Apple Watch发布之前需要关注的6件大事

苹果公司将于3月份召开一次重要的产品发布会，也就是在其Apple Watch智能手表正式上线的几周以前，这使其有机会为推广这种新产品付出最后的努力。苹果公司通常会在推出一种重大产品以前召开产品发布会，但对投资者来说，有理由不要过度相信宣传

苹果公司将于3月份召开一次重要的产品发布会，也就是在其Apple Watch智能手表正式上线的几周以前，这使其有机会为推广这种新产品付出最后的努力。

苹果公司通常会在推出一种重大产品以前召开产品发布会，但对投资者来说，有理由不要过度相信宣传。以下是投资者在3月9日发布会以前必须知道的有关Apple Watch及其潜在影响的六件事情。

1、iPhone在苹果公司营收中的占比为69%，而且未来仍将占据这种主导地位：

在发布大屏iPhone 6 Plus以后，苹果公司在上个季度中总共卖出了7450万部iPhone，创下历史最高纪录，从而令这种智能手机在其总营收中所占比例达到了69%。分析师称，在可以预见的未来，iPhone仍旧将是苹果公司主要的收入来源，哪怕Apple Watch的表现超出预期也不例外。与此同时，iOS仍在盈利能力上占据着相对于谷歌(GOOG)Android及其他操作系统的优势地位，而iPhone在海外市场上正在急速扩张，尤其是在中国。

花旗集团(C)分析师吉姆-苏瓦(Jim Suva)称，通过3月9日的发布会，苹果公司无疑将会获得更多的媒体关注，而Apple Watch这种产品业务是如此；但是，iPhone 6销售量以及这款手机内存升级相关购买活动对该公司的盈利来说才是更重要的。

2、瑞士豪华手表品牌想要排挤苹果公司：

与此同时，智能手表这一市场尚未得到实践证明，三星Samsung Gear和谷歌Android Wear等此前产品都已失败收场。苹果有可能改造这一市场，创造出主流需求，但该公司同时也成为了早已在这个行业中建立了根深蒂固的地位的瑞士豪华手表厂商的目标，这些厂商计划发布自己的智能手表，这可能会导致苹果公司主导整个市场的计划受挫。

3、短期内不会出现独立的智能手表：

Apple Watch的最大“陷阱”之一是，这种智能手表必须与iPhone捆绑使用。投资公司晨星的分析师布莱恩-克莱洛(Brian Colello)指出，独立的智能手表很可能还需很长时间才会到来，并补充道这种产品甚至有可能根本无法生存。他认为，苹果公司的业务表现良好主要是因为其出售大屏iPhone，因此他对是否会有人想要购买一种独立的智能手表和在只有两英寸的显示屏观看视频持怀疑态度。他认为，智能手表成为一种独立设备可能并非好主意。

但就目前而言，这种联系对苹果公司来说是件好事，原因是Apple Watch与iPhone捆绑使用可能会促使后者销售量再创新高。

4、Apple Watch的健康相关功能不会像初步预期中那样多：

市场目前预期可能与苹果公司在3月份发布会上披露的信息不符，原因是据《华尔街日报》报道，多种备受期盼的健康功能都可能不会出现在Apple Watch上。

科技顾问公司Enderle Group的首席分析师罗布-安德鲁(Rob Enderle)称，健康相关技术可能尚未得到完全的发展，因此去掉一些功能可能是比发布“半吊子”功能更明智的做法。在未来的Apple Watch迭代产品中，可能会出现更多的高级健康相关功能。

5、Apple Watch的几乎所有信息都已曝光：

虽然苹果公司很可能将在3月9日发布会上发布有关Apple Watch的最后一些细节信息，但需要记住的一点是，去年9月份苹果公司已经公布了有关该产品的大量信息，而市场已经在很大程度上对此消息作出了回应。克莱洛指出，如果苹果公司在去年9月份不发布有关Apple Watch的信息，那么市场原本可能会感到非常失望；但对该公司来说，如果Apple Watch不够好，那么其结果可能会是灾难性的。

克莱洛称，苹果公司很可能将在发布会上提供所有三种版本的Apple Watch的定价信息，并宣布其正式的发布日期。

6、Apple Watch刚上市后的销售量可能大增，但是否能够持续？

科技顾问公司Endpoint Technologies的创始人罗杰-凯(Roger Kay)称，虽然有关Apple Watch销售量的预期存在很大不同，但可以肯定的是这种产品刚上市时的销售量肯定会大幅增长，尤其是那些对苹果公司的品牌最为忠诚的用户会购买；但从长期来看这种需求是否能够持续下去，则是需要密切关注的一件事。

咨询公司Reticle Research的首席分析师罗斯-鲁宾(Ross Rubin)则指出，苹果公司发布首款Apple Watch就将提供三个版本的事实表明，该公司决心将好好发展这一产品类别。他认为，目前而言Apple Watch可能不会具备iPhone那样的营收潜力，但智能手机的渗透率正在上升，尤其是在高端市场上，因此苹果公司需要推出一种不仅能延续其增长、同时还能增强其生态系统的新产品类别。