牌植入方式 大大提升传播说服力

碧生源在最新一期的《杨贵妃秘史之穿越“海天盛筵”》中，充分借势“海天盛筵“这一当前网络热点话题，通过将杨贵妃穿越到海天盛筵而奋斗减肥的过程，将碧生源的品牌信息在各种传播通路下巧妙植入。

在腾讯视频《你说了蒜》节目中，碧生源以片中各种减肥数据提供方的形象出现，充分体现了碧生源在减肥方面的专业性，符合碧生源的品牌定位;通过结合剧情，将碧生源的品牌信息巧妙地推送给目标用户，让碧生源的诉求自然地融入到节目内容的语境中，大大提升了品牌传播说服力。

受众人群精确匹配 让品牌诉求更精准

《你说了蒜》栏目以轻松幽默的风格和流行的吐槽式表达方式，吸引了这样一群人成为节目受众：他们大多生活工作在一线大城市，具备高等教育经历;乐观自信，活在当下，勇于尝试;有时会倍感生存压力，但从未放慢追逐梦想的脚步;虽然是普通的小白领，但同时也是消费的主力人群。这部分受众人群与碧生源品牌的目标消费者十分契合，这使得碧生源能够完全实现营销传播中的受众匹配，让推广实现精确制导，最终直达目标人群。

实际上，碧生源视频营销的成功源自于腾讯视频一直以来在原创节目上的战略布局与营销实践经验。2013年腾讯视频将着力构建一个集主题脱口秀类、娱乐评论类、人物纪实类、生活秀、体育资讯类以及社会纪实类等6大类目于一体的原创自制节目矩阵。在营销方面，腾讯视频打造的V+视频帝国，通过整合流量第一的门户、微博、QQ、QQ游戏等多平台，以保证优质的原创作品在第一时间以最高的速度触达消费者。同时，腾讯视频将运用iSEE内容精细化运营战略，为广告主品牌传播构建精准营销渠道，帮助品牌在腾讯视频实现品牌曝光度最强，用户参与品牌传播度最高，关系链营销价值最优的营销效果。